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BÜNGENER博根拿®，由欧洲宠物行业传奇宠物营养健康科学家——汉斯·J·博根拿先生创立，是其纵横宠物行业60余年后的沉淀成果，更是其传奇行业生涯的又一力作。2022年9月BÜNGENER博根拿®正式宣布登陆亚太市场，并首发中国市场。
2023年4月26日，博根拿®亚太区董事、总经理刘自前先生接受亚洲宠物展的专访，对于入驻中国宠物市场后的动作进行解读，并分享了布局中国市场与海外市场的不同。
博根拿®亚太区董事、总经理 刘自前
文化、品质、工匠精神
博根拿®肩负宠物行业使命不断前行
博根拿®拥有百年历史，希望能通过百年的历史、文化沉淀，加之博根拿®的优质的产品质量、拥有德国工匠精神的科学配方，这三个方面入手将博根拿®打造成在中国市场更匹配中国宠物营养健康需求的品牌，帮助宠物主人让宠物更健康长寿。
博根拿®有着自己的历史使命，创始人汉斯·J·博根拿先生如今已近80岁高龄，依旧在布局中国市场持有高度的重视，这是汉斯先生对于宠物事业的使命，不仅仅是一种商业行为。这也是博根拿®在产品的品质配方和消费者沟通教育方面更有优势的地方，在竞争激烈的中国宠物市场，博根拿®的核心价值和销售卖点，主要在三个方面，第一是品牌优势，即品牌的百年历史沉淀；第二是独家配方，博根拿®的产品配方并非外部引进，是独家原创，并经过多年打磨；第三是优质的生产工艺，德国的工匠精神在博根拿®的生产制作方面带来更大的竞争力。
布局国内宠物市场
海内外市场齐驱并驾
博根拿®是一家百年家族传承下的的品牌，在国外市场，目前有29个国家和地区有分销，作为在国外市场不断发展过程中的成熟品牌，博根拿®对国外市场更加强调精耕细作，同时加大对全球连锁机构的重点合作，让全球的主要宠物产品连锁机构可以将博根拿®的产品销售至更多国家和地区，同时博根拿®在国外市场也会不断地进行品牌升级和改造。
2022年9月博根拿®布局中国市场，在国内，博根拿®可以看作是一个“新生国际品牌”。在市场布局上，博根拿®着重于品牌建设、消费者认知、品牌线上线下互动及分销网络的建设。
博根拿®在国内外的市场的布局有一定差异，博根拿®在德国、西班牙有工厂，因此在供应链方面国外市场有天然的优势；在国内市场，博根拿®在考虑供应链影响的同时，还将不同品类的产品在不同的供应链端进行差异性销售，差异性主要取决于市场需求的差异和变化。
来源于市场，服务于市场
倾听&互动，博根拿®的市场立足之道
产品来源于市场，最终也要服务于市场，博根拿®注重倾听消费者和市场一线的声音，基于此博根拿®将会有几个新的动作，第一、继续加大对中国市场龙头行业协会的的合作，积极参与行业协会的各项活动，在一些宠物食品标准的制定上提供配合帮助，如宠物营养、健康、成分等；第二、加大与中国宠物行业头部、且较有影响力的展会的合作露出；第三、通过线上新媒体的合作、网红达人探店与消费者进行有效沟通，这是博根拿®对于市场的主动沟通，与此同时博根拿®也希望能收到来自于市场一线渠道消费者的信息及反馈，未来博根拿®也会深入犬舍、猫舍进行双向沟通。
