近日，一家专供宠物用餐的餐厅“猫狗聚乐部”在上海徐汇区开业了。据了解，猫狗聚乐部是国内一个宠粮新兴品牌，这家餐厅是其为宠物打造的首家线下鲜食餐厅。此前，必胜客宠物友好餐厅和星巴克宠物友好咖啡，也曾收获了一众“铲屎官”的好感，“它经济”崛起，让创业者们看到“宠物经济”这块蛋糕。用业内的一句名言来概括：在人身上的创业品类，似乎在宠物身上都能重做一遍。《旅行青蛙》游戏的火爆，足以证明人们对云养动物的兴趣。疫情期间，云吸猫和云撸狗，成为了宅在家里的“标配”。比起云养宠物，大家当然更喜欢在身边养一只看得见摸得着的真实宠物。《2020年中国宠物行业白皮书》数据显示，2020年全国城镇犬猫数量较2019年增长1.7%，首次突破1亿只大关；2020年中国宠物消费市场规模达到了2065亿元，比2019年增长2%。宠物需要人照顾，人需要宠物陪伴，越来越多的人把宠物当作家人、伙伴，宠物消费逐渐转变为情感消费。贝壳找房联合珍爱网对90后城市独居人群网络调查显示，对于未婚的年轻人来说，宠物承担了“亲人”陪伴的角色；超7成独居90后表示有饲养宠物，其中忠犬和萌猫是最受他们欢迎的宠物类型，其次是鱼类、兔子和仓鼠。宠物不仅是当代独居青年缓解压力、孤独感的的陪伴，也成为已婚人群的“精神寄托”。《2020年中国宠物行业白皮书》显示，与 2019 年相比，已婚人群将宠物视为孩子的比例大幅增加，从 47.6%增至 63%。2020年养宠人群中 21.7%的人属于高消费人群，仅宠物主粮月花费就超500元。这届“铲屎官”养宠如养娃。《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，近年来，我国宠物经济高速发展，90后是狗粮消费主力，二线城市青年相较于一线打工人在狗粮消费力上更加突出。分析人士表示，在消费升级的背景下，宠物经济越来越朝着专业化和精细化的方向发展，市场逐渐形成产业链，从上游产品到下游服务，包括宠物的食品、用品、医疗、美容、寄养、保险、训练等新兴消费方式，中国宠物经济的市场空间也有望进一步扩大。中国宠物市场在2016年就已突破千亿规模，且近年来增速迅猛，行业数据显示，2010-2019年，10年间宠物消费市场规模的年均复合增长率达到32%。市场普遍认为，这是个千亿级的潜力“蓝海”。《2020年中国宠物行业白皮书》（消费报告）的调研显示，线上平台是消费者获取宠物相关信息的重要渠道。特别电商和短视频平台，对连接宠物品牌和消费者发挥着重要作用。打开抖音、快手、b站等平台，各种萌宠的视频随处可见， 越来越多的博主通过在平台上发布科普、搞笑、宠物拟人化的剧情等幽默段子成为了互联网红人。抖音萌宠博主“会说话的六二豆”，主要发布自己与猫咪“一家三口”的家庭生活趣事，拼接搞笑幽默的短视频风格吸粉无数，已经是4000万+级别的短视频博主。快手发布的《2020宠物生态报告》提及，在快手，每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长为1小时；快手平台上的宠物短视频单日最高播放量为7亿；2020年5月较2019年9月，快手宠物短视频作品数增长了32%。在微博、抖音、快手小红书等平台，可以看到宠物行业的产业链纷纷进入线上化转型阶段。在实物消费领域，专注宠物用品、食品、美容、智能设备等消费品的内容越来越丰富和完善，同时，线下业态也被激活，宠物饲养、美容清洁、医院等线下服务门店也开始尝试“内容输出、线上带货、线下引流”的运营策略，开启全新营销旅程。 今年4月，天猫在新财年规划中宣布，将“宠物”类目升级为一级行业，并预计在未来3年时间里，与品牌合作把宠物行业打造成第二个天猫美妆。