“孤独的生意”带动宠物经济崛起 谁在为宠物们买单？

如今，吸猫撸狗已经成了很多人生活中不可或缺的一部分。他们在社交平台上分享着宠物的日常、给宠物准备零食和玩具，甚至为宠物举办婚礼和派对...不经意间，这个行业已经成长为一门千亿级的生意，吸引了太多商家的入局。

社交平台中都设有萌宠区的单独分类，各类萌宠的照片、视频、话题都非常火，在微博超话社区中现有30.5万帖子坐拥22.6万粉丝，宠物不仅在家庭中提供陪伴服务，部分考核选拔出的治疗犬和网上那些萌宠视频让人得到治愈的力量，由于宠物的治愈、温暖、可爱等标签让平时接触不到小动物的人促使市场孕育出宠物体验馆，提供服务的宠物种类也多种多样，各种品种的狗、猫、兔子、鸭子、鸟、鼠、猪、羊驼等。

当城市化到了一定的阶段，宠物经济崛起就成了一种必然。

我国的宠物市场形成于20世纪90年代，在经历了西方养宠经验的启蒙、国内知名企业的孕育之后，这个行业终于进入了飞速发展的阶段。根据艾瑞预测，2020年宠物行业的规模接近3000亿元，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模将达到4456亿元，是一座相当巨大的“富矿”。

其实这个行业的发展，也离不开大环境的变化——

首先是人口结构的变化。从计划生育实施开始，过去那种家族聚居的模式也发生了变化，有很多空巢家庭、丁克家庭也会因为陪伴的需求去饲养宠物。而在生活节奏极快的当下，在城市工作的年轻人也会将萌宠作为自己的情感寄托，这一切都在拉动着宠物经济的悄然崛起。

其次是互联网和社交平台的崛起。“萌宠”在诸多平台上都是一个相当重要的分类，尤其是在短视频红利的阶段，很多铲屎官都成了拥有百万级粉丝的红人。而他们对于宠物日常的分享，也吸引了不少潜在用户的兴趣，宠物家庭饲养率也逐步提升。

最后是国内品牌的异军突起。相比那些风格不够年轻化的国外品牌来说，主打性价比、精细化养宠的国内品牌给爱宠人士提供了更多、更好的选择。在Ins、小红书这些平台上，有不少博主都将国产宠物产品作为出境的道具，改变了不少饲养员的养宠思想。

宠物行业的崛起也能看出市场和消费形式的改变，变化背后都是机遇。

宠物行业的3大新特点：

· 主流群体年轻化

在传统的认知中，中老年人是养宠的主流群体，遛狗遛鸟逗猫的都是大叔大妈。在宠物市场最发达的美国，人口老龄化也是推动市场繁荣的重要因素，其中45岁以上的宠物主占了一半。

但是在我们国家，年轻人才是宠物消费的主要力量。从年龄上说，泛85后宠物主占比达74%，光是85-95这个阶段就占了一半以上。从性别上说，女性养宠比例更高，在消费中也占了主导地位。相比老一辈的消费者来说，年轻人对新鲜事物的接受程度更高，他们在宠物摄影、美容、保险上的花费也推动了下游服务市场的发展。

· 宠物类型多样化

除了最常见的猫狗之外，更多的宠物也走到家庭中来，多类饲养成了一种趋势。报告显示，水族类是除了狗狗和猫咪以外的头号选择，鸟类、爬行类和兔子的占比也接近10%，就连比较稀有的啮齿类和两栖类也变得更加大众。

宠物类型的多样化不但让细分市场的品牌有了更大的潜力，也催生了很多宠物体验馆，比如“撸兔馆”、“撸鸭馆”、“撸猪馆”等等，满足了很多消费者的猎奇心理。

· 整体消费高端化

宠物地位的提高也让宠物主的养宠理念发生了改变，如今，宠物主追求的是健康养宠、快乐养宠和卫生养宠。除了主粮以外，绝大多数宠物主都会为自己的爱宠购买零食、日用、洗护等用品，其中智能用品的数量也实现了快速增长，销售额和用户数据都同比增长40%以上。

其实这样的趋势也给诸多品牌提了一个醒：与其死磕主粮的品质，比如在其他类别的用品上展开差异化的竞争，除了让宠物们“吃得更好”，让他们“生活得更快乐”也很重要。

除了这些特点以外，宠物保险的大众化、主粮消费的线上化也是非常明显的趋势。随着宠物经济的发展，一条从线上到线下的完整链条也在逐步形成，宠物行业的飞速发展也是意料之中。

