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据艾媒咨询数据显示，宠物零食市场在整体宠物食品市场中的比重约为15%；预计2021年至2025年宠物零食市场复合增长率为6%，并将在2025年达到218亿元的市场规模。
图源艾媒咨询
根据CBNdata《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，投喂零食是宠物主们用来提高宠物幸福感最爱的方式之一。
疫情期间，主人和宠物相处时间长，将更关心宠物们的健康，宠物主们在购买宠物零食主要呈现三大趋势：健康化、多元化、拟人化，居家环境下，宠主想要成分更天然的产品、他们认可的配方和质地，包装需要在促进可持续性的同时提供新鲜度和便利性。
宠物零食主要分为以下三大类：
对宠物牙齿、肠胃的细分领域的关注，形成了三大类最主要受到宠主关注的零食类型。
一．洁齿咬胶类，主要是锻炼宠物的下颌咬嚼能力，研磨宠物的牙齿，防止牙结石。
二．肉类零食类，单位重量的产品蕴含更多的营养物质，同时韧爽耐嚼。
三．饼干类，有效清洁宠物口腔，保护牙齿及清除口腔异味。
健康化为大势所趋
疫情之下，由于与宠物相处的时间更多，宠物主们挑选零食时，零食所含的原料成分将更被看重。越来越多宠物主们希望自家主子吃出幸福的同时，也吃的健康。
图源阿里研究院
根据2021-2022年天猫TOP品牌力榜销售额数据显示，麦富迪、皇家、爱肯拿凭借高销售量与合理的单价仍位居前列。海外品牌销售量虽不及国产品牌，但获得更高的销售额，这表明了整体海外品牌更具竞争力，其主要原因包括：（1）天然选材与科学的营养配方获得猫主认可；（2）高品质和较大的品牌影响力赢得中高端消费者的青睐。
为了顺应趋势，我们也发现越来越多的消费者关注以“天然”为主题的宠物食品，包括原料新鲜、高蛋白和肉含量、自然加工、无添加剂等。
国产宠物零食：多元化：场景、功能、品类多元化
2020 年我国宠物零食市场规模约为 368 亿元，近三年复合增速为 37%，约占食品细分品类规模的 32.5%，且存在提升趋势。
根据艾媒数据显示国内宠物零食市场份额CR5的合计市占率仅约32.7%，分别为乖宝、中宠、玛氏、风来客、多格漫。其中乖宝、中宠、风来客均为国产公司。
图源华南宠物
国外品牌在零食市场布局力度较小，因此宠物食品市场是我国宠物食品企业的主要突破口。
拟人化：拟人化饮食渐成行业标杆
近日，人类级宠物食品公司“诚实厨房”宣布从Monar Alternative Capital LP投资1.5亿美元。
诚实厨房是首批能够合法标记其宠物食品人类等级的宠物食品品牌之一。该公司的宠物食品及零食是在人类食品设施中生产的，由自由放养的鸡肉、南瓜和羽衣甘蓝制成。
与人类食物相似的宠物零食将成为未来宠偏好的食品类型。
未来的宠物零食赛道将不断围绕健康化、多元化、拟人化展开。国产近年来通过完善产品和渠道布局、增加营销投入等方式，不断加速在国内市场的扩张力度。在宠物零食领域，部分国内头部企业已经具备品牌识别度。
参考资料：
[1] 2021年中国宠物科学喂养行业研究报告，艾媒咨询
[2] 2021-2022年天猫TOP品牌力榜，阿里研究院
