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来源:宠业家
导读：为了帮助国内宠物企业更好地了解全球市场趋势，宠业家与天猫国际宠物联合推出了「看世界」专栏，旨在通过介绍国外的宠物产品和服务，为国内企业提供灵感和参考，推动行业创新与发展。
通过借鉴海外市场的成功经验，国内宠物企业可以更快地适应市场需求，提升产品竞争力，从而在全球宠物经济中占据一席之地。
本期为「看世界」专栏第三期，主要为大家带来2025美国佛罗里达州奥兰多宠物展会上的最新趋势。
3月26-28日，美国奥兰多宠物展（Global Pet Expo）在佛罗里达州举办，作为宠物行业最具影响力的专业展会之一，奥兰多宠物展由美国宠物用品协会（APPA）和宠物行业分销商协会（PIDA）联合主办。
本次展会吸引了来自全球的1100多家参展企业，展示面积超过21.5万平方米，参观人数达16.6万余人，展示涵盖宠物食品、用品、护理、美容、医疗保健、科技和生活方式 等多个品类的最新趋势与创新产品。
美国奥兰多宠物展（Global Pet Expo）新趋势，具体情况如下：
回归自然本能，生食浪潮再扩
品牌逐渐贴近猫狗天性与进化饮食习惯
随着宠物主人对“健康养宠”意识的提升，宠物食品正在经历一场“回归自然本能”的配方革新潮流。在奥兰多宠物展会上，品牌纷纷强调贴近猫狗天性与进化饮食习惯，形成以下两大融合趋势：
1、生物学适宜性（Biologically Appropriate）
这一趋势主张依据猫狗在野外的自然饮食结构打造食谱——高比例动物性蛋白与脂肪、极低碳水化合物含量。趋势蛋白质成分（牛、鸡、鸭、羊等）与多种流行的蔬果成分（南瓜、蓝莓、梨等）组成的混合配方不仅更贴近其物种本能，也被认为更有助于维持宠物的体态与代谢平衡。
主粮的蛋白质组成与比例已成为市场竞争关键卖点，从各品牌近1年的包装设计上就纷纷开始强调蛋白质组成跟比率。
如生物学适宜性先驱Orijen渴望、由兽医主导创立的The Simple Food Project，两个品牌专注冷冻干燥全食配方，所有产品使用人用等级本地食材制成；此外还特别强调包装上清晰标注蛋白质来源与每种食材重量比例。渴望早已布局中国市场，The Simple Food Project也已完成白名单注册，计划进驻中国，可重点关注。
2、RAW生食浪潮，持续扩大（Freeze Dried Raw, Frozen Raw）
这一趋势是以生肉为核心的饮食结构，也被认为是最贴近猫狗原始本能的进食方式。
许多宠主相信生食可以对宠物有皮毛光亮、活力提升、牙齿洁净、排便减少等正面改变，尽管该趋势仍伴随微生物安全性与科学争议。在展会现场，展出了多种生食食材包裹冻干主粮，或直接生食动植物食材冻干主粮等RAW食粮选择。
下图为PRIMAL、Instinct、Vital Essentials 还有更多其他品牌的展位皆有各种RAW食粮陈列。
宠食形态创新升级
“人类级”宠食持续创新
宠食形态创新升级，“人类级”宠食持续创新，以及风干、速冻等低温处理也是亮点，部分品牌更是把风干粮结合过去几年趋势的烘焙、冻干等工艺推出混合形态干粮零食，增加口感。
如新西兰品牌ZEAL推出高肉含量风干与湿粮主粮；Farmland Traditions 新品The Good List 风干狗粮, 含90%纯动物蛋白和10%的蔬果。
