来源：花鸟鱼虫研习社
花鸟鱼虫研习社消息，前段时间，小宠星球之家发布了小宠异宠领域，“鹦鹉、仓鼠、宠物兔、龙猫”四大品类的消费洞察报告。据悉，报告从“消费者群体、饲养类型、选择倾向、购买渠道来源、用品消费趋势”等方面入手，剖析了各品类的市场表现。在龙猫赛道方面，报告提到，龙猫作为新兴的小众宠物，近年来在小宠异宠市场中逐渐崭露头角，受到越来越多消费者的喜爱。相关统计数据显示，在过去五年中，中国龙猫行业市场规模呈现稳步增长，2020年时中国龙猫市场规模约为5亿元，到2024年已攀升至12亿元。这得益于宠物饲养人群的扩大、消费升级以及龙猫相关产业链的逐渐完善，报告预计到2025年末，我国龙猫消费市场规模将增长至20亿元左右，到2030年有望突破50亿元。报告指出，在龙猫目标受众人群的年龄分布方面，18~30岁的消费者占比最多约为55%，这一年龄阶层的消费人群受个性化、时尚生活方式的影响，容易被龙猫的萌态和独特性吸引，将其作为彰显自我个性与情感寄托的宠物选择。其次是31~45岁占比约30%，这一年龄阶层的消费人群多为家庭饲养，更看重龙猫对孩子成长的陪伴作用，希望通过饲养龙猫培养孩子的爱心和责任感。最后是45岁及以上的消费者占比15%，这一年龄阶层的消费人群因为龙猫能陪伴其度过闲暇时光，给予情感慰藉而饲养，他们对龙猫的健康与舒适性较为关注。
在龙猫消费者性别差异方面，报告指出，龙猫消费市场中男女差别并不大，饲养人数相差无几，女性占比约52%， 男性占比约48%。女性在宠物的选择上更倾向于小型、可爱的龙猫，且在饲养过程中会表现出较高的细心程度，她们通常更注重饲养环境的布置及龙猫的日常护理等。男性消费者则更关注龙猫的品种特性与饲养技术，在挑选龙猫时会更注重其血统、基因等因素，对饲养设备和技术的研究也更为深入。在消费者社会身份方面，报告指出，上班族60%的占比位居第一，繁忙的工作之余，龙猫成为他们缓解压力的伴侣，他们希望通过与龙猫的互动和陪伴，放松身心，释放工作压力。而后是学生群体与自由职业者与退休人员各占20%，学生们利用课余时间照顾龙猫，享受与宠物互动的乐趣，同时也能在饲养过程中培养自己的责任心和爱心。而自由职业者与退休人员则是有较多的闲暇时间，能够投入到龙猫的精细养护中，为龙猫提供更精心的照顾和陪伴。此外，报告还给出了龙猫消费者在地域分布上的趋势，其表示，北京、上海、广州、深圳等一线城市的龙猫消费者占比约为30%，这类人群对宠物的投入意愿高涨，且对新奇宠物的接受度也较高。而大连、青岛、苏州等二线城市，由于宠物文化逐渐普及，居民对宠物饲养的需求稳步增加，让其龙猫消费者占比同样约为30%，看齐一线城市。
成都、杭州、武汉、南京等新一线城市与广大三线及以下城市消费者合计占比40%，其中新一线城市龙猫饲养群体在整体宠物饲养人群中的占比正在逐年上升，而三线及以下城市则因为宠物市场成熟度欠缺等因素位居最末。在市场品种受众以及消费者偏好上，报告指出，人工繁殖的龙猫绝大部分都属于长尾龙猫，在龙猫市场上中占比超过90%，拥有绝对领先地位。而后是短尾龙猫，这类龙猫数量稀少，已濒临灭绝，几乎没有多少消费者能够饲养到这类龙猫。