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美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。互联网极大的拓宽了消费者的视野，而消费升级则不断刷新消费者对于“好产品”的满足边界。当“挑剔”的消费者眼前充斥着形形色色的货品，能与自己发生“心电感应”的产品只是少数；当价格敏感不再是主导消费决策的唯一因素，包装设计与外观审美对于决定消费者是否愿意为一件产品付费起到了重要作用。
视觉设计大赏（Visuality Awards，简称VA）是专注宠物产品包装与外观设计的赛事，由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起，致力于挖掘在宠物产品包装与外观设计方面具有引领性的先进作品。从一件产品触达消费者的“第一印象”，也是最直接影响消费者心智的视觉呈现触点入手，为消费者带来更多有用有趣有颜的好产品，鼓励宠物行业的创新信念。VA赛事的评比秉持公正、透明的原则，按照公开的评审标准与评分结构，由近20位专业设计机构高管组成的专家评审团对作品逐一打分完成。
截至目前，我们已收到50+品牌方提交的超过100组作品。
01 本期优秀参赛作品赏析：7分熟鸡肉MEDIUM WELL CHICKEN 左右滑动查看作品更多图片 图片来源：夭宴KEEP MONSTERS 作品名称：7分熟鸡肉MEDIUM WELL CHICKEN 作品组别：袋装宠物产品设计 上市时间：2021年4月15日 所属企业：夭宴KEEP MONSTERS IP设计。IP采用3D建模，形象为独眼触角犬形怪兽。之所以选择一个臆想的怪兽作为IP形象，是源于人犬之间的复杂情感。触角代表交流，人宠之间的交流很少通过语言传达，更多的是彼此的默契。宠物食品既是营养需求，更是彼此交流互动的媒介。独眼代表忠诚，于宠物犬而言，主人是唯一的。人的世界纷纷扰扰，而宠物犬的世界，除了主人便谁也没有了。 功能表达。这款产品主打“易吸收”和“靓丽毛发”，偏向马卡龙色暖色系的黄，给人以温和温补之感。 客群定位：可爱的IP与配色，满足年轻女性的审美需求，这也正是我们的精准客户画像--养小型犬的年轻女性群体。 保鲜。80℃低温烘焙4小时，之所以选择鲜肉食材和低温烘焙工艺，我们的核心追求就是新鲜，当然在包装上更要追求新鲜。包装选用铝箔+内外大小包装的形式，确保储存过程中的视频新鲜。 便捷。针对中小型犬喂养需求，采用40g独立分装的形式，便于主人投食，同时又确保食品不会因开封后长久储存变质。 02 本期优秀参赛作品赏析：7分熟牛肉MEDIUM WELL BEEF 左右滑动查看作品更多图片 图片来源：夭宴KEEP MONSTERS 作品名称：7分熟牛肉MEDIUM WELL BEEF 作品组别：袋装宠物产品设计 上市时间：2021年4月15日 所属企业：夭宴KEEP MONSTERS IP设计。IP采用3D建模，形象为独眼触角犬形怪兽。之所以选择一个臆想的怪兽作为IP形象，是源于人犬之间的复杂情感。触角代表交流，人宠之间的交流很少通过语言传达，更多的是彼此的默契。宠物食品既是营养需求，更是彼此交流互动的媒介。独眼代表忠诚，于宠物犬而言，主人是唯一的。人的世界纷纷扰扰，而宠物犬的世界，除了主人便谁也没有了。 功能表达。这款产品主打“免疫力提升”，采用马卡龙色系的粉，传达出喂养之后宠物犬的体态更加唯美清新的感受。 客群定位：可爱的IP与配色，满足年轻女性的审美需求，这也正是我们的精准客户画像--养小型犬的年轻女性群体。 保鲜。80℃低温烘焙4小时，之所以选择鲜肉食材和低温烘焙工艺，我们的核心追求就是新鲜，当然在包装上更要追求新鲜。包装选用铝箔+内外大小包装的形式，确保储存过程中的视频新鲜。 便捷。针对中小型犬喂养需求，采用40g独立分装的形式，便于主人投食，同时又确保食品不会因开封后长久储存变质。 03 本期优秀参赛作品赏析：7分熟鸭肉MEDIUM WELL DUCK 左右滑动查看作品更多图片 图片来源：夭宴KEEP MONSTERS 作品名称：7分熟鸭肉MEDIUM WELL DUCK 作品组别：袋装宠物产品设计 上市时间：2021年4月15日 所属企业：夭宴KEEP MONSTERS IP设计。