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宠业洞察 | 巨头纷纷入局的智能宠物产品市场,靠什么“出圈”

2020-12-25 1235 返回列表

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“干饭人”们,还在天天忙着吃吃吃?可能你还不知道,印象中天天除了吃就是睡的小宠物们,恩格尔系数都要比你低啦!


恩格尔系数,是指食品支出额占消费支出总额的比重。恩格尔系数越小,说明生活水平越高。近日,淘宝发布了《双12宠物经济冷知识》。数据显示,猫粮狗粮的销量虽然仍在增长,但在宠物用品整体开支中的占比却从去年的47%下降到了今年的39%而在食品支出下降的同时,以智能宠物用品为代表的各种高级宠物用品,正在无情地吞噬铲屎官们的钱包。


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宠物也有“三大件”,智能生活“先人一步”


PART ONE

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正如我们日常生活离不开家电一样,随着铲屎官们的宠物“拟人化”消费日趋明显,猫猫狗狗们也开始用上了属于自己的“智能家电”。听说过宠物智能用品市场的“三大件”吗?它们是自动喂食器、自动饮水机和智能猫砂盆。


出差或者出门旅游不在家,担心宠物肚子饿?自动喂食器,买买买!定时定量喂粮,还能远程操控。


猫咪爱喝流动的软水?自动饮水机,买买买!为了让爱猫多喝一点水,少生一点生病,多花点钱怎么了。


铲屎时飞扬的猫砂粉尘、四溅的猫砂碎屑以及要命的恶臭实在难忍?电动猫砂盆,买买买!自动铲屎还能帮助分析猫咪身体是否健康。


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你看,当人类自己的吃喝拉撒还离不开“手动”的时候,宠物已经“先人一步”,步入智能生活了。除了上面提到的“三大件”,能够帮助主人随时随地远程观察宠物的一举一动的智能摄像头、能够陪伴爱宠玩耍、纾解孤独感的智能陪伴机器人和智能玩具等,目前也广为流行。


不难发现,智能宠物用品在很多具体功能的使用上,为铲屎官们减轻了不少负担。许多爱宠人士不惜“一掷千金”也要给主子安排上,但是也有部分铲屎官觉得智能宠物用品就是智商税。


郑女士养了一只暹罗猫,早在前两年智能猫砂盆刚出来不久时,就购置了一台。“智能猫砂盆确实是可以帮我铲屎,但是猫不会说话,很大一部分身体健康问题都是通过粪便来反映的,猫一拉完它就给收走了,完全观察不到。更恐怖的是猫如果拉稀的话,简直不堪入目,刮得哪里都是。”


对于听起来很高级很省事的电动猫砂盆的运转原理,郑女士表示,就是自动检测,然后用一个呈扇形移动的棍刮走,没有很高的技术含量。“铲出来的粪便倒进小口袋里,一样需要自己掐着扔掉,该闻的臭味也少不了。”




PART TWO

02



宠物智能产品市场,“钱”途无量



虽然个别铲屎官对宠物智能用品褒贬不一,但从市场表现来说,宠物智能设备可以说是“钱”途无量。


首先,中国宠物市场仍然不断增长。数据显示,2019年我国宠物市场规模已经达到2024亿元,同比增长18.50%。其中,宠物犬消费市场规模为1244亿元,比去年增长17.8%;宠物猫消费市场规模为780亿元,增幅达19.6%,超过犬消费市场规模增速。宠物相关产品的需求也随之增长。


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其次,人们对于智能设备的需求和接受度逐渐提高,饲主也越来越舍得为自己的“小主子”花钱。去年,中国已有40.3%的消费者购买过宠物智能产品。其中,有55.7%的用户购买了智能饮水机,其次是智能摄像头和智能喂食器等日常照护类用品。


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今年双11,宠物智能商品销量迎来暴涨,各大电商平台销售额均获得大幅提升,整体增速超过1000%。据天猫精灵数据显示,11月1日至8日,宠物智能家居产品销量同比增长了58倍,平台最受欢迎的产品TOP3仍旧是“三大件”:智能猫砂盆、自动喂食器、宠物饮水机。在淘宝体系中,宠物智能设备的新客占比超过50%,搜索量和消费额均呈现倍数增长。