图1：nuevo Super-premium 系列猫狗粮采用高比例鲜肉与天然食材制成，富含优质蛋白与营养，主打高适口性与全面健康配方，满足挑嘴宠物的进阶营养需求。
图2：HELATH EXTENSION Gently Cooked 系列，提供优质人类级狗粮，采用新鲜、最低限度加工的原料，以获得最佳营养和口感。
图3：CARU 湿粮采用人类食用等级食材，选用无抗生素与无激素饲养的鸡肉，天然富含软骨素与胶原蛋白，含有90%高蛋白，专为宠物打造，不含洋葱、大蒜与添加盐，无人工防腐剂、香料或色素。
功能粮细分化
热门功能成分成趋势添加
抗敏感、肠胃消化、口腔空气管理、体重管理、关键骨骼健康、延寿等细分功能粮食在今年的奥兰多宠物展会上也层出不穷。
从左到右的功能主粮：NATURAL BALANCE 综合健康管理跟细分功能系列, WELLNESS 肠胃、口腔管理, VICTOR 抗皮肤敏感跟肠胃不适; 其中VICTOR，跟Nature's Logic同为Mid America Pet Food公司旗下高端功能主粮品牌，计划今明年进驻中国。
从左到右功能零食：Square Pet 消化、减脂；ANNAMAET Original 体重管理；Ark Naturals关节管理。
热门功能类成分也纷纷添加到宠物食品中，如益生菌与益生元（Probiotic & Prebiotic）：广泛用于主粮、零食、保健品甚至洗护产品中，主要支持肠道与免疫系统健康。
此外，羊奶成宠物营养新宠，强调易消化、高水分、含益生菌、支持消化系统健康，适合敏感体质宠物，也是维生素、矿物质、酶类与优质脂肪酸的重要来源。
PRIMAL脱水山羊奶配方保质期长，产品含有维生素、矿物质和支持消化的益生菌；
BOSS山羊奶粉，每份含10亿益生菌与多种营养成分，支持宠物消化、发育、心脏与补水健康。
Paws N Chews是市面少见的急速冻干发酵羊奶零食，采用人用食材富含益生菌与钙质，有助于消化、排便与免疫力提升，低致敏；
fera pets 兽医研发制造的山羊奶猫狗粮，可佐餐拌料。
起司类宠物零食具备高蛋白、高钙、低脂的特点，可满足不同犬种咀嚼需求。该产品由发酵、风干后的奶酪制成，质地坚硬，可延长啃咬时间，在宠物展会上也有丰富的起司零食展出，不同尺寸与口感，适配不同体型狗种与咀嚼习惯。其中Chew&Toy in One展出的咀嚼+玩具二合一的宠物起司零食也是重点宠物趋势。
还有专注于天然高蛋白宠物零食的品牌YAK-9，主打以喜马拉雅牦牛奶为原料制作的奶酪咀嚼片。
产品富含蛋白质与营养，适合各种犬种，强调健康、持久、无添加的咀嚼体验。自家工厂生产已完成白名单注册，是天猫国际今年重点跟进新品牌。
咀嚼类宠物零食：该系列零食在宠物食品品类中持续增长，不仅满足口腔清洁与咀嚼本能，更发展出多元的营养与功能附加值。从基础磨牙延伸至洁齿、关节保健、肠胃调理等多功能方向，强调天然高蛋白、持久耐咬与营养价值。该品类还聚焦清洁标签、情绪舒缓与个性化适配，满足不同宠物的行为与健康需求。
从左至右：natural pet, Harvest Moon, Tasty Toy, RAW DOG, CRUMPS，其中来自加拿大的CRUMPS使用天然单一食材制造多款咀嚼零食，图为其知名热销的红薯咀嚼片。
名人品牌兴起：宠物市场也开始出现名人品牌；以美国本土市场为例，出现了不少与名人知名度为卖点的宠物品牌。
