《2025年东南亚宠物行业白皮书》解读：市场规模突破200亿美元，东南亚真是出海“后花园”？

随着国内宠物市场的愈发内卷，出海已经成为宠业人的新共识。东南亚，则成为当下最受关注的出海地之一。虽然东南亚正成为全球宠物行业的增长新引擎、蕴藏了无限的商机，但东南亚各国政策法规独立且不成体系、物流与基础设施建设普遍不足、文化差异与宗教禁忌等问题的存在，也对想要出海东南亚的中国宠物企业提出了更多挑战。

被坊间誉为“中国经济‘后花园’”的东南亚，是否适用于中国宠物品牌的出海？后者要面对的，又是怎样的市场局面？

为了帮助宠业人更好地了解东南亚宠物市场，白皮书团队花费数月时间，通过了解东南亚经济、人文、政策环境对宠物行业的影响，正式推出《2025年东南亚宠物行业白皮书》。接下来，我们将结合白皮书数据，从多个方面帮助大家了解东南亚宠物市场。

2025年，东南亚宠物市场将迎来爆发式增长。据行业预测，东南亚宠物市场规模已突破200亿美元，年增长率达15%。作为全球宠物产业增长最快的区域之一，东南亚不仅拥有庞大的消费基数，更因年轻人口红利、城市化加速和情感消费升级，成为国际品牌必争之地。

东南亚各国宠物市场规模均呈现持续增长态势。以2024年为例，印度尼西亚、泰国和马来西亚宠物市场规模预计分别达到35.0亿美元、22.0亿美元和6.0亿美元。其中，泰国宠物市场规模预计年复合增长率将达到10.9%，具有更大地发展潜力。

不过，在广阔市场前景的背后，中国宠物企业出海东南亚宠物市场也将面临多方面、差异化的挑战。

2023年，印度尼西亚宠物市场规模约23.0亿美元。到2033年，宠物市场规模预计达到58.8亿美元，复合年增长率预计将达到9.5%，增长势头非常强劲。

印度尼西亚养宠家庭较多。2022年，67%的印度尼西亚家庭拥有宠物。其中，69%的家庭养猫，其次是鱼和其他水族、鸟，分别占比31%和24%。此外，由于宗教与文化信仰，养狗家庭较少，占比仅为13%。

宠物食品和宠物用品（如居家、清洁用品、猫窝等）是印尼宠物主消费最多的产品类别。截至2022年1月，88%的印尼受访者表示他们会为宠物购买宠物食品和零食。

2024年印度尼西亚宠物商品在电商平台的销售情况稳步上升。简单来说，2024年，印度尼西亚Shopee电商平台的宠物商品全年销量2.28亿件，销售额3.62亿美元。同年10月，宠物商品销量达到峰值，为2988.1万件，销售额为5311.9万美元；同年9月，宠物商品销售额达到峰值，为5580万美元，销量为2837.9万件。

2024年，印度尼西亚Shopee电商平台的宠物商品细分类目中，宠物食品销量和销售额占比均排名第一，分别为45.34%和48.66%，其次是宠物配件和宠物保健。

2023年，泰国宠物市场规模约14.6亿美元。到2024年，泰国宠物市场规模预计达到22亿美元，2029年预计将达到33.5亿美元，复合年增长率为10.87%。

2023年，泰国养宠家庭较多，73%的泰国家庭拥有宠物。其中，狗是最受欢迎的宠物，63%的家庭养狗，其次是猫和水族，分别占比为54%和12%，养鸟家庭占比仅为4%。

在宠物品类偏好上，宠物食品是泰国宠物消费中最重要的品类，在行业中的占比为45%。其次是宠物服务（32%）与宠物用品（23%）。

2024年泰国宠物商品在电商平台的销售情况大幅增长。简单来说，2024年，泰国Shopee电商平台的宠物商品全年销量8033.03万件，销售额3.64亿美元。同年9月，宠物商品销量达到峰值，为1050.86万件，销售额为4381.28万美元；同年12月，宠物商品销售额达到峰值，为5990.43万美元，销量为1000.82万件。

2024年，泰国Shopee电商平台的宠物商品细分类目中，宠物食品销量和销售额占比均排名第一，分别为48.14%和55.29%，其次是宠物配件、猫砂与宠物厕所。

马来西亚宠物行业的市场规模在2023年达到了4.3亿美元，预计到2024年将增长至4.5亿美元，年复合增长率为5.8%。

2023年，51.1%的马来西亚家庭拥有宠物，26.4%的家庭拥有多只宠物。在48.9%没有宠物的受访者中，26.2%表示有兴趣拥有宠物。其中，猫是最受欢迎的宠物，占比60.0%。其次是狗和水族类，分别占比36.0%和25.0%。

在宠物品类偏好上，宠物食品占马来西亚宠物行业的52.8%。猫粮是马来西亚宠物食品市场的主要部分，占比超过60%，其次是狗粮，占比约31.8%。

2024年马来西亚宠物商品在电商平台的销量情况稳定但销售额大幅增长。简单来说，2024年，马来西亚Shopee电商平台的宠物商品全年销量5913.56万件，销售额2.03亿美元。同年9月，宠物商品销量达到峰值，为706.21万件，销售额为2347.58万件；同年12月，宠物商品销售额达到峰值，为3572.35万美元，销量为694.23万件。

2024年，马来西亚Shopee电商平台的宠物商品细分类目中，宠物食品销量和销售额占比均排名第一，分别为57.19%和53.03%，其次是宠物配件、猫砂与宠物厕所。

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