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兔年春节已到尾声，新年的到来也引发了一阵养兔热潮，宠物兔活体及相关产品的市场备受关注。
兔年买只兔子回家过年讨吉利，可能是最近宠物兔涨价的原因之一。
据某地花鸟市场负责人介绍，从1月中旬开始兔子的进价每天都在涨，店里最普通的小白兔，之前卖35元/只，年前涨到了50元/只，与往年的涨幅相差无几，宠物兔则从80元起步涨到了160元起步，而去年同时期的价格为100元起步。与此同时，兔粮的价格也有不同程度的上涨。
不止国内，兔年也在俄罗斯掀起了宠物兔热。
据央视财经的报道，在俄罗斯，中国兔年也让兔子成为了宠物行业的热潮，预计到2023年底，宠物市场上兔子的需求量将会激增10倍，而上一次出现这样的“兔子热”是在12年前的上个兔年前夕。
除此之外，宠物兔让养兔博主在网上也赚足流量。
截至1月28日，在小红书上，关于宠物兔的笔记超过了14万篇，从如何养兔到兔子的穿搭应有尽有，以养兔分享为主题的账号有上千个，热门的帖子点赞量达到数万，宠物兔相关商品高达5800+件。
宠物兔近年来在抖音、快手、小红书、拼多多以及得物等线上电商平台上表现突出。
《2022年水族&小宠市场趋势洞察报告》中有数据显示，2021年6月-2022年5月期间，兔类市场整体增速超过20%，2021年双十一大促期间，兔类成交额指数上涨，爆发力强。
除了线上销售成绩优异，线下市场增长态势同样惊人。杭州兔窝品牌的小宠物专营店兔窝镇的兔子售价大都在500~5000元不等，受众则以年轻人为主，客单价平均在1200元左右。
其品牌企划总监朱瑶敏采访中表示，“兔窝镇在杭州有5家店，今年兔年，在疫情平稳的情况下，预计会在杭州扩店至10~15家。”
有“宠物兔之乡”的美誉江苏新沂依靠“宠物+电商”的模式，利用直播间销售宠物兔，兔笼、兔粮、喂水器等配套设备成为当地热门产业。
据新华网消息，新沂市宠物兔种兔保有量约有6.3万只，每月可供应宠物兔17万只，从事宠物兔养殖的农户有900多家，预估新沂宠物兔产业年产值约2.3亿。
近些年，小宠异宠开始逐渐受到大众的接受和喜爱。
据《2022宠物行业蓝皮书》显示，鼠、兔等小型哺乳动物及爬宠等小众宠物受到一线及新一线城市宠物主的欢迎，2022年饲养其他小众宠物的宠物主占比上升一倍，小众宠物经济值得关注。
小宠异宠的流行，是从越来越多的年轻人进入了这个领域开始的。
随着年轻一代养宠用户成为主流，他们更注重精神层面的消费感受，更愿意为消费中的体验感和价值认同感买单，而“复古”的小宠赛道和“新潮”的异宠赛道就完美契合了年轻一代宠主的心理需求，也逐渐使得小宠异宠成为了国内宠物行业的一条重要分支。
从市场方面来看，年轻人作为消费主力人群，他们具有较强的消费能力，并且愿意尝试很多新鲜事物，这对于近年来才兴起的小宠异宠市场来说是一个极大的推力。
《2022年水族&小宠市场趋势洞察报告》中显示，水族小宠整体人群结构以男性为主,30-39岁居多,多居住在四线及以下城市;但可发现18-24岁人群保持高增速(成交额同比增长超10%)，将成为推动行业持续发展的潜力人群。
从消费者方面来看，小宠与异宠相比起猫猫狗狗，是更加省时省力省钱的选择，对于很多在都市打拼的年轻人来说，住的小、吃得少、占地面积不大的小宠异宠更适合在大城市居无定所但又想养只宠物来陪伴自己的人。
从行业内来看，小宠市场正处于蓝海时期，有巨大的裂变细分优势。相对竞争激烈的犬猫市场，目前小宠行业是比较无序的，没有现成的高端供应链，也没有头部品牌的带领，消费者的消费方向还是由商家引导的阶段，这就是一个摆在各大企业面前的市场机会。
市场的发展以及用户的增长将带来多元化需求。需求也就是新的增长空间。从整体产业链分析来看，小宠异宠市场整体发展增速的核心将从活体-用品-食品-细分服务。
对宠物品牌来说，小宠异宠多元化的品类，让这个产业链条中每一个环节都可能成为品牌新的增长空间。此外，从产业端来看，小宠异宠市场还先天具有突出的裂变优势。
写在最后
发展标准参差不齐的宠物产业已经成为了历史，现在的宠物产业已经逐渐形成了“品质化”、“全面化”、“专业化”的产业格局。小宠市场正处于蓝海时期，有巨大的裂变细分优势，而如何占有这个市场，通过什么样的方式占有市场，用什么样的产品打通市场，都是企业可以考虑的方向。
