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美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。互联网极大的拓宽了消费者的视野，而消费升级则不断刷新消费者对于“好产品”的满足边界。当“挑剔”的消费者眼前充斥着形形色色的货品，能与自己发生“心电感应”的产品只是少数；当价格敏感不再是主导消费决策的唯一因素，包装设计与外观审美对于决定消费者是否愿意为一件产品付费起到了重要作用。
视觉设计大赏（Visuality Awards，简称VA）是专注宠物产品包装与外观设计的赛事，由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起，致力于挖掘在宠物产品包装与外观设计方面具有引领性的先进作品。从一件产品触达消费者的“第一印象”，也是最直接影响消费者心智的视觉呈现触点入手，为消费者带来更多有用有趣有颜的好产品，鼓励宠物行业的创新信念。VA赛事的评比秉持公正、透明的原则，按照公开的评审标准与评分结构，由近20位专业设计机构高管组成的专家评审团对作品逐一打分完成。
截至目前，我们已收到50+品牌方提交的超过100组作品。
01 本期优秀参赛作品赏析：MAOGOUBLUE蹲系列猫砂MAOGOUBLUE Squat Series Cat Litter 图片来源：猫狗蓝 作品名称：MAOGOUBLUE蹲系列猫砂 作品组别：袋装宠物产品设计 上市时间：2020年12月18日 所属企业：猫狗蓝 设计风格/理念：宠物与人连接。 以铲屎官在清理猫砂时蹲的姿势为概念设计的SQUAT系列猫砂包装，深入贯彻宠物与人连接的设计理念，包装简洁的版面凸显猫砂的蹲概念。咖啡猫砂的礼盒包装贴合线下咖啡店的色彩风格，铝箔材质的使用更添质感，同时铝箔有很好的避光性和阻氧作用在防潮方面效果更佳。混合猫砂的绿色除了突出蹲概念，更有着绿色健康的寓意，内袋包装的背面排列着不同职业不同年龄的铲屎官不同蹲的姿势，贴合现下养宠人士的日常。 02 本期优秀参赛作品赏析：兔垃垃Lala rabbit 图片来源：猫狗蓝 作品名称：兔垃垃Lala rabbit 作品组别：宠物用品设计 上市时间：2020年6月18日 所属企业：猫狗蓝 设计风格/理念：宠物与人连接。 首创宠物垃圾袋收纳袋玩偶式设计，创新地将宇航员的造型与兔子的外形相结合，打破传统的宠物垃圾袋收纳袋的造型与使用方式，充分体现“宠物与人连接”的设计理念。子母扣的运用使收纳袋可挂在衣服、包包、牵引绳上，其中隐藏式垃圾袋设计，解放双手，旗袍纽扣的设计方便装卸与拿取垃圾袋。防水反光的布料和杜邦纸材质具有极强的耐磨性，既是实用的垃圾袋收纳袋，还是极具设计感的百搭潮流配饰。 防水反光布料和杜邦纸，耐磨、易清洗。 03 本期优秀参赛作品赏析：黑超宠物碗HEI CHAO Pet Bowl 图片来源：猫狗蓝 作品名称：黑超宠物碗HEI CHAO Pet Bowl 作品组别：宠物用品设计 上市时间：2020年12月18日 所属企业：猫狗蓝 设计风格/理念：宠物与人连接。 以Buddy Holly生前常常佩戴的Willington这种经典的墨镜框型为设计蓝本，并向其致敬。黑超宠物碗打破了宠物碗的传统造型，其前后的倾斜角度为宠物的脊椎提供保护，碗的深度和宽度的设计能极大程度地降低猫咪的胡须压力，从而使猫咪的进食更为舒适，内碗可以拿起作为粮勺使用，通过比例线条调整的底座起到防打翻的作用，底下特制的脚垫让碗在宠物进食过程中不会移动。透明磨砂的质感使颜色有更多层次，且在不同光照环境下所呈现的撞色效果都有所不同，可以DIY自己心仪的配色组合，玩转时尚潮流。 透明磨砂可食用ABS材质、易清洗。 04 本期优秀参赛作品赏析：花瓣旋转猫抓板Petal Rotating Scratcher 图片来源：猫狗蓝 作品名称：花瓣旋转猫抓板Petal Rotating Scratcher 作品组别：宠物用品设计 上市时间：2020年3月30日 所属企业：猫狗蓝 设计风格/理念：宠物与人连接。 