由阿里巴巴集团和河北省宠物产业协会联合主办的“宠物造物节”暨“南和宠业”杯首届中国宠物产业工业设计大赛火热征集中，我们邀您一起“造”起来！
宠物行业潜力无限
数据来源：iiMedia Research(艾媒咨询)iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015-2019五年内市场规模翻了2倍，年复合增长率20%，2020年中国宠物行业市场规模持续增长至3000亿元左右，预计到2023年中国宠物经济市场规模将接近6000亿元，是一座相当巨大的“富矿”。诺贝尔奖得主芝伦兹曾经说过：“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”经过30年的发展，宠物已然由“看家护院”的角色转变为“家庭成员”，空巢老人、空巢青年等社会结构的改变，以及家庭养宠观念的进步，都令宠物的情感价值得到提升，成为驱动宠物经济发展的重要力量。都说当城市化到了一定的阶段，宠物经济崛起就成了一种必然。庞大的消费市场铸造了将近千亿级的产业链，随着宠物饲养观念的广泛普及和宠物行业 延伸服务的挖掘，宠物市场的规模化发展也使得市场延伸服务不断完善，宠物的新型业态层出不穷，中国宠物经济的市场空间将进一步扩大。据统计，2020年在天猫宠物有31个过亿品牌，14个过亿品牌旗舰店，2个过百万的会员俱乐部。今年9月初，天猫快速消费事业部总经理激云透露，宠物等4个品类从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业。按照此前4月透露的规划，天猫预计在未来3年时间里，与品牌合作把宠物行业打造成第二个天猫美妆。越来越多的国内家庭加入养宠大军。从线上宠物大盘数据来看，宠物食品是宠物消费的绝对主流品类。消费升级趋势下，宠物智能用品增速超1000%，宠物消费向高端品质化升级。我国的宠物市场形成于20世纪90年代，在经历了西方养宠经验的启蒙、国内知名企业的孕育之后，这个行业终于进入了飞速发展的阶段。
2019年全球宠物食品市场规模及竞争格局占比
数据来源：欧睿国际全球市场信息数据库Euromonitor Consulting.
在国内宠物行业快速发展的背景下，作为宠物行业最大的消费市场——宠粮市场也随之进入“快车道”；与之同时，在行业政策、消费群体、市场环境等不断变化的引领下，国际宠粮品牌在国内市场“一统天下”的格局正在逐渐被打破，竞争白热化，国产品牌阵营已渐成突围之势。
国内宠物食品行业当前市场格局呈现两头大、中间小的“沙漏型”格局国内宠物市场整体竞争格局用一句话可概况为：中型体量的宠物食品企业增速最快，国产品牌开始突围。以1亿元和10亿元为分档线，国内宠物食品行业当前市场格局呈现两头大、中间小的“沙漏型”格局。近年来，国产品牌率先从宠物零食市场突围，通过渠道发力和产品结构丰富增加市场占有率，逐渐缩小与国际品牌之间的差距。而且就目前来看，国产品牌线上销售的占比更高，国产宠粮品牌正在崛起。从产品发展上看，宠物饲料行业将日益注重保健作用，对食品的功能性需求加强，产品分类更加细致，天然健康饲料带动新消费需求的提升和发展；从生产品种上看，宠物饲料市场的趋势明显趋向高价格和具有高附加值产品的生产，而该市场主要产品以干粮为主，与湿粮相比，干粮明显占有更大并不断增长的市场份额。CBNData《报告》显示出无谷粮、全价湿粮、定制粮、功能粮和小型犬专用粮的五大宠粮消费趋势。当前中国市场，用精细化包装的宠物食品喂养宠物的渗透率持续提升，但远不及欧美日等消费市场；宠物食品消费将向健康型转变，功能化和营养化需求凸显；宠物干粮包装往中小型规格上变化，3-10kg深受宠主偏爱；用户品牌产地意识加强，国产品牌发展加快。面对千亿规模的市场，每年都有数万家新品牌进入赛道，由于互联网、数字化技术的发展，宠物消费观念的变化，资本的持续入局，国内宠物产业到了发展黄金期。
