来源：花鸟鱼虫研习社
花鸟鱼虫研习社消息，前段时间，小宠星球之家发布了小宠异宠领域，“鹦鹉、仓鼠、宠物兔、龙猫”四大品类的消费洞察报告。据悉，报告从“消费者群体、饲养类型、选择倾向、购买渠道来源、用品消费趋势”等方面入手，剖析了各品类的市场表现。在仓鼠赛道方面，报告提到，仓鼠凭借其小巧可爱、饲养成本低、所需空间小等诸多优势，逐渐成为宠物市场中一股不可忽视的力量。相关统计数据显示，近十年来，仓鼠市场有着显著的成长历程，2014年时仓鼠零售市场规模尚不足10亿元。但随着社会经济发展、居民消费观念转变以及宠物文化的日益普及，2018年时仓鼠零售市场规模已增长至30亿元，同比2014年增长率达67%左右，初步展现出强劲的发展潜力。而后几年，当进入2020年代后，受限于疫情等外部因素冲击，仓鼠零售市场增速有所放缓，但仍在稳步增长。其中，2021年攀升至65亿元，同比增长率为31%，报告预计2024年内，仓鼠市场整体销售量将达175亿元。这种增长不仅源于宠物爱好者数量的自然增加，还得益于仓鼠饲养知识在网络平台的广泛传播，吸引了大量初次养宠人群。报告指出，在仓鼠目标受众人群的年龄分布方面，18~30岁的消费者占比最多约为55%，断崖式领先于其他年龄层次用户，这部分消费者通常为初入职场的毕业大学生，面临工作压力与独居生活双重挑战，仓鼠成为理想陪伴宠物。他们追求个性化、品质化饲养，愿意为智能鼠笼、天然粮、创意饰品等高端产品买单，消费频次高，且善于通过社交媒体分享仓鼠生活点滴，间接推动品牌传播。其次是30~50岁与12~18岁的消费者各占20%与15%，30~50岁消费者一部分是为了满足子女饲养需求，另一部分则是自身寻求舒缓工作与生活压力的方式。他们更看重产品实用性与安全性，消费决策相对理性，倾向于购买知名品牌产品，对仓鼠健康护理知识有较高需求。而12~18岁消费者主要由中小学生构成，他们养仓鼠多源于好奇心与对小动物的天然喜爱。偏好价格低廉的基础饲养套餐，注重仓鼠本身的可爱程度，消费集中在零食、简易玩具等品类。剩余10%的占比为50岁以上消费群体，老年消费者养仓鼠多为排解寂寞，日常注重仓鼠喂食、清洁等基础养护，消费偏保守，重点关注性价比高的产品，如实惠的鼠粮、耐用的鼠笼。在仓鼠消费者性别差异方面，报告指出，女性消费者占据宠物兔市场的主导地位，占比达60%，而男性消费者则为40%，两者差距并不大。女性天生的细腻情感与母性特质，使其更容易对仓鼠这类萌宠产生怜爱之心。她们热衷于装饰仓鼠生活空间，为仓鼠购置色彩鲜艳的小窝、精致的陶瓷食盆以及各式各样的蝴蝶结、小披风等饰品，带动周边产品消费升级。男性消费者则更倾向于关注仓鼠的运动性能与身体素质，注重跑轮、攀爬架等功能性玩具选购，对仓鼠品种纯度、体能训练方法研究颇深。此外，报告还给出了仓鼠消费者在地域分布上的趋势，其表示，成都、杭州、武汉、南京等二线城市消费者是仓鼠市场增长核心区域。这类城市生活节奏稍缓，居民有更多闲暇时光照顾宠物，且消费能力不弱，既注重产品品质，又对价格敏感，占全国总量的35%。
其次是三线及以下城市，占比同样为35%。出现这种情况的原因为互联网普及与物流配送体系完善，让仓鼠文化逐渐渗透至低线城市，这类消费者偏好性价比高的国产产品，花鸟市场、集市仍是重要购买渠道，饲养规模逐步扩大，增长潜力巨大。最后是北京、上海、广州、深圳等仓鼠消费市场成熟度高的一线城市，这类地区汇聚大量年轻白领与学生群体，消费观念超前。他们对宠物社交活动参与热情高，如仓鼠主题咖啡馆、线下领养活动等，单次消费金额高，占全国总量的30%。