在龙猫的毛色偏好方面，报告提到，标准灰是龙猫最常见的毛色品种，占龙猫总数的90%左右，处于绝对领先的位置。丝绒黑色系较为稀少，在所有龙猫族群中占4%左右，米色及相关变种占比更少，大约在3%左右。而银斑及白色系、紫灰色、纯黑及黑色系、其他毛色的龙猫极其稀有，占比均在1%以下。在龙猫消费者饲养模式方面，报告指出，许多人将龙猫视为情感寄托的对象，在快节奏的现代生活中，人们面临各种压力，而龙猫的温顺和亲近能有效缓解孤独感。这种靠近、轻轻依偎的行为，会让人感到被需要和安慰，因此有40%的消费者出于情感陪伴的需求饲养龙猫。出于观赏娱乐需求饲养龙猫的消费者占比约有30%，龙猫可爱外表和活泼的行为是吸引他们饲养的重要因素。龙猫日常的活动，如在笼子里上蹿下跳、抓着玩具玩耍、用小爪子洗脸等，具有很强的观赏性，能够让人在观察过程中放松身心，获得愉悦的视觉体验。有20%的消费者出于培养责任感而饲养龙猫，对于有孩子的家庭或者初次养宠物的人，饲养龙猫是培养责任感的良好途径。照顾龙猫需要主人定期喂食、清理笼子、关注健康状况等，这一系列的任务能够让孩子或者新手宠物主人学会如何照顾他人、承担责任。最后有10%的消费者出于社交互动需求饲养龙猫，主人通常在社交媒体上分享龙猫的有趣照片和视频，吸引朋友和家人的关注和点赞，从而增进彼此之间的互动。报告指出，龙猫的购买渠道主要分为三大类，宠物商店、线上平台与龙猫繁育场，三大类别下还细分有六大购买渠道。
在宠物商店板块，传统宠物店是30%龙猫消费者的选择，店内的龙猫一般经过初步筛选和健康检查，购买相对放心。而龙猫专卖店则俘获了20%的龙猫消费者，其凭借品种和毛色相对丰富，店员更专业，能提供较好的饲养建议而受到中高端消费者喜爱。在线上平台板块，淘宝、京东等综合电商平台有众多龙猫卖家，商品种类繁多价格相对透明，消费者可进行比较和选择，因而有25%的消费者选择在此购买。有10%左右的消费者习惯通过微博、抖音、小红书等社交媒体平台或宠物论坛联系龙猫繁育者或个人卖家直接购买，有时能找到性价比高的龙猫，但交易风险相对较大。在龙猫繁育场板块，专业繁育场龙猫数量多、品种全，饲养环境和繁育技术相对专业，能提供更健康、纯正的龙猫，且部分繁育场会提供售后保障服务，受到B端消费者的选择，占比约为10%。而私人繁育者自己繁育龙猫出售，价格可能更灵活，有5%的消费者会在此渠道购买。1、活体购买：占整体消费的30%左右。不同品种价格差异大，是进入龙猫饲养的初始关键消费点。2、食品饲料：稳定的日常消费占比35%，包括主粮、苜蓿草、提摩西草等，消费者注重营养均衡、天然无添加，品牌忠诚度较高。3、居家用品：笼具、窝、跳板等占 20%，追求安全舒适、空间合理利用，材质环保，随着饲养升级，更换频率加快。4、清洁护理：清洁护理约占10%，涵盖浴沙、梳子、消毒剂等，为保持龙猫毛发健康、居住环境清洁，中高端护理产品需求渐长。5、医疗保健：包括疫苗接种、疾病诊治、体检等，占比约5%。龙猫消费市场在近些年内蓬勃发展，展现出市场的巨大潜力。不同年龄、性别、职业的消费者基于多样原因投身龙猫饲养，各饲养类型与消费场景丰富多元。龙猫相关品牌企业，需在品种培育、产品创新、渠道优化等方面发力，以满足日益增长的市场需求，迈向更成熟繁荣的新阶段。
