153-2012-0258
在刚刚过去的国庆假期，不少人就选择“带上宠物去旅游”。铲屎官们在社交平台上分享着宠物的日常：做宠物美容，住宠物酒店，去专门的宠物游乐场所、宠物游泳池，甚至还能参加宠物婚礼与派对......
这背后反映的现实是，如今年轻人养宠物，不仅仅是“养”，他们对宠物生活品质、宠物健康以及宠物服务商家的审美时尚、用户体验等等都提出了更高的要求。
在丰富的情感诉求驱动下，宠物婚介、宠物殡葬等之前看来难以想象的宠物服务慢慢变成了现实。
比起宠物消费的旺盛需求，市面上大多数宠物服务还处于监管不完善、标准未建立等相对初级的阶段，整个行业的发展才刚开始不久。
宠物，现代年轻人的精神支柱
养宠，正在成为当代年轻人践行“生活独立”的第一步。
CBNData发布的《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，2021年我国独居成年群体规模将接近1亿，随着都市生活压力加大，婚恋观改变，新生代年轻人在工作之余越来越需要宠物所带来的身心陪伴和精神抚慰；而在当前养宠人群中，有超40%的人群为独居单身人群。
对于独居的年轻人而言，宠物对他们来说有着多重含义，不仅是像家人一般的存在，能给予他们陪伴，抚慰他们的孤独，也是他们缓解生活焦虑，解压治愈的一剂良药。
在此背景下，年轻人为宠物花钱的意愿也愈发强烈。对比上一代人，逐渐成为消费主力的年轻一代更舍得为宠物的生活质量付费。宁愿精打细算、多方比价，购买品质更高的宠物口粮、宠物日用品，也不愿随便凑合。
"宠物经济”的大生意
面对如此广阔的市场前景，越来越多玩家都选择来宠物领域“掘金”。
据企查查与社科院联合发布的《2020中国企业发展数据年报》显示，2020年宠物相关企业新注册37.6万家，同比增长90%，远超2020年新增企业注册数总增速。
艾媒咨询《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》显示，2020年中国宠物市场规模为2953亿元，同比增长33.5%；预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。
可以预见的是，在国内宠物经济这条黄金赛道上，参赛者还未达到饱和状态，一切皆有可能。千亿级的宠物市场，蕴藏着无限商机。
情感诉求下的宠物行业升级挑战
在宠物“衣食住行”之外，更多情感向、人性化的宠物消费成为尚未被完全挖掘的“蓝海”。
据第一财经商业数据中心发布的《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，宠物主为“爱宠”花钱的意愿已经越发强烈，宠物消费领域将迎来整体升级；2020年养宠单只年消费占人均可支配收入20%，从年龄代际来看，90后成为消费主力，增速最快。
相比老一辈的消费者来说，年轻人对新鲜事物的接受程度更高，也有更高级消费意识，希望宠物能享受到全面且优质的“人性化”服务。因此，除了满足宠物基本生理需求之外，如何更好满足宠物更细微的精神需求成了新的消费诉求。
如果说宠物特色食品、生活用品、细分洗护都还只是宠物基本需求的衍生项目，宠物婚介、宠物摄影、宠物医疗、宠物殡葬等宠物消费类目则在近些年纷纷崛起，这些带有“陪伴”属性的情感诉求成为宠物经济首要增长点，进一步带动了宠物经济的繁荣。
但是，繁荣的市场景象背后，也存在诸多挑战。
首先，一些新兴行业发展势头迅猛，但尚处于起步阶段，标准尚未建立，低水平运行的行业难以满足不断增长升级的市场需求。
其次，不少商家打着“为宠物好”的名号，实则可能为智商税。有些商家抓住年轻人对宠物的宠爱以及健康焦虑，推出许多高价低效（甚至无效）的产品。
最后，便是行业监管的不完善。
对各宠物品牌来说，如何抓住消费者的情感诉求，在前景广阔的宠物市场占据一席之地，做好“宠物经济”这门大生意，还有一条漫长的路要走。