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据京东超市统计,今年双十一开场十分钟后,智能宠物用品成交额即同比增长33倍。其中,小佩PETKIT第三代宠物智能饮水机成交额同比增长46倍;千元以上宠物智能玩具增速近40倍,千元以上智能猫砂盆增速超15倍。今年上半年,1000元以上的宠物智能设备线上销量同比涨幅高达680%。


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智能宠物用品的火热及高溢价,吸引了许多“新人”纷纷入局。目前,国内的智能宠物设备商家中,新锐品牌的占比已经达到近90%。且这些宠物智能家居新品牌正在成为资本追逐的新风口,如去年9月,宠物智能用品品牌“猫猫狗狗”获得小米战投与顺为资本1200万元的投资。此外,莱克、小熊、怡享科技、亚都等家电品牌在宠物家电领域均有所布局。


公开资料显示,今年以来“小佩宠物”“魔力猫盒”“疯狂小狗”“尾巴生活”等天猫上的新锐宠物品牌均获得了较大规模的融资。其中小佩宠物获得了启明创投和纪源资本2000万美元的C轮融资,疯狂小狗则在今年5月完成3亿元人民币B轮。宠物智能家居公司有陪UNIPAL(以下简称“有陪”)宣布获得数千万元Pre-A轮融资。


除了新兴品牌,一些老牌家电企业也想从这些“金光闪闪”的猫猫狗狗身上分一杯羹。如家电巨头美的开始跨界生产宠物智能家居设备,在天猫商城开设了美的宠物用品旗舰店,推出了猫用饮水机、空气净味器和猫用航空箱。


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缺乏监管 宠物家电隐患多


PART THREE

03



宠物经济的盛行,宠物家电的需求也日益旺盛,年轻一代的消费者希望借助科技产品实现轻松的养宠体验,也愿意为产品买单,这让不少企业纷纷进入宠物行业,市场方向仍是一片蓝海。但在这片蓝海之下,也不完全是积极的。


多数入驻企业为小型企业,技术缺乏,监管缺失。产品质量参差不齐,对于小动物而言背后存在非常大的安全隐患。


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例如某品牌智能宠物喂水器存在漏电问题,造成宠物在饮水的过程中触电死亡的事件。


某头部品牌的智能冷暖窝因为涉及缺陷导致宠物窒息而死的事件……诸多的事件也引起了消费者对宠物家电的质疑和不满。


亿欧智库收集的数据显示,近半数的宠物主认为,宠物智能产品仍存在功能不够实用,体验感不佳的痛点,23.4%的消费者认为部分智能产品与宣传功能不符,此外还有产品故障率高、产品设计不合理等等。


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诸多产品打着“智能”“宠物”的概念,产品功能和质量却没有跟上脚步,但产品的价格却居高不下,用户的需求无法得到满足。


这也导致了多数用户对宠物智能产品保持观望态度,调查数据显示,用户对宠物智能产品的消费决策中,安全性、产品的耐用性占比超过70%。


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智能宠物家电的出现,旨在为铲屎官们提供便利,让宠物饲养变得更加轻松。但宠物作为产品特殊的用户,无法直接表达自己的体验感受,实际效果难以评估。一些产品存在严重的安全隐患,这与人们期待改善生活的初衷背道而驰。


对于铲屎官而言,现阶段如何购买到安全的宠物家电用品,长城君建议先考虑产品的安全性。例如宠物饮水机这类产品,选购的时候建议购买采用“水电分离”构架的产品,这样可以极大概率避免产品漏电造成宠物触电的事件。


另外就是建议选购大品牌推出的产品,大型企业拥有成熟的研发,对于产品质量的把控也更加成熟,安全性更容易得到保障。


与传统家电的成熟发展市场所不同的是,目前我国宠物家电市场仍处于起步阶段,行业发展与市场都需要相关部门和法律法规的规范与监管。企业也要肩负自身社会责任,增加研发力度,在保证产品安全的前提下,提高产品的质量,这样才能更加深层次的挖掘消费者和宠物的需求,完善产品质量和服务,最终迎来双赢的局面




PART FOUR

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CIPS 2021开启报名



第25届中国国际宠物水族展览会(CIPS 2021)将于2021年11月17-20日,在上海·国家会展中心举办。CIPS邀您一起参观智能产品区,见证2021年我国智能宠物产品的趋势和进步!


展位预定现已开启,欢迎扫描下方二维码报名预定。


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轮值主编|Jing  视觉|Jing


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