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如今，越来越多的人将宠物视为家人，并想将人类的需求一一对应到宠物身上。正是这些需求催生了中国宠物经济的万亿市场，引得诸多宠物品牌竞争激烈。
这其中，国内新锐宠物生活品牌未卡VETRESKA以黑马之姿，强势突破重围，在加速创新及优质供需的同时，扎实推进宠物生活方式新局面!
自创立以来，未卡先后打造了无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物泡泡箱等“网红”宠物用品，被业内誉为“爆款制造机”。
近日，爱宠深度专访了未卡的创始人兼CEO Donald Kng，共同深入探讨了未卡打造品牌的核心问题：
未卡VETRESKA创始人兼CEO
毕业于纽约时装学院
2020年荣登福布斯亚洲“零售与电商”领域30岁以下杰出青年榜单
Q1、未卡的创始团队是时尚行业的，为什么会跨界来做宠物品牌呢？A1: 2015年，我和Nico即将从纽约时装学院毕业，当时正好中国经济和消费力崛起，所以我们想在国内尝试做一番事业。作为铲屎官的我们发现中国宠物市场的新增用户—尤其是新晋猫奴激增，并且这类人群与消费升级和自我意识觉醒的90后女性群像很大程度相吻合。瞄准这一消费群体，做一个高颜值的宠物生活方式品牌，成了一件顺理成章的事情。Q2、和其它宠物用品品牌相比，未卡具有哪些优势，核心竞争力在哪？“拟人化”宠物用品的理念是什么？A2: 未卡的核心竞争力一直是“创新”两个字。这种创新性背后围绕的是未卡的品牌理念—“分享”，这一理念也反映在品牌的slogan当中：“把喜欢的都给你”。此外，未卡坚持用拟人化和场景化的设计标准，进行产品开发。比如通过大数据调研发现，中国贡献了全球西瓜消费的80%，未卡即推出多款以西瓜和其它水果为原型的猫砂盆和玩具；很多90后女生喜欢养绿植，未卡将网红仙人掌元素融入到猫爬架中；又比如奶茶文化盛行，未卡借势推出奶茶猫条。这种产品“拟人化”的好处是，借助这些在女生消费群体中已颇受欢迎的符号和元素，宠物主很容易产生共鸣和理解，不需要进行消费者教育。Q3、在很多宠物主看来，未卡是一个宠物行业的网红品牌。那么想请教一下，未卡是如何从零开始一步步成为成网红品牌的？未卡未来发展的规划是什么样的呢？A3: 因为我们几个创始人都有时尚背景，所以我们做产品一直秉承“颜值和实用兼备”的理念。用曾经做时尚行业的那套成熟玩法去做当时还不成熟的宠物用品，其实算是一种降维打击，所以我们当时推出的无土猫草和仙人掌猫爬架可以算是“划时代”的产品，引爆全网。随后，包括樱桃猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物泡泡箱，以一年一个大单品的战略，在业内引起了不小的轰动。未卡的定位是宠物生活方式品牌，所谓生活方式品牌，就是涵盖了人宠生活中的方方面面，所以我们在坚持走“从0到1”的创新路线的同时，一直在积极布局宠物友好的各种产品或服务，比如我们此前和MANNER咖啡联合推出了一系列人宠周边产品和限定主题饮品，还跟洲际酒店集团合作的【未卡宠物主题房】。所以我们在推出新品的时候，除了不断迭代“拟人化”、“场景化”的品牌理念，更围绕人宠生活方式进行研发，使得产品品类更加完善。Q4、随着养宠人群越来越年轻化，未卡在打入年轻消费者市场方面做了哪些努力？A4: 此次未卡官宣鹿晗作为品牌全球代言人，其实就是我们为打入年轻消费群体的一剂强心针。鹿晗的国民影响力以及他积极阳光的形象，为品牌出圈打下的夯实的基础。此外，未卡还做了许多年轻人感兴趣的联名，比如和HELLO KITTY联名出品的无土猫草、泡泡箱，和MANNER咖啡联名的宠物周边产品和饮品，以及和FiuGalleryX著名插画家艺术家王小小出品的大橘大利猫抓球等等。未卡也将继续从年轻养宠人的情感共鸣以及使用痛点出发，打造更多年轻消费者喜欢的产品。
Q5、可以分享一下未卡旗下爆款产品——仙人掌猫爬架等是如何吸引宠主，成为网红产品的吗？A5: 仙人掌猫爬架的灵感来自于国内非常流行的多肉植物，而仙人掌是最为大家熟悉的一种。这种ins风的植物，有的时候可以是家中环境的点睛之笔。兼具设计美学和实用主义的仙人掌猫爬架填补了当时国内宠物市场高颜值宠物用品的空白。喜爱的东西都是相通的，大家对仙人掌的爱无缝转移到了仙人掌猫爬架上，这款产品也逐渐成为了未卡最具识别度，最出圈的产品。Q6、介绍一下新品——喵诺克的设计理念、核心卖点是什么？A6: 喵诺克最大的亮点是，这是一款人宠可以一起玩的玩具。猫咪不仅可以玩的尽兴，人类也能参与其中，共享桌球的欢乐。球杆是逗猫棒，桌球是毛毡彩球，可以让猫咪释放追逐天性；球桌腿部缠绕了优质麻绳，可以磨爪；宽大的球桌平台，还可以让猫咪小憩休息。所以说这款产品是围绕“拟人化”的未卡产品设计理念和人宠生活方式的品牌核心，迭代了多样化使用场景的全新尝试。A7: 其实经过这几十年的发展，宠物已经由“看家护院”的角色转变为“家庭成员”。有调查数据显示，超过50%的宠物主将宠物视为自己的孩子、亲人、朋友；其中已婚人士更愿意把宠物当作自己的孩子，单身人士把宠物当作亲人来缓解孤独。空巢老人、空巢青年等社会结构的改变，以及家庭养宠观念的进步，都令宠物的情感价值逐步提升，成为驱动宠物经济发展的重要力量。在国民经济消费升级的背景下，宠物经济也正在经历消费升级，人们养宠的观念也在发生变化，宠物的新型业态层出不穷，未来宠物行业也将向精细化方向发展。
