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天跟大家分享第一财经商业数据中心发布的《2021中国宠物精致消费图鉴》的研究报告。希望对行业内外相关人士理解国内宠物行业发展现状有所帮助。报告具体如下：
资本方纷纷入局宠物赛道，重点布局医疗智能领域，助力赛道头部品牌成长。 小米、腾讯对于数字化宠物生活较为关注，分别在智能设备、宠物综合服务平台有投融资举措。 小佩、新瑞鹏宠物医疗在资本入局趋势下成长为赛道头部品牌。 线上渠道成宠物行业增长有力引擎，直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍。 近三年线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动，消费规模增长达1.5倍。 直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍。 宠物食品仍占绝对消费主流，宠物智能设备、活体宠物线上购买增速显著。 宠物零食、智能设备、清洁护理赛道高速成长。 猫罐头、智能监控设备、猫砂、除味剂品类在近三年的增速处于头部水平。 小米、美的等公司依托供应链生态，自主研发宠物智能用品。 三只松鼠推出宠物子品牌养了个毛孩，目前已有零食、营养品、清洁用品。 新锐品牌中，再三洗护产品、Pidan猫砂、帕特冻干零食均为各自细分品类中的佼佼者。 宠物狗、猫增速领跑线上活体宠物购买消费，水族动物消费市场广阔。 除猫狗之外的宠物用品消费中，水族动物用品消费规模最大。 仓鼠类等小宠在线上购买上虽显小众，但相关用品消费规模展现出较强的增长趋势。 国产宠物品牌总体消费规模逐年增长，国际品牌在宠物诊疗品类表现突出。 国产品牌在宠物清洗、宠物智能设备两个品类中优势明显。 在相对高端的宠物诊疗领域，市场仍被国际宠物品牌主导。 此外，国际、国产品牌在宠物食品领域平分秋色，国产宠粮还有较大发展潜力。 已婚人群成线上宠物主要消费力量，00后群体消费增速最高。 已婚群体成为绝对主力，单身群体消费增速可观。 90后、85后、95后是线上宠物主要消费人群。 随着00后走入社会、70前陆续退休，两大群体展现出对宠物的陪伴渴求，消费增速明显。 80后、85后为直播间宠物消费主力。 最近一年，80、85后在直播间的宠物消费规模更为突出，00后的消费增长居于首位。 90、95后直播间购物习惯较为成熟，直播间宠物消费粘性更强。 00后倾向于在直播间选购活体宠物，80后、85后是其他小宠用品的主力消费人群。 70后重视宠物健康，更爱在直播间购买诊疗、保健用品。 东莞、郑州、长沙为二线城市“养宠大户”，低线城市线上宠物消费规模增速可观。 二线城市为线上宠物消费主力，其中东莞、郑州、长沙、杭州、济南为消费规模增速TOP5城市。 四线及以下低线城市的宠物消费者基数雄厚，消费规模年平均增长率领跑所有层级城市。 江西、山东、广东为全国消费增速最高的省份。 饭点、睡前是打工人线上宠物消费高峰时段，清晨购买保健品，晚间添置宠物食品。 打工人清晨为宠物购买保健品，上午选购诊疗用品。 饭点、睡前，打工人为自己点一份夜宵的同时，不忘为家中宠物购买宠物食品。 直播赋能线上宠物活体消费。 活体宠物购买、宠物智能设备品直播对于线上同品类宠物消费的贡献值得关注。 活体宠物购买为直播间宠物消费贡献了近四成的销售额。 直播间清晰、直观以及一对一式互动显著提升消费者购物体验，帮助消费者进行决策。 头部宠物直播商家以宠物生活服务、宠物食品、宠物诊疗为主。 宠物食品直播的头部商家包含品牌集合型店铺金多乐，以及品牌自播店铺冠能、一站式宠物购物平台波奇网。 医疗服务品牌瑞鹏宠物医院通过达人带货猫狗体检套餐、绝育套餐等，成为宠物生活服务直播中的头部商家。 直播间小宠消费增长显著，宠物貂荣膺最受欢迎仓鼠类小宠。 水族动物、狗狗、猫咪是主要的直播活体宠物购买品类。 和总体线上活体宠物购买规模相比，从直播贡献来看，水族、鸟、兔是头部品类。 仓鼠类小宠及爬虫类动物也是直播消费特征明显的品类。 宠物貂是直播间内消费规模最高的仓鼠类小宠，直播水族动物购买主要集中于鱼类、龟、鳖。 宠物清洁用品、保健品及食品达人带货比例高，猫类食用品成带货热门。 李佳琦在今年6-7月推荐了Pidan猫砂。 bbgillian代王5-6月曾在直播间带货ZIWI滋益巅峰猫罐头及新瑞鹏猫心血管检查套餐。 张蓝心在6月直播带货FOFOS两只福狸电动逗猫棒。 轻食尝鲜 | 冻干、生骨肉受追捧，宠物食品健康与美味同样重要。 最近三年，无谷宠粮位居宠物高阶食品消费规模首位，冻干、湿粮紧随其后。 从增速来看，冻干、生骨肉最近三年年均复合增长率表现突出。 卫仕、麦富迪、帕特等品牌均推出冻干产品，新锐品牌毛球殿下获得融资之后继续发力生骨肉产品。 解放双手 | 宠物智能用品解救“懒宅”一族 从喂食、喂水到铲屎、洗澡后烘干，这届铲屎官充分利用科技智能，解放双手。 从价格来看，目前烘干箱集中在高价段，智能玩具相对价格友好，在百元内价段较为集中。 当下国内宠物智能用品赛道属于蓝海阶段，国产品牌在宠物智能穿戴设备、智能冷暖窝、烘干箱上具备优势。 国内新锐品牌中，Catlink智能猫砂盆、霍曼宠物烘干箱、小佩智能喂食器等成为铲屎官优先选择。 双重社交 | 户外出行场景下，养宠人与宠物的社交需求均要获得满足 高颜值溜猫绳、遛狗绳、随行水杯、猫包、推车深受本届养宠人喜爱。 截至2021年2月，星巴克在国内30多个城市开出超过110家宠物友好门店，必胜客、喜茶、MANNER等品牌陆续推出宠物友好门店，甚至上新特制宠物可食用产品。 北京东坝郊野公园、上海BFC外滩金融中心等满足了宠物“撒野”与“逛街”需求。 双重社交 | 户外出行场景下，养宠人与宠物的社交需求均要获得满足 近三年各类型线上宠物生活服务消费规模稳步提升，宠物美容、殡葬、摄影线上消费增速居头部。 派多格、圣宠、小佩等头部品牌加快连锁步伐，立下1-3年实现“万店连锁”目标。 截至2021年6月，派多格全国门店超过6000家，圣宠、小佩门店数量超过1000家。 据相关报道，宠知道旗下萌它、萌小它两个宠物店连锁品牌门店数量计划将于2021年内增加到800家。 来源：第一财经商业数据中心
