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美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。互联网极大的拓宽了消费者的视野，而消费升级则不断刷新消费者对于“好产品”的满足边界。当“挑剔”的消费者眼前充斥着形形色色的货品，能与自己发生“心电感应”的产品只是少数；当价格敏感不再是主导消费决策的唯一因素，包装设计与外观审美对于决定消费者是否愿意为一件产品付费起到了重要作用。
视觉设计大赏（Visuality Awards，简称VA）是专注宠物产品包装与外观设计的赛事，由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起，致力于挖掘在宠物产品包装与外观设计方面具有引领性的先进作品。从一件产品触达消费者的“第一印象”，也是最直接影响消费者心智的视觉呈现触点入手，为消费者带来更多有用有趣有颜的好产品，鼓励宠物行业的创新信念。VA赛事的评比秉持公正、透明的原则，按照公开的评审标准与评分结构，由近20位专业设计机构高管组成的专家评审团对作品逐一打分完成。
截至目前，我们已收到50+品牌方提交的超过100组作品。
01 本期优秀参赛作品赏析：小象智能玩球Little Elephant Smart Play Ball 左右滑动查看作品更多图片 图片来源：上海蜜萌网络科技有限公司 作品名称：小象智能玩球Little Elephant Smart Play Ball 作品组别：宠物用品设计 上市时间：待上市 所属企业：上海蜜萌网络科技有限公司 本产品的定位是猫咪的智能健身管家。希望通过有趣的拟物化形态吸引猫咪的注意及喜爱，智能的逃跑路线以及温和的灯火，激发猫咪的好奇心及兴奋点，引导猫咪进行健康安全有趣的跑动健身，消耗猫咪多余的精力，为猫咪提供有趣的家庭生活，促进猫咪身体及精神的健康成长。 产品设计初始，团队对猫咪玩耍对象尺寸进行了的喜爱度分析，最终定下了5cm的小巧尺寸。产品通过巧妙的内部装置设计，设定了智能的逃跑路线，让猫咪找不到路线跑动的规律，有效拉长玩耍的时间，增加玩耍的频率。自动躲避障碍的感应设计，让产品容易寻找不再遗失。柔和灯光的设计，不伤眼睛并能吸引猫咪的注意。全新的USB充电设计，使用更方便。 产品采用食品级ABS材料，安全环保健康耐用。产品采用软硬塑胶结合的方式，确保猫咪玩耍更安全放心。 02 本期优秀参赛作品赏析：小奶酪智能逗猫盒Little Cheese Smart Cat Box 左右滑动查看作品更多图片 图片来源：上海蜜萌网络科技有限公司 作品名称：小奶酪智能逗猫盒Little Cheese Smart Cat Box 作品组别：宠物用品设计 上市时间：待上市 所属企业：上海蜜萌网络科技有限公司 本产品的定位是猫咪的智能玩耍伙伴。希望通过有趣的拟物化形态吸引猫咪的注意及喜爱，模拟真实动物躲藏及活动的生活形态的交互方式以及生动的发声装置，激发猫咪的好奇心及兴奋点，引导猫咪进行健康安全有趣的玩耍，消耗猫咪多余的精力，释放猫咪的食肉动物的本能，为猫咪提供有趣的家庭生活，促进猫咪身体及精神的健康成长。 产品设计初始，团队研究了猫咪玩耍时的行动轨迹，将整体尺寸限定在了猫咪使用的舒适范围内。产品的交互功能模拟真实动物躲藏及活动的生活形态，真实还原生活场景，有效激发猫咪的捕猎本性。同时产品配备了生动的动物发声装置，可以成功吸引猫咪的注意，让玩耍捕猎的体验更真实。 产品采用食品级PP材料，安全环保健康耐用。产品表面采用仿真奶酪柔软细腻的质感，经久耐磨。 03 赛事介绍：VA视觉设计大赏 视觉设计大赏（Visuality Awards，简称VA）是专注宠物产品与包装的设计大赛，由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起，依托PIIS专业的内容研发实力，致力于挖掘在宠物产品与包装设计方面具有引领性的先进作品，从一件产品触达消费者的“第一印象”，也是最直接影响消费者心智的视觉呈现触点入手，为消费者带来更多有用有趣有颜的好产品，鼓励宠物行业的创新信念。 2021年VA将面向国内招募百组参赛作品，涵盖宠物用品、罐装宠物产品、袋装宠物产品与盒装宠物产品四大类别。秉持公正透明的评比原则，VA全部参赛作品由近20位专业设计机构高管组成的专家评审团，分别从创新表现、外观设计表现、视觉传达表现、功能设计表现、商业价值表现以及可持续性6个维度进行评分，最终评选出“最佳袋装宠物产品设计奖”、“最佳罐装宠物产品设计奖”、“最佳盒装宠物产品设计奖”、“最佳宠物产品包装创意奖”、“最佳宠物产品外观设计奖”、“最佳宠物产品功能设计奖”、“最佳宠物产品视觉传达奖”等7个奖项。截至目前，我们已收到50+品牌方提交的100+组作品。 评审标准拆解如下： 创新表现：作品设计是否具有创新性，或在已有上市作品基础上做出创新升级，或提供了具有前瞻性的解决方案。 外观设计表现：包装平面设计、与结构整体协调性，用品外观的造型美观、审美品味、色彩运用以及作品在具体场景下的形象呈现与视觉效果。 视觉传达表现：作品设计传达的理念与观感是否能够有效传达至消费者，匹配或高于消费者的内心预期。 功能设计表现：作品是否匹配内装产品（食品类）的质量要求，作品是否符合实用性、易于操作性、安全性且用户体验良好。 商业价值表现：包括销售场景与消费者视角，如食品包装、用品造型是否符合目标消费群体对于审美、互动、实用的要求，作品是否匹配销售渠道、电商展示、货架美观的需要等。 可持续性：包括环境与重复使用、耐用程度的可持续角度，如材料的降解难度、制作工艺是否可以实现降本增效等。 比分核算将按照专家评审团对单个作品各项维度评分的加权平均数计算并排序，详情请参考VA视觉设计大赏赛事文件。入围参赛作品均可获得作品的“雷达图”专属报告，为参赛品牌方后续对于产品包装与外观设计的针对性调整提供参考依据。 04 PIIS宠物产业创新峰会 & PIIS2021 PIIS宠物产业创新峰会是由Myriadam Events策划，为宠物行业决策人员打造的行业论坛。秉持“内容至上”的原则，PIIS会议议程的研发周期平均需要4个月左右的时间，一年仅召开一届，论坛内容围绕宠物行业的产品研发创新、服务创新、营销创新、包装设计创新、商业模式创新5个创新角度开展。去年PIIS2020的演讲及参会嘉宾吸引包括玛氏、通用磨坊、瑞派宠物医院、比瑞吉、吉家、未卡、派多格、鸟语花香、SGK中国、蜂巧资本、ARK、唐硕、沙利文、中信资本、人保财险等在内70余家国内外宠物及相关领域核心企业，150余位决策者的参与。 今年PIIS2021将升级为论坛形式，为期3日，分为全体大会、产品创新论坛、服务创新论坛、营销创新论坛、Amazing Pet创新论坛五大论坛，10月13-15日在中国上海召开，演讲及分享共计达50+场次，预计参与人数350+。
