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如果狗狗界也有流量明星的说法，那Boobie绝对拥有姓名。它在Instagram上坐拥近30w粉丝，当中不乏好莱坞明星Emma Roberts、超模 Ruth Bell和时装博主 Alyssa Coscarelli这样的大牌。Boobie的出圈之作，就是一系列宛如小红书博主般的OOTD时尚穿搭照。
Boobie是在2019年12月首次晒自己穿搭的。它在照片中穿着香芋紫的外套，脚上蹬着耐克阿甘鞋Cortez。 第一次分享就引来不少时尚达人的关注，从此Boobie就在穿搭分享之路上越走越远，LV、香奈儿和Prada等大牌轮番上阵。虽然大牌加身，但Boobie的造型非常有fashion sense，一点没有暴发户和土财主的画风。 像下面这身，Bobbie身穿设计简约的线衫，然后再用辨识度较高的香奈儿菱格纹小包和巴黎世家袜子鞋点缀造型，时髦得刚刚好。Bobbie最有小心机的点是，它选择了将小框墨镜戴在靠近鼻头位置，完全把握住了流行的走向。 虽然Boobie现在已是街知巷闻的潮流偶像，但它的主人一直没有对外露面。据小道消息称，Boobie的主人是位造型师，所以总能第一时间拿到各种大牌新品，而且每次打扮Bobbie时，都是依照给客户做造型的标准来用心倒腾。Bobbie本身是意大利格雷伊猎犬与吉娃娃的混种，外表软萌身材娇小，能驾驭住多种时尚风格。 Bobbie的主人曾在采访中小吐槽道，因为Boobie有四只脚，如果要给它买鞋，每次还都需要买两双。 除了Boobie，Neville Jacobs也是一只宠物圈里的超级巨星。仅仅凭着名字，大概不少女孩都猜出它的主人是谁了？没错，他就是LV前女装创意总监小马哥Marc Jacobs。 严格来说，Neville应该算是初代网红，早几年前就挺火的，一直跟着小马哥全世界到处飞，试衣间、秀场和高级酒店是它经常出入的场所。Neville上身的主要是小马哥自己设计的产品，基本都是设计简约但又要价不菲的单品。 01 贵气逼人的宠物服饰和用品 说到奢侈品牌，大家比较关注可能都是鞋包和衣服。但其实，随着近两年打扮宠物的热潮兴起，大牌们都不约而同地瞄准这条赛道，推出各式各样的宠物服饰。 Burberry取材于品牌创意总监Riccardo Tisci 所设计的B Series印花，将图案绘制在轻盈的面料上，制作出街头感十足的狗狗帽衫。这款帽衫的售价为1700元，穿上它，就是整条街最靓的崽。 在去年圣诞期间，Prada曾推出过含三款宠物服饰的圣诞系列：带口袋的夹克+羽绒背心+带兜帽的白色雨衣，让宠物主人可以根据不同场合需求为宠物选题不同的单品。其中，最特别的当属带口袋的夹克。它的原型是Prada家经典实用的尼龙口袋背心，上面印有品牌标志性的三角标志。夹克上的包包还可以充当狗狗的背包，将它喜欢的零食全部装进去。 设计繁复吸睛的意大利品牌Moschino也参与到这波浪潮里，上架宠物数码印花服装。设计师在接受采访时表示，当前宠物服装的审美取决于主人的审美，还没有形成自己的美学概念，但每个品种的狗都有其合适的风格。因此要做出适合各种类型的宠物服装中，最简单的手段就是数码印花。这也解释了为什么，大牌宠物服饰基本以印花款为主。 在制作宠物服饰这条路上，凭高质量羽绒服扬名的Moncler则走了一条截然不同的道路，选择聚焦于实用性。它与高端宠物服装品牌Poldo Dog Couture联名，推出狗狗专用的双面羽绒夹克。这款夹克一共有5个尺码，根据不同狗狗的品种和体型来划分，产品售价在425至560美元这个区间。 除了衣以外，大牌们的触手还伸到食、住、行这三大宠物用品领域。像Tiffany就打着“宠物也是家庭的一份子，当然要用优雅的配件装扮”的宣传口号，推出宠物碗等宠物用具。Tiffany的宠物碗系列分狗狗款和猫咪款，各有3个不同size。 这个宠物碗系列采用顶级骨瓷制作，碗内是自然奶白色，外侧是经典的Tiffany Blue。当接地气的宠物食具被涂上Tiffany的品牌色后，瞬间变得浪漫又高级起来，让不少网友直呼也想拥有。 金灿灿的Versace也有出过食盆，走的是品牌擅长的奢华风，陶瓷制作，镶有22k金，售价为750美元，折合人民币5000左右。 