中国萌宠经济崛起，未来五年宠物食品规模或达1500亿元

“中国养宠人群趋于年轻化，高达八成的新增宠物主人为80后和90后。此外，线上渠道持续深化，成为引领宠物市场增长的重要引擎。”7月26日，第三方研究机构贝恩公司发布报告《中国萌宠经济崛起的品牌新商机》显示，宠物食品、宠物健康、宠物用品及服务三大细分领域展现出良好的发展态势，预计2025年，中国宠物食品市场规模将较2020年增加两倍，或达到1500亿元，成为仅次于美国的全球第二大市场。

贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示，中国是全球最具吸引力的宠物食品市场之一，并将持续增长。高端及天然粮越来越受到消费者青睐，但消费者仍处于对不同品牌的探索阶段。他建议，宠物食品品牌应从消费者需求出发，以数字化和差异化为抓手，找准制胜战略。

近年来，随着中国居民人均收入及消费水平不断提高，养宠人数比例逐步上升，截至2019年，中国宠物市场规模已突破千亿级，整体约1200亿元，为宠物市场带来空前的发展机遇。预计2025年，中国宠物食品市场规模将较2020年增加两倍，或达到1500亿元。

据上述报告介绍，2017—2019年期间，宠物食品、宠物健康、宠物用品及服务三大细分领域展现出良好的发展态势，全渠道年复合增长率依次为25%、20%、5%。其中，线上渠道持续深化：2019—2020 年，各类线上渠道的总体年复合增长率约为37%。

在不同的线上消费人群中，Z世代（出生于1995年至2009年间）已经成为线上宠物市场增速的最主要贡献者，占总线上消费人群的26%，位列第一。作为另一大消费群体，精致妈妈以25%的人数占比仅次于Z世代。新锐白领和资深白领分别以22%和14%的比例紧随其后。销售金额方面， 2020年，Z世代的线上销售额同比增速高达74%，精致妈妈、新锐白领、资深白领分别以38%、33%、32%的增速稳步发展。

由此可见，年轻化的养宠人群以及线上化趋势，是引领宠物市场增长的两大引擎。

该报告观察到，宠物食品的各个子品类都有不同幅度的渗透率提升（主粮、零食、营养品等）。值得一提的是，宠物零食在宠物粮食中占比持续提升，过去五年中，线上宠物零食的年均增速超过50%，在宠物食品中占据重要地位。

如今，亲密的人宠关系使得宠物市场呈现出“拟人化”发展态势，比如，新兴养宠人群对于生活品质的不懈追求同样体现在为爱宠购买宠物用品的过程中。

立足不同的使用场景，该报告将宠物用品划分为以下四大场景：宠物居家娱乐场景包括宠物服饰、猫抓板等，宠物出行场景包括宠物推车、航空箱子/笼子、宠物背包等，宠物智能场景包括自动喂食器、自动猫砂盆，清洁健康场景包括宠物保健品、电热毯、眼部/耳部清洁等。

在过去两年中，上述四大使用场景均呈现出了良好的涨势，以宠物智能场景尤甚：2019年—2020年，该场景下宠物用品的天猫销售金额同比增速高达200%，“解放双手的懒人养宠”成为养宠人士新潮流。

为了“带宠物去看更大的世界”，宠物出行场景的同比增速达到了72%，而在“360°拟人化关爱，我有的你也都要有”的理念下，清洁健康场景的增速也达到了42%。另外，养宠主人们不仅注意爱宠的身体，“也注意宠物的心理”，带动了居家娱乐场景下的一系列产品增长。

贝恩建议，宠物用品品牌可以针对不同的消费人群定制化产品。比如，针对80后中产人群，聚焦“科学喂养”，提供优质的宠物智能产品。面向90后 “养生爱宠新人”，推出满足“远程喂养”的精致生活神器等。

在宠物医疗领域，宠物老龄化趋势来临，医疗健康产品及服务需求巨大。

近年来，中国宠物老龄化趋势日趋显著。贝恩预计，2020—2025年间，老年期年龄组宠物的年复增长率约13%，是幼儿期和成年期宠物的两倍，后者分别为7%和8%。

面对即将到来的宠物老龄化趋势，中国的宠物医疗资源仍远远落后于美国等发达国家：2019年，中国每万只宠物匹配的兽医数量为4名，在美国，该数值为7名，宠物医疗市场拥有较大的潜在需求。

其他宠物健康相关品类方面。以宠物保健品为例，2019年，中国单只宠物的年均消费支出约30美元，仅为美国的三成。以宠物处方粮为例，贝恩预计，未来五年，该品类将处于高速增长期，其年均增速或将达到25%，市场规模将达到9亿元。