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来源：三个皮匠
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宠物消费市场现状概览
1、市场规模：2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元，其中犬消费市场规模为1557亿元，增长4.6%，猫消费市场规模为1445亿元，增长10.7%。
2、宠物数量：2024年城镇宠物猫犬数量为12411万只，较2023年增长2.1%，其中宠物犬数量为5258万只，增长1.6%，宠物猫数量为7153万只，增长2.5%，宠物猫更受青睐。
3、行业渗透：国内宠物犬家庭渗透率预计2026年将达到19.4%，中国宠物猫犬家庭渗透率与发达国家相比存在较大差距，未来潜在空间巨大。
4、资本表现：2023年经营范围包含“宠物”的新增企业数量190家，2021年宠物融资出现“寒冬”，融资数量大幅下滑；宠物经济指数稳压大盘，宠物经济指数成分股主营收入持续走高。
5、消费结构：宠物市场消费结构稳定，主粮、营养品、寄养、保险呈小幅度上涨趋势，零食、用品、药品、诊疗、疫苗、洗澡美容呈轻微下降趋势，体检、训练表现平稳无波动。
02
养宠人群基础画像
1、性别与年龄：女性宠物主占比60.5%，宠物主六成以上为90后。学历与职业：本科及以上学历占比67.8%，企业职员占比最多，其次为医生、教师等专业人士。
2、养宠时长与类型：六成宠物主养宠时长在两年及以上，养猫人群反超养狗人群，异宠市场呈上升态势。
3、地域分布：三线城市养宠人群占比最高，超30%，北京、河北、上海位列铲屎官分布Top3省市。
4、养宠诉求与痛点：“陪伴”是最大诉求，打扫卫生和医疗费用高昂是主要痛点，宠物主遇到养宠问题时更倾向通过小红书和抖音寻找答案。
03
养宠人群消费偏好
1、花费情况：宠物主单只宠物月平均花费500元以上高消费占比有所下降，100 - 500元中档消费占比上升；宠物医疗花费高，除宠物口粮外断崖式领先其他。
2、渠道偏好：线上买口粮零食和驱虫药，线下看病打疫苗做美容。
3、宠物食品：选择国产宠物口粮的宠物主占比大幅提升，近六成，五谷天然粮和主食罐头受偏爱，益生菌、维生素类以及钙片类是最受欢迎的宠物保健品。
4、宠物服务
托运：选择托运的宠物主进一步减少，空运占比降幅大，宠物专车和火车占比上升，费用较高问题占比提升显著。
保险：选择购买宠物保险的宠物主比重小幅下降，渗透率不高，平安和太平洋保险是优先选择的平台，500 - 1000消费区间占比最高。
丧葬：选择自行处理和交由专业丧葬机构处理的宠物主占比有所上升，近七成选择医院代为处理的宠物主会选择收回骨灰。
医疗：宠物主健康意识更强，选择一年两次为爱宠体检的占比大幅上升，单次体检花费300 - 500元最多，超过六成宠物主有过线上问诊经历。
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宠物消费趋势分析
1、宠物主粮：在全价狗主粮中，关节保护、体重控制等功能类主粮销售额增速较快；在全价猫主粮中，调理肠胃、益肾/泌尿道保健市场潜力较大。
2、宠物保健品：狗类特色保健品市场以单一功能为主，关节保护受青睐，营养滋补类销售额增速较快；猫类保健品已由单一功能向复合型功能转变，增幅较大。
3、宠物用品：猫/狗饮食产品、玩具以及居家用品的销售额增速瞩目，宠物家长们对产品的智能化功能较为关注。
4、宠物服务：宠物在线问诊和宠物摄影服务销量和销售额同比增速较快，但整体市场份额较小，仍处机会市场阶段。
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报告节选