Made by Nacho 由名厨Bobby Flay为爱猫打造的高蛋白、营养均衡猫粮品牌，融合厨艺与健康理念
The Doggfather 是 Paris Hilton 的奢华宠物生活品牌，主打时尚、高端与名媛风格的宠物用品。
Just One 女演员Katherine Heigl推出的公益品牌，买一捐一，支持动物救助，产品天然人道友善。
Loving Eyes 是歌手John Legend 的宠物品牌，以家庭情感连结为核心，聚焦温暖陪伴与宠物福祉。
04
微生态保健品&复合型补充剂兴起
为宠物提供精准营养与生命阶段支持
奥兰多宠物展上也有众多宠物保健品类产品展出，这一品类共有三大趋势，即：
1、微生态保健兴起（Microbiome Health）
以益生菌、益生元、后生元为核心的肠道微生态调理方案成为热门产品。许多保健品品牌推出复合菌株配方，主打肠道平衡、免疫支持与皮肤健康。同时也延伸至皮肤护理品类，如含益生菌的喷雾、耳液等“外用微生物护理”产品。代表品牌：HONEST PAWS, Animal Biome。
2、精准营养与生命阶段支持（Targeted & Life-Stage Support）
品牌更细致区分宠物的年龄阶段与体质差异，如针对幼犬发育、老年宠物关节与认知退化、术后/压力恢复期的营养支持等；针对体重管理、肛门腺、肾保健、消化、皮毛管理也有丰富商品选择。
fera pets 是由美国兽医兼针灸师Michelle Dulake博士创立，将中西医结合的理念与顶级原料相融合，开发出一系列旨在支持宠物整体健康的产品。资质注册中，计划最晚明年进驻中国。
PET PROTECT 是全球动物保健领导企业Elanco新推出的全新宠物保健品系列，旨在为犬猫提供全面的健康支持。 兽医专业配方：由拥有超过25年经验的兽医团队研发，确保产品的专业性和有效性。
EmerAid 病危与老年猫狗救济保健，紧急和康复营养配方，旨在帮助患有危重疾病、慢性健康问题或老龄化症状的宠物；由营养学家和兽医共同研发，采用半元素配方，包含易于消化的脂肪、蛋白质和碳水化合物，确保虚弱的宠物能够快速吸收和利用这些营养素。
Calm Paws 是专注于为猫狗提供创新恢复和行为支持产品的品牌，旨在帮助宠物在术后或受伤期间保持平静并促进康复。其产品例如镇静项圈和护颈 采用天然精油，帮助缓解宠物的焦虑和压力。
3、功能复合型补充剂（Multi-Benefit Supplements）
单一功效产品向复合功能转变，出现大量结合关节+抗炎、肠胃+免疫、皮毛+抗过敏等多功效的咀嚼片或粉末补充剂。产品形态也更“零食化”，提升服用顺从度。天然成分如菌菇、羊奶、姜黄、鱼油、绿唇贻贝、CBD等为主流添加。左到右品牌：NaturVet, Pet Honety, Animal Biome, fera pets。
该品类不仅注重功能性，还强调“服用体验”，更贴合不同宠物品种、年龄与健康状况的摄入偏好。
如Soft Chew 软咀嚼：仍为主流，结合口感与营养，常用于多功能日常补充（如关节+免疫+皮肤）。
Lickable 舔食型：如营养酱膏，适合猫或年长犬，质地柔软风味好，常用于皮毛健康、胃口调节等。
Liquid & Tinctures 液体型&滴管型：如滴剂或饮水添加型补剂，易于混入日常饮水或湿粮中，适合关节、抗压或肝脏健康产品；滴管型尤其用于CBD、鱼油、植物萃取类成分，精准控量，适合有特定需求的宠物。
