天猫发布《宠物清洁市场趋势报告》--持续增长的宠物清洁赛道有什么门道？
随着人们的生活水平和对清洁环境的要求不断提高,养宠糖细化水平不断提升，宠物的清洁需求将无处不在；淘系平台的宠物清洁客群占总体宠物用品购买人群的近1/4；是充满增长潜力的市场；近日，天猫新品创新中心（TMIC）联合天猫宠物行业及HCR共同发布了《宠物清洁市场趋势报告》。从人类的发展史可以看出,随着人们的生活水平和对高洁环境的要求不断提高，养宠精细化水平不断提升，宠物的清洁需求将无处不在。淘系平台的宠物清洁客群占总体宠物用品购买人群的近1/4,是充满增长潜力的市场；基础宠物排泄相关的清洁,如猫砂、狗厕清洁所、拾便器等五官包括口腔、眼部、耳部清洁,如清洁牙膏、滴眼液、滴耳液等环境宠物以及主人的环境空间清洁,清洁主要是除味剂/香水，包括智能身体洗澡沐浴、护理毛发、护理皮肤等相清洁关的清洁产品,包括浴液、针梳等。眼屎泪痕和排泄味的普遍困扰，带动了基础清洁和五官清洁产品的高速增长；而随着精细化洗护需求的提升,宠物主们对五官清洁产品品质的高要求，带动了五官清洁的高端化走势。从市场数据表现上来看，一方面宠物清洁开始向家庭清洁转移，消费者对宠物清洁产品的需求将持续提升；另一方面，多元化的使用场景对新品的设计研发也提出了新的要求。基础清洁：最大的存量市场，为拉新和多赛道融合提供基础。五官清洁：精致养宠的重点机会赛道，轻护理趋势显现。宠物智能：吸引高端优质客群利器，也是未来发展的趋势所在。大致可以分为4类：宠物清洁用户、基础清洁用户、五官清洁用户、环境清洁用户、身体清洁用户。在这里面女性平均占比高达65%以上，大部分都是复合赛道购买者。在基础清洁赛道下，猫砂是主体增长驱动的细分类目，成交UV和客单价增速都比较稳定；作为基础上赛道，专宠专用和场景多元化的趋势仍较为明显，商家可结合场景创新产品，打出差异化。在家庭清洁需求增长的环境下，身体护理的销量增长迅速，但由于身体护理品类众多，价格分布跨度较大，整体销售额增速相对较为缓慢；香波是宠物身体清洁体量最大的类目，吹风机、美容剪虽然市场规模不大，但是增速较快，具有一定的市场潜力；目前铲屎官对于宠物口腔和耳部护理均已形成了日常预护理的习惯，而眼部仍以解决问题为主，产品是否吻合不刺激、且不会让宠物抗拒是选购产品时最重要的考量，是新品创新的机会所在；对于铲屎官来说，宠物的排便臭及环境臭对他们呢会产生一定困扰，尤其是猫饲主，但环境清洁市场相对较小，且产品形式也相对单一；此外，除味剂也有部分智能化升级的趋势，或在高消费人群中进一步渗透。
