年轻人只想养宠不生孩？“孤独”成就“宠物经济”

图1  词云图/自制

据《2021年中国宠物行业白皮书》显示，我国宠物类型以犬猫为主，类型多样。其中有70%的人选择饲养犬系，而有56%的人选择饲养猫。还有部分90后人群因身份和个性原因选择养水族和异宠，多类养宠成为趋势。曾经喜欢养宠的多以中老年人为主，现在则以80后、90后为主，养宠群体越来越趋向年轻化。这不仅使得宠物经济成为资本市场的“香饽饽”，也揭示了其背后“空巢青年”、“空巢老人”的现象以及人们生活观念的变化。

图2 以“宠物经济”为核心的思维导图/自制

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在身边经常看见朋友圈某位好友更新了自家宠物的最新动态，软萌可爱的样子让动态获赞无数，让好友们在朋友圈“吸猫”。也不知什么时候，网络上开始流行了“年纪轻轻就猫狗双全”的段子。而“萌宠”、“养宠物”也成为了一些当代年轻人的关键词。

随着经济的增长，宠物饲养观念也发生了转变。例如从前人们饲养犬类的目的是看家护院，如今更多是作为一名陪伴的家庭成员而存在。在消费升级的趋势下，具备经济实力的年轻人更愿意在宠物身上投资。随着宠物饲养观念的广泛普及和宠物行业延伸服务的挖掘，中国宠物经济的市场空间将进一步扩大。这也就是所谓的“它经济”。

图3 西安某猫咖 图/自摄

90后独居女孩小万称，自己养猫以后除了会在食品和医疗刚需上面投入资金，还会给猫猫买其他的东西，但平时给自己花钱时就会有些舍不得。“在猫粮和生病花钱比较多，最怕猫猫生病。”养宠看病贵也是养宠人群的痛点之一。

据《2020中国快消品早期投资机会报告》显示，中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元，2020年达到2953亿元。从主粮、零食到衣服玩具，从智能水槽到专用尿不湿，从宠物咖啡馆到萌宠餐厅。宠物文化在近几年里开始“脱胎换骨”。小万表示，几年前找到一家能给猫咪做全套洗护美容服务的店还很不容易。现在，几乎每家店都能完成对犬猫的洗护服务。

图4 数据来源《2018-2021年中国宠物行业白皮书》

在猫狗盛行的天下，“异宠”风也正在流行。根据《2021年中国宠物行业白皮书》显示，除犬猫外，水族类、鸟类、爬行类也很受喜爱，吸猫撸狗养鸭鹅，许多年轻人一边被萌宠治愈，一边也在为自己的爱宠“烧钱。”

图5 2021年宠物类型结构图

受疫情影响，我国经济发展受到了显著冲击。同时采取严格管控和限制商场、餐厅、酒店、影院等公共场所营业，商业活动严重收缩，这使得人们的消费需求减少。线下宠物行业的经营也受到了影响，实体店客流减少，但消费者的消费意愿仍然存在，于是消费者便将更多的目光转移至线上消费，从而使得电商平台销售快速增长、“云养宠”经济一跃而上。

图6 问卷调查/自制

近年来，以微博为代表的社交媒体上，出现了一批以猫狗为标签的自媒体。例如微博名称叫做“回忆专用小马甲”的自媒体账号，靠发布与自家猫和狗相关的图片或视频来获取粉丝们的关注，从而增加自身账号的流量度。再通过接收各类产品广告商的投资，其微博广告的价格也水涨船高，轻松带来千万收益。既满足了广大网友的“云养宠”需求，又为自身带来了巨大的利益。不止微博各类自媒体如此，带货主播李佳琦也常通过自己的宠物狗来吸引更多粉丝关注直播间。同时有更多的年轻人愿意为其买单。

图7 微博“萌宠”超话社区和大V排行榜截图/自制

疫情加速了在线“云吸宠”人群的扩张，激发了更多人的养宠心理，为行业培养了更多新的潜在消费者。

图8 数据来源 问卷调查/自制

年轻人为什么热衷于养宠物，并愿意为宠物投资？

马薇薇在《奇葩说》中讲出了宠物经济成为热门的重要原因：杂糅着特殊的感情寄托，宠物经济，就是年轻人的“孤独生意”。

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在心理学上，人们在社会中生活，具有各种各样的社会需要，形成了各种各样的社会关系。当某种社会需要得不到满足，或者对社会关系的渴望与现实拥有的实际水平产生差距时，人们就会感到孤独。孤独是一种主观自觉与他人或社会隔离与疏远的感觉和体验。孤独的原因之一表现就在于情感的缺乏，即缺乏爱或至少觉得没有得到足够爱的人。

最近一段时间，网络上流传着一份“孤独等级表”。从“一个人逛超市、一个人去餐厅吃饭、一个人看电影”到“一个人搬家、一个人去做手术”，孤独程度层层递进，展示出单身人群在社会生存的同时内心所感受到的不同程度的孤独感。

图9 数据来源《2020年中国宠物行业白皮书》

宠物经济在很大程度上是孤独经济，为宠物整理毛发、喂食、打扫卫生的过程中，实际上也是付出爱和得到爱的过程，人们的心中能得到很大的获得感和充实感。在孤独经济的背后，也折射着年轻人对精神生活品质的追求。在社会中生存的同时也兼顾着自己的精神情绪。不断地渴望温暖、渴望陪伴，展现出年轻人纯粹且直接的心理需求。“萌宠”们利用自己的形象和单纯无邪的内心，能够恰到好处地安抚年轻人心理和感情的缺口，这就是所谓的用宠物来治愈孤独。

