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农夫山泉广告给人的印象大多是生灵与自然的高度融合，镜头游走在生灵与自然风光之间，或广袤无垠，或细致入微，自然与纯粹，每一帧都充满着灵动感，每一幔都诉说着自己的故事，并绽放着独特的美丽。
水是生命之源，而水是农夫山泉镜头下极具生命力与温度的“生灵”，活泼灵动。从2018年开始，就持续将长白山水源地的生态带给我们的农夫山泉，此次依然选择以纯生态纪录片的模式，输出了人迹罕至且纯粹的内容。在90秒的镜头下，农夫山泉会带给我们哪些意想不到的惊喜？一起来看。
正如纪录片中所描述的那样，「在长白山，雪是所有生命的起点，每一滴长白山泉水，开始都是一片雪花」，在画面中，似乎我们能够清晰的感知到农夫山泉的天然雪山矿泉水从雪花到水的变化过程，而每一片雪花都有着自己的个性，缓慢落下的雪花勾勒出一幅静谧的画卷。 
在90秒的视频中，真实记录了长白山的自然与灵动生命，动静结合形成了美不胜收的自然风光，高度还原的亦静亦动画面，让人们充分感受到品牌对自然的尊敬与感恩。
其实，这不是农夫山泉第一次还原长白山的美景，而每一次新纪录片的呈现，都给人强烈的视觉冲击。正如前不久，农夫山泉将水源地纪录片搬到了香港，加上英语配音，让整个内容散发出别样的魅力。
近年，似乎每一次农夫山泉水源地纪录片一上线，都会因为内容本身独具韵味和辨识度，在网络中引起轩然大波，获得一致的好评。今天上线的长白山最新纪录片，就引发了激烈的讨论。
海蓝时见鲸，林深时见鹿。好评不断的农夫山泉纪录片，究竟蕴藏了哪些营销密码才让人念念不忘，并让每次的广告都可以发挥正向的效果呢？在兵法先生看来，其内容保持了三大特性：
01
稀缺性，保证内容的独特感
稀缺性，是农夫山泉广告能够吸引人的重要元素。农夫山泉通过记录那些人迹罕至的水源地生态风貌，将那些难得一见的奇珍异宝搬到用户面前，具有灵性的生灵给农夫山泉水源地增加了几分“姿色”。
此次，在农夫山泉的水源地纪录片中，珍贵的东北虎、花栗鼠、中华秋沙鸭、松雀鹰等生灵就出现在了农夫山泉的广告中。通过镜头的捕捉，每一帧幔的变化都格外优美，让人们有身临其境的体验感。
同时，稀缺性给人们一种难得一见或稍纵即逝之感，农夫山泉将那些具有稀缺性的生灵搬进广告中，增加了广告内容的独立性与可看度。
而在这个内容为王的年代，农夫山泉所打造的内容在具有稀缺感的基础上，正好满足了人们渴求的新奇感。稀缺性的内容，本身就具有无限的魅力，并促使人们珍视内容本身，并赋予了品牌本身稀缺感，也让广告更具人文价值。
02
持续性，形成品牌的记忆点
很多时候，品牌很难做到持续的内容输出，而农夫山泉比较讨巧的是，品牌以水源地的自然风光为内容的灵感来源，通过长时间的天然素材积累，保证了素材本身的多样性和可看度。对于身体与灵魂总有一个在路上的年轻人来说，农夫山泉高度还原的自然风光正好能够治愈人的灵魂，让人徜徉在纯粹的绮丽风光中。
此次这并非是农夫山泉第一次推出水源地纪录片，从2016年开始，农夫山泉就陆续推出了水源地的纪录片广告，这种持续的内容输出，让内容更具辨识度。并且在农夫山泉的纪录片中，做到了内容的高度还原，让自然灵动的风景与森林的生灵自己为品牌“代言”，做到了内容掷地有声，保证了内容本身的独特性，并让自然美成为了品牌的符号与记忆点。
在这个注意力稀缺的年代，品牌想要去抓住人们的眼球，就需要通过自己的方式去打造具有品牌印记的内容，凭借内容去攻占用户心智。而在持续的内容输出中，让稀罕内容形成品牌的记忆点。
03
高颜值，迎合了当代用户的审美
颜值经济正当时，农夫山泉深谙颜值货币在社交媒体上的作用，从2018年开始，农夫山泉就不断输出水源地极美的风景纪录片，带给人们不一样的视觉盛宴，并被用户称之为美到窒息的纪录片。
潺潺流水，万物沉睡，夕阳的余晖洒落山间，让人们能够从农夫山泉的水源地生态纪录片中，感受到自然与生命力的彼此交融，在夯实品牌诉求「什么样的水源，孕育什么样的生命」之余，也能够让用户真实的感受到产品品质，如生态自然般纯粹。
写在最后
这样看来，农夫山泉水源地广告之所以能够做到百看不厌的效果，就是因为在内容的输出上保证了稀缺性、持续性与高颜值，源源不断的自然风光保证了内容的独特性，而稀缺与高颜值的内容很容易在用户脑海中形成画面感，持续性的内容输出在夯实用户记忆点的基础上，也让品牌内容颇具新意，这或许也是农夫山泉总能打动用户的原因所在。