IP采用3D建模，形象为独眼触角犬形怪兽。之所以选择一个臆想的怪兽作为IP形象，是源于人犬之间的复杂情感。触角代表交流，人宠之间的交流很少通过语言传达，更多的是彼此的默契。宠物食品既是营养需求，更是彼此交流互动的媒介。独眼代表忠诚，于宠物犬而言，主人是唯一的。人的世界纷纷扰扰，而宠物犬的世界，除了主人便谁也没有了。 功能表达。这款产品主打清热去火去泪痕，偏向马卡龙色系的蓝，有助于传达鸭肉性冷，及配方的清热去火感受。 客群定位：可爱的IP与配色，满足年轻女性的审美需求，这也正是我们的精准客户画像--养小型犬的年轻女性群体。 保鲜。80℃低温烘焙4小时，之所以选择鲜肉食材和低温烘焙工艺，我们的核心追求就是新鲜，当然在包装上更要追求新鲜。包装选用铝箔+内外大小包装的形式，确保储存过程中的视频新鲜。 便捷。针对中小型犬喂养需求，采用40g独立分装的形式，便于主人投食，同时又确保食品不会因开封后长久储存变质。 04 赛事介绍：VA视觉设计大赏 视觉设计大赏（Visuality Awards，简称VA）是专注宠物产品与包装的设计大赛，由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起，依托PIIS专业的内容研发实力，致力于挖掘在宠物产品与包装设计方面具有引领性的先进作品，从一件产品触达消费者的“第一印象”，也是最直接影响消费者心智的视觉呈现触点入手，为消费者带来更多有用有趣有颜的好产品，鼓励宠物行业的创新信念。 2021年VA将面向国内招募百组参赛作品，涵盖宠物用品、罐装宠物产品、袋装宠物产品与盒装宠物产品四大类别。秉持公正透明的评比原则，VA全部参赛作品由近20位专业设计机构高管组成的专家评审团，分别从创新表现、外观设计表现、视觉传达表现、功能设计表现、商业价值表现以及可持续性6个维度进行评分，最终评选出“最佳袋装宠物产品设计奖”、“最佳罐装宠物产品设计奖”、“最佳盒装宠物产品设计奖”、“最佳宠物产品包装创意奖”、“最佳宠物产品外观设计奖”、“最佳宠物产品功能设计奖”、“最佳宠物产品视觉传达奖”等7个奖项。截至目前，我们已收到50+品牌方提交的100+组作品。 评审标准拆解如下： 创新表现：作品设计是否具有创新性，或在已有上市作品基础上做出创新升级，或提供了具有前瞻性的解决方案。 外观设计表现：包装平面设计、与结构整体协调性，用品外观的造型美观、审美品味、色彩运用以及作品在具体场景下的形象呈现与视觉效果。 视觉传达表现：作品设计传达的理念与观感是否能够有效传达至消费者，匹配或高于消费者的内心预期。 功能设计表现：作品是否匹配内装产品（食品类）的质量要求，作品是否符合实用性、易于操作性、安全性且用户体验良好。 商业价值表现：包括销售场景与消费者视角，如食品包装、用品造型是否符合目标消费群体对于审美、互动、实用的要求，作品是否匹配销售渠道、电商展示、货架美观的需要等。 可持续性：包括环境与重复使用、耐用程度的可持续角度，如材料的降解难度、制作工艺是否可以实现降本增效等。 比分核算将按照专家评审团对单个作品各项维度评分的加权平均数计算并排序，详情请参考VA视觉设计大赏赛事文件。入围参赛作品均可获得作品的“雷达图”专属报告，为参赛品牌方后续对于产品包装与外观设计的针对性调整提供参考依据。 05 PIIS宠物产业创新峰会 & PIIS2021 PIIS宠物产业创新峰会是由Myriadam Events策划，为宠物行业决策人员打造的行业论坛。秉持“内容至上”的原则，PIIS会议议程的研发周期平均需要4个月左右的时间，一年仅召开一届，论坛内容围绕宠物行业的产品研发创新、服务创新、营销创新、包装设计创新、商业模式创新5个创新角度开展。去年PIIS2020的演讲及参会嘉宾吸引包括玛氏、通用磨坊、瑞派宠物医院、比瑞吉、吉家、未卡、派多格、鸟语花香、SGK中国、蜂巧资本、ARK、唐硕、沙利文、中信资本、人保财险等在内70余家国内外宠物及相关领域核心企业，150余位决策者的参与。 今年PIIS2021将升级为论坛形式，为期3日，分为全体大会、产品创新论坛、服务创新论坛、营销创新论坛、Amazing Pet创新论坛五大论坛，10月13-15日在中国上海召开，演讲及分享共计达50+场次，预计参与人数350+。