据统计，2020年在天猫宠物有31个过亿品牌，14个过亿品牌旗舰店，两个过百万的会员俱乐部。其中，2020年天猫宠物新锐商家取得了2个亿级，47个千万级的成绩。 一个月后，京东宠物举行2021年战略升级发布会，京东零售集团宠物业务总经理刘露称，将围绕“安心养宠”推出多项服务升级举措。未来一年内，京东宠物将孵化超50个第一梯队新品牌，并帮助更多新品牌、商家取得更大的发展。今年 6月，百度App上线“私人宠物医生”服务，这是百度布局宠物服务领域后上线的第一阶段解决方案，该服务线上提供宠物医疗问诊平台，线下提供私人医生和免费到店体检。随着养宠数量的激增，这一赛道也博得了资本的关注，有关“宠物”的热钱也随之涌入，中国的“涉宠”企业也越来越多的选择拥抱资本。天眼查数据显示，2021年我国已有超80家宠物相关企业（公司名称或经营范围含“宠物”）获得融资，融资金额达数十亿元，在疫情下也依然热度不减。根据宠业家统计数据，2020年国内外宠物行业共发生63起融资事件，其中国内有39起，融资总金额超过61亿元。
以高瓴资本为例，据IT桔子统计，高瓴持有超过100家宠物相关企业的股权。其中，高瓴对大部分宠物医院的股权是100%持有，其他的则是重仓，持股比例达50%以上。从大的宠物服务品牌来看，超过80%是宠物医院，包括宠颐生、芭比堂（云宠）、安安宠物、顽皮家族、爱诺、宠福鑫、纳吉亚、艾贝尔、乐哇宠物、瑞鹏集团等。铲屎官们的“忙碌”和“精致”，让宠物们享受到了科技生活带来的便捷，同时也捧红了智能宠物设备消费的热潮。300元一台智能饮水机，499元一台智能料理机，799元一台智能喂食器，2000元一个智能猫砂盆，接近4000元一个智能猫窝，是目前很多年轻人养宠物要配置的智能“五件套”。今年618期间的宠物智能用品销量格外引人注目。据报道，在天猫618“开门红”期间，宠物智能家居用品的销售额激增1300%以上。亿欧智库发布的《中国宠物经济创新发展研究报告》指出，根据宠物用品消费者偏好调查，有38%的消费者看重智能化。宠物主渴望解放双手，同时需要在有限的个人可支配时间内，给予宠物充足的情感陪伴，成为了现阶段养宠的主要矛盾。在此背景下，小米、美的等知名品牌也开始进入宠物智能硬件市场。2019年9月，小米及小米系顺为资本投资了宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”，双方合作的米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器产品目前已实现量产。2020年，美的宠物用品旗舰店在天猫上线，随即推出猫用饮水机、空气净味器、猫用航空箱等宠物智能用品。今年3月，美的成立旗下全资子公司美新宠物科技有限公司，业务主要集中在养宠软硬件服务。该公司旗下的两个独立品牌“猫有引力”与“Fluffy&Floppy”今年5月首次亮相宠物展，推出宠物饮水机、空气净味器、猫用航空箱等产品，大步进军宠物智能用品市场。据不完全统计，2020年在宠物智能用品领域，小佩宠物、猫猫狗狗科技等多家公司共获得投融资27100万元，单笔获融资最高的是小佩宠物，约1.3亿元。这一投资趋势在2021年仍在持续，上半年国内宠物行业融资22起，比2020年上半年多了7起，其中宠物用品获投5起。业内认为，与其他宠物用品品类相比，目前宠物智能设备在市场需求和成交量方面增速最快，这也是资本看好宠物智能赛道的一个重要原因。国泰君安预计，中国宠物市场总规模未来4年中将会增长到4000亿元至6000亿元水平。据前瞻产业研究院称，到2023年，中国宠物经济预计将达到4723亿元人民币，是2019年的两倍。人们对宠物的溺爱，正在催生出一个极具想象力的市场，持续升温的“它经济”，值得拭目以待。