图10 数据来源 问卷调查/自制

“在我情绪不好的时候猫咪也可以感受到，平时就是特别高冷的摸一下就跑，在我心情不好的时候她就会主动粘着我。”马瑞的生活分为“养猫前”和“养猫后”，养猫之前通常是自己在家里宅着，与朋友聊天的话题也比较杂乱，而在养猫之后会时不时的向朋友提起自己的猫咪，还会有很多人问自己有关猫咪的注意事项，也会和养猫的人士一起交流，带猫咪出去玩。在养猫之前相册里都是风景和自拍，如今相册基本被猫咪霸占。“恨不得把猫咪可爱的瞬间都发出去”，马瑞说。

宠物经济的火爆，映衬着年轻人渴望陪伴的心。

《宠物医生》中，一个身材微胖的大哥带着一只叫“老大”的猫看病。得知老大的情况不好，大哥忍了又忍，终于潸然泪下。他说：“这只猫除了给你解压，带给你快乐，他也就吃了点猫粮，花了你那点钱。他不是猫，就是你生活里，离不开的那个人。”

宠物对他们来说有着多重含义，是解压和陪伴的方式，也是像家人一般的存在。有许多养猫人士表示，当自己养了猫以后，就很少出门玩了，即便是外出和社交，也大多数是与猫相关的活动。曾经喜欢养宠的多以中老年人为主，现在则以80后、90后为主，养宠群体越来越趋向年轻化。未来随着单身人群的增多，人口老龄化加剧，出生率降低。养宠人士将进一步扩大，宠物将以家庭成员的身份越来越多地出现在人们的生活中。

图11 数据来源《2021年中国宠物行业白皮书》

爱狗人士陈宇琨先生表示，自己家是三代同堂，选择养狗不仅是为了给儿子培养爱心和责任感，而且在家里人上学和上班后，让宠物狗与家里的老人作伴。“养狗以后每天都要下午都要按时遛狗，让老人感到有事可做”，陈宇琨说。小万也表示在养了猫以后，因为要定时清理猫毛，平时早起给猫咪喂饭，生活作息会比以前规律一些。

图12 数据来源《2020年中国宠物行业白皮书》

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近几年，我国宠物数量激增，《2020年中国宠物行业白皮书》显示， 2020 年全国城镇宠物猫狗数量合计约达 10084 万只，养宠人数达 6294 万人，较 2019 年新增 174 万人。

2020年，全国城镇人口9亿人，相当于每9个城镇人口中，就有一个人养猫或者养狗。

图13 数据来源《2020年中国宠物行业白皮书》

随着人均经济文化水平的提高，消费观念有所转变，许多年轻人的消费观念多从按需购买转向享受型消费。物质生活水平的提高也一定程度上决定着文化思想水平的转变。

据民政部数据显示，我国单身青年人数暴增，在2018年中国单身成年人口就已经超过2亿，独居成年人口超过7700万，预计2021年，独居成年人口将接近1亿。

而新晋的“铲屎官”们大多数是90、95后的年轻人。与宠物数量暴增相反的是，我国的结婚率和生育率在持续下跌，已有多名学者联合刊文称，目前已出现生育断崖。

除了男女比例与越来越高的择偶标准等导致一些人找不到合适的伴侣，越来越多的适婚男女开始主动选择单身。对于寻找不到感情寄托的“空巢青年”来说，养宠物就成了填补精神空缺的选择。除此之外，一段数据显示部分已婚家庭仍然选择养宠物而不生孩子，或者以养宠物来提前体验到当“父母”的乐趣。

图14 数据来源《2021年中国宠物行业白皮书》

二孩政策开放后，减缓了人口出生率下降的幅度，人口出生率下降主要是由于一孩出生率的下降。一孩出生人口下降很重要的原因是，一孩生育主力的90后生育观念的变化。90后女性生育意愿低，这是什么原因导致？

婚后“丁克”的夫妻，大多数精神世界都比较富足，思想前卫。他们都接受过高等教育，会勇敢的去追求自己理想的生活方式。他们有充足的经济条件，更注重自己的生活质量，养宠物能够提升他们生活的幸福感，为他们的生活和精神需求增添色彩。而生儿育女则会打乱他们原有平稳生活的质量。

杨雪是一个95后“丁克”族，她选择养猫而不生育小孩的原因，不仅仅是因为她不喜欢小孩，“生小孩的过程很麻烦，为了照顾婴儿消耗自己，可能还耽误了工作。等到上学以后又有各种教育的问题。开家长会、辅导作业，每天都是围着他在转。”她不想让孩子来影响自己的生活质量，“我还想出去旅游购物。”她认为生育是一项选择题而非必选题。

杨雪表示她除了每个月花费500元左右的猫咪食物刚需的一些消费，还要应对各种突发疾病状况。有一次她的猫咪生病，加上手术和检查各项费用，花费将近6000元。这些花费跟养个孩子没有差别了，但她认为宠物不仅能让她更有耐心和责任感，最重要的是她觉得宠物要比人更可靠。

图15 西安某猫咖/自摄

这不禁让人联想到，在日本，生育率持续底下，养猫族的数量连年上升，很大程度上因为日本独居的年轻人日益增加，而猫咪又不需要随时陪伴，给了个人很大的生活空间，并且也能对他们的精神带来慰藉，于是才有了“猫咪经济学”的盛行。

但同时带来的问题是社会性孤独。如今中国养犬猫数量大势增长的背后，也有着相似的原因。而在这样的现状下，说明的其实是人与人之间的心理距离越来越远，即便在互联网发达的情况下，情感的距离通过互联还是难以缩减。经济水平与社会观念的变化随之有着“空巢老人”、“空巢青年”的出现，自然而然的就促使了宠物行业的兴起。