数据来源：《2020年中国宠物行业白皮书》
90后、95后年轻一代成为宠物消费新主力，主要分布于上海、北京、广州等一线城市以及一些经济发达的省会城市，二三线城市也极具增长空间；宠物角色由功能型向情感型转变；宠物主人在逐渐大众化的同时，也在趋于高学历和高收入；宠物主人养宠更科学，宠物消费上更理性。
根据《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2065亿，养宠消费稳中有升。2020年全国城镇犬猫数量较2019年增长1.7%，其中，犬只数为5222万只，比去年减少5.1%;猫只数为4862万只，比去年增长10.2%，增幅较大。2020年犬在所有宠物类型中的占比51%，猫为46%，犬猫比例差距不断缩小。犬猫相比，“猫经济”大行其道。
从宠物消费结构看，宠物食品消费是最大的养宠支出；宠物诊疗、宠物用品的增速最快。宠物食品消费(主粮、零食、营养品)在整个养宠消费结构中占比最高，达55.7%;各细分品类中，宠物诊疗支出增长6.2%、宠物用品增长0.9%，为消费增速最快的两个品类。猫主粮品类竞争情况看，电商主要竞争区域的市场份额，及与上一年度的（2018年6月初到2019年5月底）同比增长情况显示，南和市场份额位居第10位、与排在首位的上海松江区有一定差距，增长快速但低于杭州余杭区、杭州西湖区和上海闵行区。
注：2019年6月初到2020年5月底的市场份额，以及相对于2018年6月初到2019年5月底的增长情况，数据来源：淘宝天猫平台。猫砂品类竞争情况看，电商主要竞争区域的市场份额，及与上一年度的（2018年6月初到2019年5月底）同比增长情况显示，南和市场份额位居第5位，与排在首位的上海松江区差距不大，增长显著仅低于上海闵行区和常州新北区。
注：2019年6月初到2020年5月底的市场份额，以及相对于2018年6月初到2019年5月底的增长情况，数据来源：淘宝天猫平台。产业集群方面，目前在河北南和、温州平阳、山东聊城、河南漯河、上海奉贤等省市已经陆续建成或投建宠物产业聚集区。在此形式下，未来国内宠物食品产区竞争必将加剧。其实这样的趋势也提醒诸多品牌，与其在主粮市场打消耗战，不如在其他类别的用品上展开差异化的竞争，除了让宠物们“吃得更好”，让它们“生活得更快乐”也很重要。随着年轻一代“铲屎官”队伍日益壮大，我国宠物行业将持续扩容，宠物消费潜力将进一步释放，宠物用品细分领域市场已随之兴盛起来，宠物智能设备增速超1000%，宠物消费向高端品质化升级。随着企业自主设计研发能力、品牌影响力的增强，未来宠物用品向高颜值、重产品设计、智能硬件化(自动化、物联网化)方向发展。
根据《2020年中国宠物行业白皮书》显示，在宠物用品的年花费上，犬猫的消费品类存在较明显差异，年轻人消费更热情；宠物智能用品更受年轻人和一线城市宠主青睐，满意度较2019年有所提升，从整体上看，宠物用品的品牌产地偏好不明显，不少品类存在“有品类，无品牌”的状况。
数据来源：《2020年中国宠物行业白皮书》
数据来源：《2020年中国宠物行业白皮书》
根据《2020年中国宠物行业白皮书》显示，较2019年相比，宠物智能用品购买率稳中有升，饮水机及摄像头成为热销产品，调查中56.9%的宠主没有购买过智能产品，智能用品市场尚存在较大发展空间。
一线城市宠主在智能用品方面消费能力较强，90后居多，天猫/淘宝成为智能用品线上购买渠道“冠军”；较2019年相比，性能稳定的关注度超过功能实用，成为智能用品消费第一决策因素，产品性能在二线城市及90后宠主中备受关注，一线城市及95后宠主则将重心放在产品设计的科学和安全上。
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