来源：花鸟鱼虫研习社
花鸟鱼虫研习社消息，前段时间，小宠星球之家发布了小宠异宠领域，“鹦鹉、仓鼠、宠物兔、龙猫”四大品类的消费洞察报告。据悉，报告从“消费者群体、饲养类型、选择倾向、购买渠道来源、用品消费趋势”等方面入手，剖析了各品类的市场表现。在宠物兔赛道方面，报告提到，宠物兔凭借其可爱的外形、温顺的性格以及相对较小的饲养空间需求，吸引了众多消费者，尤其是都市中的年轻群体与老年人群的关注。相关统计数据显示，过去十年间，全球宠物兔市场规模从2018年的109亿增长至2024年的278亿；在国内市场，2018年宠物兔市场规模约为8亿元人民币，到2024年已增长至35亿元，增长势头强劲。报告指出，在宠物兔目标受众人群的年龄分布方面，18~30岁的消费者占比最多约为40%，这部分消费者成长于数字化时代，追求时尚与个性化，容易被宠物兔的萌态吸引，且他们社交活跃，乐于在社交媒体分享宠物生活。其次是31~45岁与45岁以上的消费者各占30%，31~45岁消费者经济基础相对稳固，将宠物兔视为家庭一员，注重宠物品质与养护，消费更为理性与成熟。而45岁以上消费者多为空巢老人，宠物兔能陪伴其度过闲暇时光，给予情感慰藉，他们对宠物兔的健康与舒适性较为关注。总体来说，宠物兔消费者在年龄分层上并不明显，发展以及需求较为均衡，各年龄阶段均有饲养宠物兔的需求。在宠物兔消费者性别差异方面，报告指出，女性消费者占据宠物兔市场的主导地位，占比达65%，而男性消费者则仅为35%。这是因为女性通常更具爱心与耐心，对可爱事物的喜爱度更高，在宠物兔的日常照顾、美容、装饰等方面愿意投入更多精力与金钱。此外，报告还给出了宠物兔消费者在地域分布上的趋势，其表示，宠物兔消费者主要集中于一二线城市，占比合计达80%，这些城市消费者收入水平高，养宠理念先进，且有丰富的宠物相关商业资源与服务。但三线及以下城市市场也不容忽视，其占比虽然较小，但市场规模近年来稳步提升，这主要得益于电商平台的普及，社交媒体的广泛传播，使宠物兔及相关产品能够深入这些区域。在市场品种受众以及消费者偏好上，报告指出，中小型宠物兔因小巧可爱、饲养空间需求小等因素更受消费者喜爱，占比合计约为75%，而大型兔则因所需空间和食物较多，饲养相对不便市场占有率仅为25%左右。其中，在我国市场荷兰兔、波兰兔等竖耳兔相较于垂耳兔而言，更受消费者欢迎。此外，短毛兔由于更容易打理，掉毛现象相较于中长毛兔没那么严重等因素，获得6成消费者的选择。值得一提的是，由于国外宠物兔市场品种更为多样、外形独特、选择空间大等优势，以90%的饲养率占比碾压了以中国白兔为代表的本土宠物兔品种。其中，垂耳兔市场占有率约为30%，竖耳兔由于分散统计成不同品种呈现，所以占比不占优势，侏儒兔、安哥拉兔等品种更受消费者喜爱。在宠物兔消费者饲养动机方面，报告指出，由于在快节奏生活中，宠物兔的温顺与可爱能有效缓解人们的压力与孤独感，导致约有55%的消费者出于情感陪伴需求饲养宠物兔，占比最多。而出于培养孩子的爱心、责任感与动物保护意识等因素，很多消费者会购买宠物兔送给自己的小孩进行饲养，导致约20%的宠物兔消费者为儿童。此外，约有15%的消费者出于美观装饰的考虑，将宠物兔视作家庭或个人空间的装饰元素，点缀生活情趣与温馨氛围，10%的消费者出于社交因素跟风饲养热门宠物兔品种。报告指出，在宠物兔购买渠道分析及数据方面，线上渠道成为市场消费者最集中选择的购买渠道，线上电商平台正逐渐引领宠物兔赛道的发展与增长。约有55%的消费者由于线上平台品种丰富、价格透明、购买方便、促销活动频繁等因素，选择在淘宝、天猫、京东、拼多多等线上平台上进行购买消费。而在线下宠物店端，由于其能提供直观观察宠物兔健康状况的窗口、专业咨询与售后服务的机会，让不少消费者感受到方便以及宠物兔的魅力，导致约有30%的消费者坚定选择线下渠道进行购买消费。除此之外，约有10%的消费者出于高品质或特定品种的消费需求，会选择直接从养殖场购买消费，约有5%的消费者因原主人各种原因无法继续饲养而转让，以较低或免费的价格入手消费。在宠物兔主要消费类型方面，报告指出，出去宠物兔活体本身的初始关键消费外，食品以及用品等刚需产品仍牢牢占据消费者对其的支出大头。其中食品板块以35%的占比，成为宠物兔消费者最主要的日常消费，主要包括兔粮、干草、新鲜蔬果等，消费者每月在食品上的花费约100 - 200元。而用品板块则以25%的占比位居第二，主要包括饮水器、食盆、兔笼等，其特点是种类繁多，各产品之间差价巨大。值得一提的是，由于越来越多的消费者开始意识到科研以及把宠物兔当作家人的理念，致使宠物兔的医疗保健增长明显，主要包括疫苗接种、疾病诊治、体检等。最后，报告还提到，随着越来越多的小宠异宠消费者涌入市场，未来宠物兔市场或将迎来蓬勃发展。其中，宠物兔食品可以会朝着精细化、营养均衡化迈进；宠物兔用品应当融入智能元素，诸如自动清洁、温湿度调控功能等，提升宠物兔的生活舒适度。