Powder 粉末型：便于搭配主粮或湿粮喂食，常见于益生菌、皮毛保健、关节支持等功能。
05
清洁护理延续天然有机趋势
户外功能用品呈现多元化
宠物服饰强调功能性与时尚结合
清洁护理延续天然有机趋势，进一步演化为“microbial care”微生物平衡护理，如含益生菌的皮肤喷雾、耳朵护理液、宠物床垫喷剂、伤口清洁和消毒产品等，跟功能性护理。
Project Sudz 天然宠物护理品牌，其产品包括“Protect & Renew Balm”，以乳木果油为基础的护肤膏，旨在保护宠物的爪垫免受冰雪、盐分和高温路面的伤害，同时添加了维生素E、汉麻油和芦荟，以滋润宠物的爪垫和鼻子。
SILVER HONEY品牌专注于提供天然的皮肤和伤口护理产品，其独特配方结合了麦卢卡蜂蜜和MicroSilver BG™，旨在快速有效地治疗宠物的热斑、皮疹、伤口等皮肤问题。
Vetericyn致力于为各种动物提供安全、高效的伤口和皮肤护理解决方案。其产品采用美国专利技术，模拟动物免疫系统的自然反应，帮助宠物局部伤口及全身皮肤护理。
Skout's Honor提供高品质、环保且有效的宠物清洁和健康解决方案，其产品线涵盖了宠物美容、健康护理、污渍和气味清除等多个领域，旨在满足宠物日常护理的多样化需求。益生菌美容系列，包括洗发水、护毛素和除臭喷雾等，采用益生菌技术，有助于维持宠物皮肤和被毛的健康平衡。
宠物户外玩具&生活用品呈现多元化趋势，如折叠功能水杯、多功能背包、车载狗座椅、轻便型推车等，瞄准宠物“外出即生活方式”的消费场景。
图：Kitty Kingdom的外出推车、帐篷等，PLAY的Trailblazing高机户外先锋外套，KONG的旅行系列配件。
图： Chew Mate, KADTC, DOGGINSTIX; 其中KADTC为中国制造美国品牌，在拥有上百个设计专利。
宠物服饰强调功能性与时尚结合，场景导向明显，细分使用场景：驱蚊、防晒、防水、保暖、清凉、术后保护，强调材质舒适与科技面料，时尚设计结合功能，满足宠主与社交平台的曝光需求。
图：PEBOT的副本护理衣，驱蚊虫衣、Goldpaw的多尺寸功能衣等。
图：PETSFIT，PENDLETON, OTR等品牌的时尚设计结合功能包袋项圈配件。
06
全球宠物新品进驻中国
本次奥兰多展会参展品牌中，有较多品牌在展会期间亮相即将引入中国的新品，代表商品如下：
功能性主粮
1、Hills/希尔思——理想体重猫粮
希尔思倡导体重管理进入3.0时代，宠物控制体重不是通过减少热量摄入，而是提高代谢，让胖猫加速燃脂，提升卡路里的消耗速率，高蛋白成分，减重不减营养，减脂不减肌，让猫正常吃不挨饿，不牺牲营养情况下恢复到理想体重。
该猫粮采用'减脂不减肌'的科学配方，创新性添加燃脂铁三角成分——椰子油、左旋肉碱和B族维生素，直击猫咪代谢核心。同时做到'减重不减营养'，通过40%高蛋白配比确保营养不流失。实测数据显示，70%的猫咪在使用10周内成功减重。特别设计的多猫家庭解决方案，既能帮助超重猫咪健康减重，又能让体重正常的猫咪维持健美体态，无需分食喂养。作为日常主粮而非特定处方粮，无论是胖猫还是体重正常的猫咪都可以安心食用。
2、Instinct天然百利高蛋白美毛/高蛋白幼猫猫粮