厨具品牌中的爱马仕Le Creuset，则推出色彩缤纷、少女心爆棚的宠物碗。Le Creuset瓷质非常细腻光滑,而且均通过全球标准严格铅镉测试，确保对使用者无害。每一件瓷器产品都由技艺高超的工匠手工制作，所以说每一个宠物碗都是独一无二的。 解决完食的问题，就到了住。备受好莱坞明星的高端家具品牌Haute House，就有设计过一款供宠物使用的King Size豪华大床，售价更是高出天际，要1200多美金！当时就有外国网友吐槽，看了怀疑自己住在狗窝里。 而爱马仕则为宠物打造了一款橡木宠物床，里面的坐垫一面是小羊皮可以冬天用，另一面是透气的面料可以夏天用。外圈由不锈钢固定，结实又耐用又防水。 针对出行场景，大牌们也为宠物们准备了金光闪闪的配饰。很多人可能不知道，LV早在1931年就开始制作宠物包，后来还开放定制服务，根据客户的诉求来调整宠物包的设计，像是添加带拉链的透气门帘通风网、印有宠物名字的皮牌以及可拆卸清洗的内里。如果你有关注欧美街拍，应该常常都能发现好莱坞女星都是LV宠物包的粉丝。 看《三十而已》，我们都知道一只爱马仕包包是顶级贵妇圈的通行证。而要进入贵妇宠物圈，又怎么能缺少一条爱马仕牌的狗绳呢？爱马仕毕竟是以马具发家，所以它的狗绳的设计灵感也与马术相关，采用全粒面皮革和马鞍针法制成。在精致用料和精湛工艺的双重作用下，这款看似“平平无奇”的狗绳被标上了超过5000元的售价。 02 大牌为何瞄上“宠物”这块蛋糕？ 虽然大牌们在公布财报业绩时，鲜少会把宠物服饰和用品单拎出来讲。但从大牌们争先恐后地涌入此赛道的情况来看，宠物服饰和用品无疑为大牌们拉出一条隐秘的增长曲线。和大牌们布局美妆和家居领域的举动类似，推出宠物服饰和用品也是为了丰富产品矩阵，和消费者更多生活场景建立联系。 此外，相较于品牌主打的成衣和鞋包，宠物服饰和用品的定价一般都相对较低，能够捕获更广圈层的用户，从而做大营收的盘子。以上文提及的Tiffany宠物碗为例，无论是哪个尺寸，基本都是不到2000元。而品牌人气比较高的入门级Smile项链，都要卖到8000元以上。 消费大牌服饰及宠物用品的人群有着两个明显特点，首先是经济能力过硬。根据外国时尚媒体Bof分析，养宠物已成为现代生活的一种社交货币。一只宠物的背后，隐藏的是经济水平在线、可支配时间充裕以及对品质生活有追求等信息，而这些信息也是让主人在社会阶梯更上一层的。 毕竟，在以前，养宠物就是皇宫贵族的人才做的事。而现在，随着经济水平发展，养宠物的门槛有所下降。区分谁是氪金的玩家的方法，就主要依靠养育宠物的方式。而且社交媒体的繁盛更是助推了晒宠物的热潮，主人在晒宠物的时候，其实也是在晒自己的身份地位和生活方式。 追求大牌，哪怕商品使用者变成了宠物，主人也能在“晒宠物”这件事中获得愉悦，既而心甘情愿地通为宠物投入更多。 有趣的是，大牌服饰及宠物用品的消费群体有着愈加年轻化的趋势。文化战略预测公司 Cassandra 的总监 Emily Anatole表示：“千禧一代中，推迟甚至完全放弃养育子女的人群在不断增加，他们很可能会把精力投入进对于宠物的关注。” 美国购物平台Zulily的一份调查也证实了这一观点。参与调查的美国千禧一代认为，宠物受到的待遇应该和其他家庭成员一样。60%的受访者表示，自己会为宠物购买外套、针织衫和裙子等时装。而且超过半数受访者觉得应该每周或每月为宠物买礼物。 从心理学的角度分析，养宠物某程度上映射了人类抚育后代的本能。当看到憨憨萌萌的宠物们时，我们的大脑会自动分泌多巴胺。多巴胺又名为“快乐激素”，是由大脑分泌的神经递质，它可以使我们感觉良好，因此会让我们更加投入到养宠物这件事。根据外媒报道，疫情期间由于隔离政策的施行，大家都宅在家中，为宠物们打扮成为一大消遣。高端宠物服饰和用品零售商巨头Zooplus的报告显示，得益于现有客户需求的增加和新客户的稳定增长，2020疫情期间销售额反而同比上涨21％。 给宠物买大牌服饰等贵价东西，这种行为要是放在以前可能会略显荒诞，毕竟对当时的人来说，宠物更多只是起到看家护院的作用。但随着时代变迁，人们养宠观念的进一步迭代，宠物对于主人而言已经不再仅仅只是宠物，而是成为比肩家人的存在。不同于其他消费，为宠物花钱本质上是一种情感消费，因此具有稳定性和抗衰能力。随着主人与宠物的情感愈加深入，未来投资在宠物上的金钱相信只会有增无减。
