来源：宠业家
导读：近年来，国内宠物经济步入成熟发展期，市场增速逐步趋稳。消费者与渠道商对品牌及产品的选择趋于理性化，综合实力全面的品牌迎来发展机遇。这其中，源自澳大利亚的比利玛格（Billy + Margot®）凭借其独特的产地优势与产品创新能力，持续发力中国市场。宠业家消息，近期，比利玛格宣布启动中国市场战略升级计划：一是渠道体系重构，亿皇宠物将成为品牌中国区独家总代，推动比利玛格品牌在中国市场的渠道体系重塑和品牌全面升级二是产品矩阵焕新，比利玛格旗下风干双拼犬粮将于3月在国内全渠道上市，昆虫蛋白粮预计下半年大贸进入中国市场。
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将澳新产地优势转化为产品竞争力
全球宠物食品产业格局中，原产地资源禀赋始终是核心竞争要素。澳大利亚及新西兰凭借优越的自然环境与成熟的畜牧技术体系，其原料品质已获全球市场认证。专注犬类食品研发的比利玛格，正是成功将澳新产地优势转化为产品竞争力的典范品牌。据官方介绍，比利玛格成立于 2014年，其品牌创始Marie Jones是一位拥有两只拉布拉多犬的专业宠物营养师，在品牌成立之初，比利玛格就以突破传统商业宠粮配方逻辑，打造了「珍稀肉源+超级食物」科学配比体系。其研发团队通过实证研究建立营养模型，实现「营养均衡」与「适口性」的精准把控，现有产品畅销全球市场。比利玛格的成功也离不开母公司强大的供应链支撑，作为澳洲本土最大宠物食品集团RPF（Real Pet Food Company）旗下核心品牌，比利玛格共享集团全球供应链资源，如独立的产品研发团队、澳新纯净产品原材料的供应，以及母公司30多年来的专业制造经验以及对产品品质的把控。这些都保证了比利玛格产品从研发到交付各环节的稳定性，这也是品牌自2018年进入中国市场以来保持零品控问题的关键支撑。
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携手亿皇宠物发力中国市场
基于对中国宠物市场的观察和实践，比利玛格战略合作亿皇宠物为中国区独家总代。对于选择亿皇宠物为合作伙伴，RPF官方表示，亿皇宠物拥有非常成功的从0到1品牌运营经验和案例，尤其在全渠道体系的搭建能力和深度赋能上，这跟RPF想在中国市场长期可持续发展的目标是一致的，双方将携手推动比利玛格品牌在中国市场的重塑和升级。从2025年3月1日起，亿皇宠物正式成为比利玛格在中国区的官方独家总代，亿皇将充分利用自身的渠道能力和品牌运营经验，结合比利玛格更具竞争优势的新品，推动品牌在中国市场的快速发展。
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比利玛格年度新品计划
在2025年，比利玛格将为中国市场带来两款重磅新品，进一步巩固其在高端宠物食品领域的领先地位。据小编了解，比利玛格计划在上半年推出TRUMUNE风干双拼犬粮，并在下半年引入备受瞩目的昆虫蛋白粮，这两款产品不仅体现了品牌对市场趋势的敏锐洞察，也展现了其在产品研发与创新上的深厚实力。具体来看，TRUMUNE风干双拼犬粮作为比利玛格2025年的首款新品，该产品以澳洲优质草饲牛肉和塔斯马尼亚深海鱼为第一原料，确保蛋白质的高品质来源。在此基础上，产品额外添加了10%的风干牛肉片，不仅提升了整体营养价值，还大幅增强了适口性，满足狗狗对美味与健康的双重需求。此外，这款犬粮特别添加了TRUMUNE后生元复合物，能够有效促进肠道有益菌群生长，帮助狗狗维持肠道健康并提升免疫力，为宠物提供全方位健康守护。
值得注意的是，在今年下半年，比利玛格还将引进昆虫蛋白粮，这款产品不仅是品牌研发实力的体现，更是其践行环保理念的重要举措。昆虫蛋白以其高营养价值和低环境足迹，正在成为全球宠物食品行业的热门方向。相比传统动物蛋白，昆虫蛋白的生产过程消耗更少的水资源和土地，且碳排放量极低，是可持续发展的理想选择。比利玛格的昆虫蛋白粮已在澳洲市场率先上市，凭借其独特的营养优势和环保特性，获得了消费者的广泛好评。目前，该产品正在申请中国大贸资质，预计将于下半年正式登陆中国市场，有望从“小众替代”升级为“主流选择”，尤其在高端宠物食品和功能性细分市场中展现出巨大的潜力。
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对于与比利玛格达成战略合作，亿皇宠物表示，此次选择与比利玛格品牌达成深度合作，是基于双方在理念与目标上的高度契合。比利玛格的母公司RPF是一家以“关注宠物健康”为核心发展愿景的企业，始终致力于通过科学研发和创新产品提升宠物的生活质量，这一理念与亿皇宠物的初心不谋而合，成为双方合作的重要基石。此外，亿皇宠物也特别看重比利玛格在犬类食品领域的专注与专业性。作为一个专注于犬类营养需求的独特品牌，比利玛格凭借其深厚的研发实力和对犬类健康的深刻理解，在全球市场赢得了广泛认可。亿皇宠物表示，未来将携手RPF，聚焦中国犬主人的需求，推出更多前沿化、科学化的宠物食品，为中国宠物家庭提供更优质的选择，让每一只狗狗都能享受到健康、快乐的生活。
