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来源：宠业家
导读：宠物老龄化正在成为一个不可忽视的社会现象，不仅反映了宠物生活质量的提高，也为宠物行业带来了一个巨大的市场机会——老年宠物食品及相关服务的需求正在快速增长。
宠业家消息，2025年2月22日，宠物食品品牌日和优宠在北京召开春季新品发布会。会上，日和优宠宣布正式推出聚焦中国小型老年犬软粮赛道的新品牌「元气软软」。
据官方介绍，新品牌致力于为中国老年犬家长提供主粮解决方案，“为都市小型老年犬提供美味的功能食品，让狗狗健康快乐，让家长生活美满”是日和优宠的愿景。
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日和优宠率先提出“分龄呵护”的喂养理念
据统计中国老年期宠物犬已超过3000万，宠物的生命周期可分为幼年期、成年期和老年期三个阶段，每个阶段都有独特的生理和心理需求，尤其是老年期，宠物的健康和生活质量成为养宠人群的关注焦点。
自2015年中国养宠人群迅速增长以来，当年那些小狗如今已全数步入7岁以上老年期，这些老年期宠物面临消化不适、关节退化、免疫力下降、认知障碍等健康问题，这既引发了关注，也带来了市场的挑战和机遇。
相较于中国，日本宠物市场早已进入老龄化阶段。数据显示，2021年日本宠物犬猫的平均年龄已超过14岁，老年宠物占比显著提升，截至2023年，半生粮（软粮）在日本犬主粮的市场份额占比已超9%，是一个快速崛起的新品类。软粮因其的适口性更好、营养保留更多、且更易于消化吸收，逐渐成为日本老年犬家庭的理想首选。
敏锐的宠物企业已经意识到老年宠物市场的潜力，并开始积极布局。作为在中国宠物“软粮”市场深耕8年的品牌，日和优宠凭借对市场趋势的精准洞察，率先将目光投向了细分赛道的老年宠物领域，早在2022年就提出“分龄呵护”的喂养理念。
据其官方介绍，面对老年宠物市场的挑战和需求，日和优宠基于对大量用户反馈的深入分析，通过与中国高度相似的日本成熟市场比对，找到了适合中国小型老年犬的产品解决方案。
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日和优宠重新定义软粮，开启“细分品类”新格局
日和优宠团队率先从日本引进了半生粮产线和生产技术，经过8年的沉淀、研发、产品迭代，以及市场验证，在国内重新定义了“软粮类别”，开启了中国宠物市场“细分品类”的新格局。
「元气软软」品牌的背后是日和优宠自2018年以来在研发和生产上的大量投入，品牌不仅引进了日本的成熟配方、生产线以及专家团队，还与国内优质供应链企业王牌集团喜跃工厂，联手打造了软粮独立产线。
研发由联合创始人石静怡牵头，与日本专家团队结合大量日本成熟市场的经验和数据，不断打磨适合中国小型犬老年犬的软粮产品。这些布局使日和优宠在软粮研发和中国老年宠物市场上积累了丰富经验，为现在的发展奠定了坚实的基础。
据官方介绍，相比传统的宠物干粮，软粮在多个维度上实现了突破，能够真正做到“好吃、好嚼、好消化”，全面满足挑食宠物和老年宠物的特殊需求。
在“好吃”方面，软粮通过独特的食材配比和制作工艺，在没有喷涂动物油脂和人工诱食剂的前提下，显著提升了适口性。其质地柔软、肉香浓郁，能够更好地激发挑食宠物的食欲，尤其适合那些因年龄增长或健康问题而导致食欲下降的老年宠物。
在“好嚼”方面，软粮的优势更加明显。相比干粮的坚硬质地，软粮是“柔软小颗粒”的，轻松易咀嚼这一特性更适合咀嚼和吞咽，科学巧妙的解决了老年宠物牙齿和代谢的痛点。
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日和优宠2025春季发布“两款”软粮新品
据官方介绍Slogan灵感来自于真实的用户反馈。这句Slogan不仅直观地传递了产品的核心特点，更体现了”元气软软“对老年宠物需求的深刻理解和贴心关怀。
元气软软在品牌形象的塑造上，巧妙地选择了品牌复购用户中最受欢迎的犬种作为代表。这一决策不仅体现了品牌对用户偏好的深度洞察，建立用户共鸣的同时还在用户心中塑造了品牌心智，传递出“懂你所需，宠你所爱”的品牌理念。
在发布会现场，元气软软还发布了两款新品，分龄呵护系列“温良滋补·椰子鸡口味”7岁以上老年犬专用软粮，以及健康管理系列，专为肥胖犬、绝育犬和呵护胰腺健康的“低脂软粮”。
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拓展全渠道业务、迈向国际市场
在大会现场，日和优宠联合创始人石静怡也透露了元气软软品牌在今年的发展规划，她表示2025年是元气软软品牌元年，品牌将会在小红书、抖音、视频号等平台上大量投入，与宠主们共研、共学，共同推动品牌成长，同时给线下门店的合作伙伴赋能。
元气软软的目标不仅是做好软粮，更是与合作伙们一起为用户打造一个充满温度与信任的品牌生态。同时，品牌将构建“百万粉丝达人矩阵+超级用户”的传播体系，通过“软粉”的口碑传播，进一步提升品牌影响力和用户粘性。
在渠道端，过去8年中，日和优宠始终以稳扎稳打的姿态深耕市场，与全国优秀的经销商建立了深厚的合作关系。2025年，品牌将邀请更多行业伙伴加入，共同提升软粮类目市场份额。目前，北京祥瑞集团经销的门店的数量和动销表现亮眼，线下门店增长模型已取得成功，元气软软还入住了众多大型商超，其中北京大型宠物连锁门店”火星宠物超市“战略合作的推进，也为品牌线下业务的发展奠定了坚实基础。
未来，日和优宠计划在全国范围内推广这一成功模式，与更多门店、医院及行业伙伴合作，共同打造“老年犬专区”，为老年犬家庭提供专业的饮食建议和养护方案，助力门店实现新的销售增长。
在国际化方面，日和优宠团队早期以成熟的日本宠物市场为学习标杆，积累了丰富的经验。如今，品牌不仅具备了自主研发、生产、创新的能力，更有了超越日本产品的信心。
下一步，团队的目标是将国产软粮推向以日本为主的国际市场，实现从“引进来”到“走出去”的国产品牌自强之路。
写在最后：
新细分赛道的崛起是机会也是挑战，像“日和优宠”这样稳扎稳打的团队，靠的是“精准洞察”和“深耕布局”，兴许会给宠物行业带来新的增长动力。
随着宠物老龄化趋势日益明显，元气软软品牌差异化定位的战略，也推动了宠物行业在细分市场的深度探索，为行业可持续发展注入了更多可能性。
