2021年，是挑战与机遇并存的一年，也是荣耀与艰辛的一年。这一年，人口红利不断衰减、流量成本继续高涨、新品频繁上新、库存堆积如山、线下宠物门店承压、传统渠道体系发生剧变……挑战也越发加深；这一年，私域正进入红利期，品牌重新开始回归用户，为零售生意提供了一种新的可能性。这一年，对悲观者来说，是大树之下寸草不生，而对乐观者来说，是先抑后扬，今年的苦难留作下一年的惊喜。在充满不确定性的时代，有的企业脱颖而出，也有企业黯然离场；更有企业大举进攻，攻城略地，强者恒强。宠行天下传媒用10个关键词，来回顾下2021年的宠物行业。或许这些关键词的影响，还会在2022年持续。*卫仕推出满口肉粒系列猫粮，定位中高端双拼粮市场；*高爷家猫粮以浙江大学作为宠物科学营养背书，力求成为国产猫粮的新希望；*三只松鼠则针对新晋铲屎官在科学喂养方面下功夫带来便捷猫粮；*华熙生物携手中农华威打造—玻尿酸配方高蛋白全价粮；*雀巢增资2.3亿加码高端宠物食品业务，同时玛氏天津宠物食品工厂动工仪式也已经启动。宠物食品：随着养宠族对宠物的饮食健康越来越重视，主粮的选择越发多样化和精细化。更多宠物主开始关注主粮的强化免疫、肠胃调理、补钙和护肤美毛等多元功能，天然、有机、进口高端粮受到青睐。宠物医疗：近两年养宠族对健康和卫生养宠问题关注度日益提高，表现在健康保健、宠物医疗产品消费的高增长。京东宠物今年上线京东健康宠物医院，提供7x24小时在线健康咨询服务，养宠族不仅可以获得问宠物用品：随着科技的进步，智能化养宠走进千家万户，为养宠族带来便捷、安全且充满智能黑科技的丰富体验。以宠物喂养场景为例，即便主人不在家，也可以通过智能自动喂食器设计远程喂食计划。618期间，蘑菇街还和颜奇奇联合推出了宠物直播，直播中将猫狗作为萌宠直播专场的特邀主播，为其他“毛孩子”现场试吃选品，“萌宠主播”受到颜奇奇直播间粉丝热烈追捧。此次萌宠直播也进一步带动了蘑菇街平台猫粮、狗粮等宠物用品销量大增。根据蘑菇街公布的数据，今年平台宠物同比去年618分别翻了3.5倍、2.5倍。8月中旬，易宠科技旗下E宠商城入驻薇娅直播间宠物小专场。当天，渴望猫粮（Orijen）1万件商品补货、上架后秒空，3小时交易额达383万，刷新了宠物行业历史直播记录。对于规模小、资金预算少的新品牌而言，主攻线上渠道成为快速获取销售量，抢占市场份额的最有效做法。今年以来，越来越多的品牌加入直播带货的行列，电商直播之战持续升温。9月16日，渴望、爱肯拿与润合供应链达成战略合作；10月20日，波奇宠物宣布与融创文旅集团以及华住集团合资创立的永乐华住酒店管理有限公司旗下高端精品度假酒店花间堂签署战略合作协议，双方共同强化及规范宠物友好酒店行业建设；11月24日，新瑞鹏集团与平安产险达成战略合作，推出专属合作保险产品；11月30日，波奇宠物官宣与独立宠物医院管理软件服务商迅德软件签署战略合作协议，上线“医心医选”线上商城，为3500家宠物医院提供优质稳定的订货服务。2021年，几乎每个月能看到几起宠物食品用品品牌融资消息，据不完全统计，今年宠物行业融资事件超过50起。5月18日，宠物卫生用品生产企业依依股份正式登陆深交所主板；6月28日，上海福贝宠物用品股份有限公司披露招股说明书（申报稿），拟在上海证券交易所A股上市；12月30日，乖宝宠物食品集团股份有限公司首次披露招股说明书（申报稿），拟在深圳证券交易所创业板上市；12月31日，江苏中恒宠物用品股份有限公司首次披露招股说明书（申报稿），拟在深圳证券交易所创业板上市。2月，乖宝集团收购雀巢普瑞纳旗下Waggin’Train品牌，8月1日全面完成运营的移交；4月，中宠股份收到新西兰最大宠物罐头工厂——PetfoodNZ International Limited；9月，方源资本收购新西兰著名的宠物食品出口商ZIWI；12月，全球四大粮商之一的Archer-Daniels-Midland公司宣布完成对英维沃珍宝(天津)宠物用品有限公司的收购。2021年，胡歌代言了卫仕、鹿晗代言了未卡、陈伟霆代言了帕特、辣目洋子代言了Wanpy顽皮，张含韵代言了我新宠、傅首尔成为Wanpy顽皮品牌安全官，尹浩宇成为麦富迪品牌青春大使、利路修成为未卡猫空间体验官，潘粤明成为“RedDog红狗营养大使”，金莎、蒋梦婕分别担任RedDog红狗化毛膏、小绿罐体验官。已经有越来越多的宠物品牌，把市场费用投入到了明星代言的合作上。*今年3月，宠物护理品牌Cature小壳跨界乐乐茶，推出首款奶茶味联名SPA免洗手套系列；*必胜客正式“打入”萌宠圈层，推出了一款和萌宠有异曲同工之妙的“长耳朵”咸蛋黄花轮芝心比萨，还在全国范围内开出12个萌宠主题店；*麦当劳在12月7日上架了「窝在一起」套餐，购买的用户会获赠猫窝一个，猫窝款式是麦当劳经典汉堡盒。该活动一推出，猫窝就被抢售一空。#麦当劳猫窝#也随之登上了热搜；*随后京东物流联合京东宠物、京东家电专卖店、亚洲动物基金会、它基金、农夫山泉、快手、几何汽车、T3出行等爱心组织与企业投放10万个可被改造成爱心宠物小窝快递盒。*2月19日，珠海格力电器股份有限公司公开“宠物护理机”专利，公开号为CN212545106U；*4月，天猫快消事业部总经理激云称，天猫宠物升级为一级行业，重点发力宠物赛道；*5月，京东宠物宣布成为京东的独立业务部，京东零售集团宠物业务总经理刘露称，将围绕“安心养宠”推出多项服务升级举措。未来一年内，京东宠物将孵化超50个第一梯队新品牌，京东上线了自有宠物新品牌京萌。*6月，百度App上线“私人宠物医生”服务，这是百度布局宠物服务领域后上线的第一阶段解决方案，该服务线上提供宠物医疗问诊平台，线下提供私人医生和免费到店体检。
