153-2012-0258
Innova 的数据显示，与前三年的平均水平相比，2020 年北美宠物食品、零食和补充剂的新产品开发量下降了 28%。但是，尽管推向市场的产品较少，但宠物品类并不缺乏创新。对 2020 年引入北美宠物食品市场的 1,800 多种产品的回顾揭示了 2021 年需要注意的四个主要趋势和三个新兴领域。
01 有意义的进餐时间 对于许多宠物主人来说，仅仅将食物倒入碗中是不够的。经过细致的产品研究，消费者希望将用餐时间从平凡变为有意义。品牌已经开始响应这个号召，2020 年的例子包括允许食物在食用前在包装内加热的包装技术、独特的口味，例如一系列宠物戳碗、DIY 狗饼干混合物，甚至是骨汤“酿造”在铝罐中，允许宠物主人与他们最好的（毛茸茸的）朋友“分享啤酒”。 除了创造更真实的喂养和零食体验之外，宠物食品制造商还可以利用这一趋势，利用功能性成分赋予进餐时间更多意义和目的，以支持消化系统健康和增强免疫力。 02 天然蛋白质 随着消费者继续避免高谷物饮食，许多人正在寻找新的方法来在宠物的饮食中添加更多蛋白质。喜欢尝鲜的消费者正在选择可以将宠物与野生动物联系起来的肉类。为了满足这一市场需求，品牌在 2020 年推出了以野味蛋白质为特色的宠物食品和零食，如鹿肉、野牛、野猪和兔子。进口的肉类正在受到欢迎，宠物主人也认为这些蛋白质是比鸡肉和牛肉等传统蛋白质更健康的替代品。 由于“无添加剂/防腐剂”是 2020 年新产品发布中的顶级营养声称，宠物食品制造商可以通过用加工友好、清洁标签替代品取代合成保存成分，从而进一步推动原始蛋白质趋势。 03 镇静作用 根据英敏特最近的一项调查，17% 的美国宠物主人担心宠物的整体焦虑程度。2020 年，品牌通过一系列解决方案满足了这一需求。这种平静趋势下的产品包括大麻油和大麻二酚 (CBD) 等成分，并具有吸引宠物的产品配方和口味，如花生酱香蕉和牛肉味咀嚼物。随着宠物主人在 COVID-19 之后逐渐恢复正常的工作和社交活动，再次在工作日将宠物单独留在家中，这种趋势肯定会继续下去。 尽管宠物外表看上去放松，但宠物焦虑缓解市场变得拥挤且竞争激烈。通过安全地包含人们寻求支持其功能性食品和饮料的成分，品牌可以在货架上或在线上脱颖而出。 04 多肉混合 英敏特报告称，61% 的美国宠物主人愿意为满足宠物特定饮食需求的定制食品支付更多费用，而这一趋势对于年轻购物者来说明显更高。宠物主人可以对宠物的商业饮食进行个人调整的一种简单且负担得起的方法是通过混合和餐顶添加肉类和咸味。2020 年这一趋势的例子包括冻干鸡胸肉、金枪鱼丝、鲑鱼和羊肝片。 寻求在快速增长的餐前类别中脱颖而出的品牌应考虑提升宠物及其主人的体验。天然芳香剂可以帮助使产品对宠物主人更具吸引力，同时不会影响适口性，清洁标签保存解决方案可以帮助保持产品颜色并在保质期内保持新鲜度。 未来 2-3 年需要关注的新兴趋势 1、水碗改造 传统上，创新一直集中在食物碗上，但我们看到品牌在水碗中找到了空白。在水中添加咸味或功能性成分是该领域创新的两个新例子，而且肯定还会有更多创新。 2、（山羊）奶 在 2020 年推出包括山羊奶在内的多种产品后，这一趋势在我们的观察名单上，这可能是因为它被认为具有健康益处，并且是比牛奶更易消化的解决方案。推出的产品包括调味山羊奶配料、冻干生狗粮、湿粮和奶粉。对于关注消化系统健康的消费者来说，用益生菌强化羊奶产品可能是一个引人注目的品牌差异化。 3、更多植物成分 随着越来越多的消费者在自己的饮食中追求素食，宠物主人开始接受为宠物提供植物成分的想法。有一种观点认为，以植物为基础的宠物饮食可能比肉类具有更大的健康益处，用于生产的动物的可持续性和福利是这一趋势的另外两个驱动因素 。根据 2020 年发布的产品，植物性类别似乎是狗粮和干湿狗粮的绝佳机会。