金质高蛋白护肤美毛全猫粮：内养外护，21天养出沙龙级‘水光’猫！ 针对猫咪掉毛、毛发干枯、皮肤干痒等问题，采用47%以上高蛋白配方（鸡肉+鳕鱼），从内增强免疫力，搭配5重美毛因子【1% Omega-3、3.6% Omega-6（AAFCO建议量的80倍）、0.1%生物素、蛋白锌、蛋白铜】，由内而外滋养毛发，让猫咪皮肤健康、毛发顺滑润亮。
金质高蛋白幼猫粮：天然好蛋白，激活幼猫全面自护力，28天小猫自护无忧！ 幼猫免疫力较弱，比成猫更易生病。为此，我们特别研发48%超高粗蛋白配方（品牌内最高，达AAFCO建议量的1.6倍），搭配顶配6重幼猫免疫专研成分（番茄红素、Omega-3、精氨酸、牛磺酸、维生素E&C、迷迭香提取物），28天持续提升幼猫免疫力，促进肌肉骨骼发育，增强抗炎抗氧化能力，同时助力大脑与视力健康，让幼猫茁壮成长。
3、Stella& Chewy's星益生趣低温烘焙搭配冻干喷涂-鸭肉/鸡肉小颗粒全价狗主粮
精选优质肉类原料，以鲜肉为第一成分，动物源蛋白高达70%，肉源来自美国南部科学养殖的无笼鸭肉/鸡肉，90%胃蛋白酶消化率，确保高吸收率。采用独家76℃低温烘焙工艺，搭配冻干喷涂技术，每颗干粮都包裹鲜美冻干涂层，保留生食营养，适口性极佳，让狗狗爱不释口。
营养丰富均衡，高粗蛋白配方搭配天然果蔬、鱼油、微量元素及四种益生菌，全面守护狗狗健康；额外添加牛磺酸强健心脏、改善视力，1:0.8科学钙磷比助力骨骼发育，Ω-6&Ω-3脂肪酸亮泽毛发。配方纯净，0谷物、0人工添加剂及诱食剂，狗狗吃得放心。
生产全程严格把控，来自美国威斯康辛州37万平方英尺SQF认证自有工厂，从原料到成品，品质与安全双重保障。
4、DrMarty 奇迹博士6种肉海陆空主食冻干
美国主食冻干明星品牌，全美3000家宠物店在售，由福布斯授予称号“奇迹博士”，美国明星兽医Dr Marty博士研发。45年美国动物医学行业经验，实力自有工厂，营养均来自高标准食材，不使用人工添加剂。
产品卖点：主打精细化冻干喂养，每一口含6种优质肉源，0添加更安心，严格遵循8:2黄金生食配比（生骨肉+内脏），科学搭配15余种新鲜蔬果，营养均衡全面。不仅解决狗狗软便问题，更呵护泌尿、心脏及大脑健康；真零添加承诺，拒绝人工补充剂，仅靠天然食材提供过硬营养。配方获美国明星兽医——奇迹博士Dr. Marty权威背书，品质有保障。所有产品均出自自有工厂，严控生产流程，并附专业检测报告，让每一份营养都透明可追溯。
适老产品，专业养护
1、nutrivet纽益仕全犬型3阶式关节软骨素
美国30年专业宠物保健品牌，专注关节健康、老年犬养护配方。美国amazon平台top3头部排名，入驻全美petco、petsmart商超。
产品卖点：美国NASC动物保健协会认证品牌，严格采用人食级标准原料生产，美国原装进口，品质有保障。全新推出全犬型3阶式关节软骨素，精准适配不同阶段的关节养护需求：日常款（基础呵护，强健关节）、银标中阶款（适合运动量大/腿部无力的狗狗，降低受伤风险）、金标高阶款（缓解关节不适，重点修复磨损，预防复发）。核心成分氨基葡萄糖+软骨素+MSM科学配比，针对性解决关节养护缺乏精准性、效果差、见效慢等痛点，为爱犬提供专业级关节保护。
天然食材，营养可靠
1、Nutrisource甄萃单一低敏系列无谷鸡肉全猫粮
品牌诞生于美国明尼苏达州。22年品牌历史，家族企业三代传承，自有工厂60年宠食生产历史，独家专利科技Good4 Life（乐活四要素）专研宠物肠道健康。北美超1万家实体门店在售，畅销全球20+国家及地区。