以花瓣的造型为设计灵感，同时加入环绕式设计，为主人和猫咪提供更多的互动性，猫抓板与窝的360度旋转呈现出不同的颜色，且不同角度呈现不同的造型，猫抓板倾斜下陷的造型区别于传统的猫抓板，不同高度的边缘，为不同体型猫咪创造更多使用场景，适用于不同年龄、不同品种的猫咪，猫抓板可取出，既是猫抓板又是猫窝，凹陷的弧度贴合猫咪的磨爪角度，保护猫咪关节，同时满足猫咪的躺卧需求。材质上采用高密度瓦楞纸，结实耐抓不易掉渣，防潮之余亦可替换。 高密度瓦楞纸，结实耐抓不易烂，防潮可换芯，可回收。 05 赛事介绍：VA视觉设计大赏 视觉设计大赏（Visuality Awards，简称VA）是专注宠物产品与包装的设计大赛，由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起，依托PIIS专业的内容研发实力，致力于挖掘在宠物产品与包装设计方面具有引领性的先进作品，从一件产品触达消费者的“第一印象”，也是最直接影响消费者心智的视觉呈现触点入手，为消费者带来更多有用有趣有颜的好产品，鼓励宠物行业的创新信念。 2021年VA将面向国内招募百组参赛作品，涵盖宠物用品、罐装宠物产品、袋装宠物产品与盒装宠物产品四大类别。秉持公正透明的评比原则，VA全部参赛作品由近20位专业设计机构高管组成的专家评审团，分别从创新表现、外观设计表现、视觉传达表现、功能设计表现、商业价值表现以及可持续性6个维度进行评分，最终评选出“最佳袋装宠物产品设计奖”、“最佳罐装宠物产品设计奖”、“最佳盒装宠物产品设计奖”、“最佳宠物产品包装创意奖”、“最佳宠物产品外观设计奖”、“最佳宠物产品功能设计奖”、“最佳宠物产品视觉传达奖”等7个奖项。截至目前，我们已收到50+品牌方提交的100+组作品。 评审标准拆解如下： 创新表现：作品设计是否具有创新性，或在已有上市作品基础上做出创新升级，或提供了具有前瞻性的解决方案。 外观设计表现：包装平面设计、与结构整体协调性，用品外观的造型美观、审美品味、色彩运用以及作品在具体场景下的形象呈现与视觉效果。 视觉传达表现：作品设计传达的理念与观感是否能够有效传达至消费者，匹配或高于消费者的内心预期。 功能设计表现：作品是否匹配内装产品（食品类）的质量要求，作品是否符合实用性、易于操作性、安全性且用户体验良好。 商业价值表现：包括销售场景与消费者视角，如食品包装、用品造型是否符合目标消费群体对于审美、互动、实用的要求，作品是否匹配销售渠道、电商展示、货架美观的需要等。 可持续性：包括环境与重复使用、耐用程度的可持续角度，如材料的降解难度、制作工艺是否可以实现降本增效等。 比分核算将按照专家评审团对单个作品各项维度评分的加权平均数计算并排序，详情请参考VA视觉设计大赏赛事文件。入围参赛作品均可获得作品的“雷达图”专属报告，为参赛品牌方后续对于产品包装与外观设计的针对性调整提供参考依据。 06 PIIS宠物产业创新峰会 & PIIS2021 PIIS宠物产业创新峰会是由Myriadam Events策划，为宠物行业决策人员打造的行业论坛。秉持“内容至上”的原则，PIIS会议议程的研发周期平均需要4个月左右的时间，一年仅召开一届，论坛内容围绕宠物行业的产品研发创新、服务创新、营销创新、包装设计创新、商业模式创新5个创新角度开展。去年PIIS2020的演讲及参会嘉宾吸引包括玛氏、通用磨坊、瑞派宠物医院、比瑞吉、吉家、未卡、派多格、鸟语花香、SGK中国、蜂巧资本、ARK、唐硕、沙利文、中信资本、人保财险等在内70余家国内外宠物及相关领域核心企业，150余位决策者的参与。 今年PIIS2021将升级为论坛形式，为期3日，分为全体大会、产品创新论坛、服务创新论坛、营销创新论坛、Amazing Pet创新论坛五大论坛，10月13-15日在中国上海召开，演讲及分享共计达50+场次，预计参与人数350+。
