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黄信彰是肯默设计的总经理。肯默设计是落地中国台湾最多工业文旅的策划公司、观光工厂的流量三冠王连续十年的设计公司、文创伴手礼的教父级专家、把铜臭味变成銅香味的教父级专家。
肯默最擅长的是为品牌建模式+造场景+创IP+卖爆品，主打品牌创生、场景创旧、IP创收，商业思维与创意美学深度交融。
上一期，黄信彰先生对品牌建模式+造场景+创IP+卖爆品做了理论知识分享，本期黄信彰先生将举出案例进行针对式的深入分析。
小罐茶
很多人会觉得IP是一个可爱的公仔，实际上不尽然，以小罐茶为例，它的包装就算是一个IP。
小罐茶品牌在销售时会制造出三个场景：
购买场景：消费者在购买小罐茶时是在一个高大上的购物中心
送礼场景：送小罐茶一定要亲自送，体现品牌产品非常高贵
使用场景：小罐茶放在泡茶的地方与一个优雅的环境融合在一起
所以IP可以是包装，比如说任何茶，哪怕是咖啡、花茶，放到小罐茶的包装里，也会让人觉得这个东西不便宜，小罐茶就是经典的用IP跟场景结合在卖爆品的案例。
在创模式这一部分，小罐茶提出一个设定：小罐茶是一款专门用来送礼的茶，将“人设”与“地位”提到与茅台、中华香烟一样。市场上有很多不同年份、不同价格、而且外形也没有特别约束的茶类产品，令消费者眼花缭乱无从选择。在这样的市场环境下，拥有IP与场景化的小罐茶销售特别好。
旺旺乐园
提到理论知识中的重点“体验”，不得不提到“旺旺乐园”旺旺推出一个旺旺乐园的体验场景，将3大主题主题、15个体验空间、五大亮点全部都合在一起。
为了有效应的体验转化，旺旺在乐园一楼至三楼的部分，分别有不一样的体系。乐园里还会提供一些现场体验场景，比如一个可以玩的红色飞机，一个小馒头喷射机，一个圆宇宙能量站核心亲子餐厅，是整个乐园的转化部分之一。另一个转化是乐园的一个爆品——旺气市集旺仔惊喜盲盒。
旺旺乐园的创模式也是采用引流、体验、转化这一流程。
其次是场景故事化的三件事是讲故事、秀品牌、造体验。品牌是带着温度和故事的产品与场景的组合不同的场景具备不同的附加意义，用故事诠释理念，把品牌融入场景品牌故事化，故事场景化。相互连动下引爆人们最大限度的兴趣透过场景触发沉浸式参与和品牌互动故事情节与日常链接引发价值和共鸣。
第三部分是IP，旺旺品牌本身就是个讲IP的品牌，所以很多消费者对旺旺这个IP很熟悉，所以旺旺是一个自带流量的IP，IP是品牌最佳的代言人，以旺仔为主，将旺旺集团品牌IP融入空间。
很多人觉得旺旺的IP就是那个公仔，但这个IP 公仔本身有很多没有被挖掘的点，比如旺旺的嘴巴里面是一颗爱心，眼睛永远是是往上看的，这些小细节会吸引人们上网搜索解密，从而导致这个IP有很高的识别度。
在以上一系列模式操作下，再进行卖爆品。
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