产品卖点：精选北美无笼散养鲜鸡肉作为单一优质蛋白来源（低敏配方），从源头减少敏感风险，搭配肠道健康黄金组合——1亿有效益生菌（芽孢杆菌等）+益生元，调节菌群平衡，增强消化吸收，有效减少软便、胀气等肠胃问题。坚持0添加承诺：无谷物、无人工防腐剂、无诱食剂、无麸质，杜绝二次致敏可能。
2、Bluebufflo蓝挚原野精灵鲜汤真肉成年期猫用软罐头
产品卖点：蓝挚原野精灵系列软罐头湿粮延续干粮的纯净理念，严选大块真肉作为首位原料，搭配香浓肉汁和维生素E，打造简单干净的配料表（0谷物、0香精色素、0防腐剂诱食剂）。
这款专为挑嘴猫设计的高品质湿粮，不仅通过优质蛋白和肉汁补水解决营养与水分摄入问题，更凭借专业研发团队（动物营养学博士、医学专家等，累计300年研发经验）的科学配方实现抗氧化等健康呵护。
蓝挚建立全球高标准质控体系：六道质检工序、每日100+实验室检测、2023年完成107次供应商审计，并严格执行原料替换制度，确保从研发到生产的每个环节都符合最高标准，让猫咪享受安全美味的同时获得全面营养保障。
3、orijen渴望环野系列双拼新品
渴望环野系列是2025年全球重磅双拼新品，主打粒粒可见的“完整”食材，
环野极地甜虾冻干粮：100%人食级别整颗大虾，一包66只大虾，补充omega 3&6和虾青素；北美自有工厂，杜绝代加工，0人工添加剂。
07
其他北美宠物趋势
1、个性化服务方案
北美宠物市场日益追求个性化与精准化。品牌透过DNA检测、过敏原筛查、健康数据分析，为宠物量身打造饮食配方与营养方案。结合订阅制配送服务，实现从数据收集到定制食品、保健品、护理计划的一体化闭环管理，满足宠主对科学养宠的需求。
2、居家护理与宠物自理训练
居家办公的普及后，宠物护理产品朝家庭化、专业化、自助化发展成熟。市场上兴起DIY洗护套装、训练辅助工具（如智能如厕垫、自动出水碗等），鼓励宠物自理习惯培养。同时，上门美容护理服务与家庭采样检测包等也在订阅形式中快速发展，提升居家护理便利性与科学性。
3、国内联动直播活动
延续去年与 Global Pet Expo 合作直播，今年同样带领中国消费者线上逛展，采访以下12家北美知名宠物品牌，分享品牌故事跟趋势新品，直播已于4.1-4.3在天猫国际官方直播间/天猫国际自营全球超级店/天猫国际万人团3个官方直播间联合播出。
参与品牌: ACANA 爱肯拿, BLUE BUFFALO蓝挚, Crumps' Nautrals, DR MARTY奇迹博士, HILLS希尔斯, INSTINCT天然百利, Nutrience纽翠斯, NUTRISOURCE 甄萃, Nutrivet 纽益仕, ORIJEN 渴望, STELLA & CHEWY'S, VITAL ESSENTIALS。
PS：本次展会趋势由天猫国际海外BD挖掘，天猫国际作为海外品牌入华的第一阵地，多年来通过不断完善物流、仓储、供应链等进口生态基础设施建设，为海外品牌搭建入华“快车道”，助力海外品牌更便捷、高效地开拓中国市场。
目前，天猫国际在北美、欧洲、亚太、东南亚、澳新等区域设置6大招商采购中心，全球上门招商。天猫国际也向海外品牌提供经营“陪跑服务”，联合海外红人直播机构，组建天猫国际全球直播联盟，帮助海外品牌做探店、直播、短视频种草，帮助新品牌能在中国市场打开知名度，站得稳，活得好。
