伊利牌宠物牛奶，比人喝的贵两倍：宠物食品市场的“奶”现象

来源：FPF功能宠物食品圈

雀巢大中华大区普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东认为，我国宠物食品的核心驱动因素在于宠物主与宠物之间关系的变化。宠物已经从看家护院的角色转变为玩伴、陪伴者，甚至家庭成员。这一转变促使宠物主在宠物食品上的投入不断增加，追求更高品质、营养均衡的产品。

中国已成为全球第二大宠物数量市场，养宠家庭超过1.2亿户，年轻人和低线城市宠物主的比例都在上升。随着宠物经济的崛起，科学喂养理念逐渐普及，宠物主对宠物食品的要求也越来越高。伊利方面指出，乳企入局宠物食品赛道，一方面源于宠物经济的巨大潜力，另一方面则源于乳品市场竞争的激烈。为了寻找新的增长点，企业纷纷寻求多元化发展，宠物食品市场成为了一个重要的方向。

在宠物食品市场中，宠物牛奶以其独特的营养价值和市场需求，逐渐成为了一个新的增长点。

伊利旗下的宠物品牌“依宝”于2021年成立，并迅速入驻各大电商平台。与此同时，“依宝”还在线下与心怡宠会员店、Q萌等宠物店展开合作，销售包括益生菌宠物干粮、猫罐头、零食以及宠物牛奶在内的多种产品。在宠物牛奶领域，伊利凭借其在奶制品领域的技术优势和供应链资源，推出了针对不同宠物需求的系列产品。例如，“猫咪专研0乳糖”牛奶和犬用牛奶，不仅在蛋白质含量上高于普通牛奶，还特别添加了消化酶，以帮助宠物更好地吸收营养。

然而，这种高品质的宠物牛奶也带来了较高的价格门槛。据电商平台数据显示，“依宝”品牌的“猫咪专研0乳糖”牛奶售价为一箱（6瓶×250毫升）69.9元。相比之下，伊利旗下的金典纯牛奶（10瓶×250毫升）售价仅为46.9元。从单价计算，宠物奶的价格约为11.65元/瓶，而普通牛奶仅为4.69元/瓶，宠物奶的价格是普通牛奶的两倍多。

1. 宠物食品的特殊性

宠物食品与人类食品存在显著差异，尤其是在营养成分和安全性方面。宠物对牛奶中的乳糖容易不耐受，因此宠物奶通常需要经过低乳糖或无乳糖处理。此外，宠物奶还需要添加消化酶、钙质、维生素等营养成分，以满足宠物的生长需求。这些特殊要求使得宠物奶的生产成本大幅增加，从而导致其价格高于普通牛奶。

2. 市场需求与消费升级

随着宠物主对宠物健康的关注度不断提高，科学喂养理念逐渐普及。宠物主更愿意为宠物提供高品质、营养均衡的食品，以确保其健康和幸福。这种消费升级的趋势推动了宠物食品市场的高端化发展，也为高价格的宠物牛奶提供了市场空间。此外，宠物主对品牌的信任度和忠诚度也在不断提升，这使得品牌在定价上具有更大的灵活性。

伊利牌宠物牛奶的高价现象，是宠物食品市场特殊性与消费升级趋势的综合体现。尽管高价格可能在一定程度上限制了市场的普及，但随着宠物主对宠物健康的关注度不断提高，以及科学喂养理念的逐渐普及，宠物牛奶市场仍具有广阔的发展空间。未来，随着行业标准的完善和市场竞争的加剧，企业需要通过产品创新、渠道拓展和品牌建设，提升产品的竞争力和市场份额。

据欧睿数据预测，2025年中国宠物食品市场规模有望突破600亿元人民币。亚宠研究院的预测更为激进，认为2026年中国宠物食品市场规模将达到1140亿元。在这一巨大的市场潜力面前，宠物牛奶作为宠物食品领域的重要细分赛道，虽然没有具体统计数据，但根据相关预测，未来几年该市场将保持快速增长，预计到2028年，市场规模有望突破百亿元。

伊利等传统乳制品企业的跨界入局，不仅为宠物食品市场带来了新的活力，也为自身的发展开辟了新的道路。然而，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，仍将是企业需要面对的重要课题。

1. 产品创新

未来，宠物食品市场将更加注重产品的功能性和差异化。例如，伊利旗下的“依宝”品牌在宠物牛奶中添加了硫酸软骨素等功能性成分，以满足宠物的骨骼健康需求。此外，宠物食品企业还将通过研发低敏、易吸收的优质蛋白产品，来提升产品的竞争力。

2. 渠道拓展

线上线下渠道的融合将成为未来宠物食品市场的重要发展趋势。企业将通过全渠道布局，提升用户体验，满足宠物主的多样化需求。例如，健合集团通过收购进入宠物业务后，迅速将业务引入中国市场，并在短短几年内将线下宠物店和宠物医院的渠道数量翻倍。

3. 行业规范与品牌建设

随着宠物食品市场的快速发展，行业标准的完善和品牌建设将成为企业竞争的关键。贝因美指出，目前宠物食品行业存在诸多不规范现象，如添加劣质蛋白、使用新奇肉类原材料等。未来，企业需要加强研发投入，提升产品质量，同时通过品牌建设提升用户信任度。

正如贝因美认为的那样，宠物食品行业属于“又卷又增长”的朝阳行业。伊利牌宠物牛奶的高价现象，只是宠物食品市场快速发展的一个缩影。在未来，随着市场的不断成熟和规范，宠物食品行业将迎来更加广阔的发展空间，同时也将为消费者提供更加优质、多样化的产品选择。