在市场品种受众以及消费者偏好上，报告指出，三线仓鼠因温顺亲人、适应能力强、价格亲民等特点更受消费者喜爱，占比合计约为40%。这类仓鼠毛色多样，野生色、银狐、紫仓等变种人气高，新手饲养成活率高，配套产品丰富，在基础饲养市场独占鳌头。其次是布丁仓鼠与公婆仓鼠，他们分别占比25%与20%。其中，布丁仓鼠凭借奶黄色毛茸茸的可爱外观，恰似一颗行走的布丁，吸引大量颜值党，占饲养总量的25%。而公婆仓鼠则因活泼好动、身手敏捷，小巧玲珑的体型惹人喜爱，饲养占比20%。最后是金丝熊仓鼠与其他品种仓鼠，他们共计占比15%，其虽受众窄，但凭借独特外观、稀缺性，在收藏爱好者群体中有一定市场。在仓鼠消费者饲养模式方面，报告指出，由于仓鼠领地意识较强，多只饲养易引发争斗、受伤甚至死亡，超过70%消费者选择单只饲养仓鼠。这样饲养的优势还包括饲养成本低、管理方便，便于主人精准把控饮食、健康状况，尤其适合初次养宠人群与居住空间有限者。此外，有30%消费者选择成对或少量多只饲养，这种情况普遍存在于经验丰富的养殖户或为繁殖目的向消费者。这类饲养模式对笼舍面积、布局要求高，需配备多个食盆、水壶与躲避屋，消费重点在于大型组合式笼具、繁殖专用垫料、孕期营养补给等产品。报告提到，在仓鼠的饲养目的方面，高达60%消费者将情感陪伴列为养仓鼠首要原因。这是因为快节奏现代生活中，人们面临工作高强度、社交高压力，独居或异地生活常见，仓鼠成为慰藉心灵的温暖伙伴。
其次是有25%家庭选择饲养仓鼠用于亲子教育，饲养仓鼠的消费者期望通过宠物饲养培养孩子爱心、责任感、观察力与动手能力。最后是出于社交分享与减压放松目的饲养仓鼠的消费者合计占15%，他们擅长拍摄仓鼠萌照、制作趣味视频与将养仓鼠视为减压放松途径。在购买渠道分析及数据方面，线下渠道依旧是仓鼠市场消费者最集中选择的购买渠道，但与此同时，花鸟市场与电商渠道的占比也不容小觑。约有40%的消费者看重线下宠物店直观体验、即时服务的优势，坚定的选择线下渠道购买相关产品。这类消费者通常现场近距离观察仓鼠精神状态、毛发色泽、活动能力，挑选健康活泼个体。他们还能从店主那获取饲养技巧、疾病预防知识等，但线下店受地域限制，产品种类相对有限，价格略高于线上，多集中在中高端定位。除此之外，选择在电商线上渠道以及花鸟市场购买仓鼠相关产品的消费者也不在少数，其分别占比30%。
花鸟市场作为传统宠物交易场所，拥有货源丰富多样，涵盖各品种仓鼠及配套产品，价格弹性大，消费者议价空间广阔的优势。但这里也存在仓鼠品质参差不齐，部分商家缺乏专业养护知识，易出现售卖病鼠、星期鼠情况，通常吸引价格敏感型消费者关注。线上电商渠道则凭借互联网无边界、信息透明、促销频繁等优势使青睐于此的消费者能以实惠价格购得心仪产品。其汇聚海量用户评价、饲养攻略，方便消费者决策，但存在活体运输风险，部分不良商家以次充好、虚假宣传现象。1、基础饲养用品：鼠笼、食盆、水壶、垫料等基础饲养用品构成消费者主要支出，占总消费40%。2、食品与垫料：仓鼠主粮注重营养均衡满足仓鼠口腹之欲，营养品用于补充维生素、矿物质，保障仓鼠健康，垫料关乎仓鼠生活舒适度与卫生，除臭、抑菌、保暖功能备受关注，共计占比35%。3、玩具与饰品：跑轮是仓鼠必备玩具，攀爬架、管道、秋千等丰富运动设施能够激发仓鼠天性，小木屋、陶瓷窝、帐篷等窝居饰品兼具实用与装饰功能，共计占比25%。仓鼠行业作为宠物经济新兴力量，凭借独特魅力赢得广大消费者喜爱。报告预计未来五年，仓鼠消费市场将继续保持高速增长态势，消费结构不断升级。相关企业品牌应该洞悉消费者群体特征、饲养偏好、购买渠道及消费类型，把握行业发展趋势，方能获取消费者信任与依赖，全方位促进销售与长远发展。