据统计，中国狗猫的饲养数量长期保持相对稳定的增长率，自2010年以来，总体保持了7%左右的年增长率。2019年，中国城镇犬猫数量达到9915万只，比2018年增加8.37%;其中犬5503万只，同比增长8.22%;4412万只猫，与上年同期相比增长8.56%。从数量分布上来说，2019年的狗的数量占猫狗比例55.5%，猫的数量占猫狗比例44.5%，狗的数量比猫多。

因此，宠物经济在消费转型升级、Z世代兴起成为消费主力的当下，养宠物的需求增加，宠物相关产业链不断完善，宠物经济在未来几年将会保持一个上升趋势，宠物经济规模日益壮大。

而养宠大户——成都，宠物经济亦是发展迅速。宠物店、咖啡馆甚至宠物餐厅等业态异常丰富。

筛选了成都五家优质门店，作为成都宠物业态的典型分析：

1、猪事顺利猪咖馆：是一家针对养猪爱好者的咖啡馆，以咖啡为主要盈利模式，定位集咖啡、休闲娱乐为一体的萌宠陪伴体验式品牌。尤其在2020年节假日期间，每天营业10小时，日单量销售额5000左右。

店内以萌宠mini猪为体验，因此，受众较广，覆盖各个年龄层，但20-30岁年龄段的客群占比较大，40-50岁之间的客群占比在5%左右。

2、囧猫咖啡馆：以撸猫套餐为主要定位，主要针对20-35岁的爱猫人士，整个空间设计以原木材质为主，门店月销售额4万左右，店内不仅涵盖宠物猫，同时配有宠物狗及安哥拉兔。宠物猫的数量保持在20+左右。

3、探宠：出售幼猫幼犬是探宠的主要运营模式，同时附带宠物洗澡、美容、寄养、商品售卖等盈利方向。目前，探宠主要定位中端消费人群，这类消费者的主要特征在于，有一定消费能力，并具有科学养宠观念的上班族。

在品类划分上，探宠现阶段细分为7个板块：1.幼猫售卖区；2.猫咪产品区；3.猫咪独立洗护间；4.幼犬售卖区；5.犬类产品区；6.犬类洗护美容间；7.寄养间等七大品类，单月销售额达15至20万。

4、IMDog爱恩多：主要以宠物洗护美容、商品销售、spa、寄养等品类持续运营，是社区型一站式宠物服务的腰部品牌，目前共7家门店，并分布于成都绕城以南区域，定位于中高端客群。

在销售额方面，单店月销售额达10-30万之间， 根据门店覆盖区域不同，销售额有轻微浮动。

5、城邦宠物店：主要以洗护、寄养服务、商品售卖、宠物出售为一体。定位于中高端宠物群体。城邦宠物店面积达120平，平均客单量：18-25单/天；月销售额7-9万。

当下，都市生活压力增大，并且，由于婚恋观的改变，年轻人晚婚晚育的现象愈加明显，当年轻人下班疲惫回家，宠物能给年轻群体带来心灵的陪伴和精神上的抚慰，而以上因素，导致我国宠物热潮来袭。

根据数据显示，2021年我国独居成人群体规模接近1亿人，养宠物人群数量在6300万左右，同时，报告显示，人均可支配收入直线攀升，消费能力提高，调查中超过9成宠物主表示，宠物是他们的家人、朋友，因此宠物的家庭属性进一步提高，由于宠物家庭地位和宠物主消费水平的提升，共同驱动了宠物消费的升级。

宠物经济在我国蓬勃发展，主要在于90后逐渐成为消费市场的主力军，在互联网影响下，年轻人可支配收入增加，对喂养宠物需求远远大于80后，而欧美国家，养宠物大多是老年人，而在中国，大多数是年轻人和女性养宠物，并且这类人群占据80%左右。

其主要原因在于，生活节奏加快和压力增大，特别在发达城市，单个群体较多，生活过于孤独和单调，人们需要精神寄托，养宠物就成了陪伴自己的休闲时间。因此，宠物经济也被称为“孤独的生意”，宠物不仅是宠物，它也像亲人、孩子，主人会带着宠物去娱乐、玩耍，去花各式各样的钱。

所以，随着互联网的发展，与宠物相关的经济形势就孕育而生。并且随着消费趋势的加深，未来还将会涌现出类似“宠物婚介”、“宠物殡葬”等新兴行业。