近日,国民奶茶香飘飘联合浙江大学动物保护协会、全国首家社区动物文明建设协会及杭州领养日,发起“给喵星人的暖意”公益捐赠活动,助力流浪猫温暖过冬。活动中,香飘飘将1250箱猫屋奶茶礼盒分发至高校、流浪动物救助基地、宠物医院等相关救助组织,以及上百名志愿者手中,几乎辐射了整个杭州。
据悉,“给喵星人的暖意”公益捐赠“缘起”浙大动物保护协会的一条微博:前不久,香飘飘上新了一款采用“猫体工程学创意设计”,外箱可DIY猫屋的礼盒产品。品牌关注到,浙江大学的同学利用这款奶茶箱,给校园里的“神兽们”置办过冬装备,便迅速调动各方资源,将这份属于冬日的温暖升级。自2005年成立以来,香飘飘一直以社会责任为己任,积极投身社会公益。不仅设立了爱心基金会,参与抗震救灾、希望工程,还开展了"书香飘飘"等公益活动,连续多年被评为"慈善爱心企业"。新冠疫情期间,香飘飘更是时刻关注全国防疫需求,第一时间向中国红十字会捐款了1000万元作为抗疫专项资金。公开数据显示,中国流浪动物总数近5000万只,而流浪猫狗的平均寿命只有不到3年(家养宠物猫狗的平均寿命在10年以上)。令人唏嘘的数字背后,是亟需更多人关注流动动物群体,传递爱心与温暖——一把粮、一口水、一个温暖的窝,它们所求的并不多。
“每年冬天,都有无数小生命在饥寒交迫中死去,此次捐赠对流浪猫来说无疑是雪中送炭。”海天社区动物文明建设协会会长,中南财经政法大学法学院教授钱叶芳表示,未来,如果有更多像香飘飘这样的爱心企业、志愿者加入到流浪动物保护中来,“很多生命故事都会被改写。”
对此,香飘飘公关部相关负责人表示,“给喵星人的暖意公益捐赠,是香飘飘联结品牌、救助方和流浪动物的初尝试,旨在给需要帮助的流浪动物多一点温暖。也希望让更多人知晓,在我们身边有一群爱心人士,一直在为流浪动物的生存努力”
随着消费观的升级,用户购买产品从关注使用价值,逐渐向关注商品、品牌甚至企业背后的文化精神特性和形象价值转变。相应地,越来越多企业意识到承担社会责任的重要性。但,公益从来不是一件容易的事。如何确立合适的公益主题、唤醒更多圈层的用户、调动足够的人力物力……都是其能否真实落地且达成有效目标的关键。自2019年提出年轻化战略,香飘飘无论是在品牌、产品还是营销层面,都取得了不俗的成绩。企业做公益,自然也要与当下年轻人的需求及审美相匹配。作为国民奶茶品牌,香飘飘除了借自身影响力呼吁大众关爱流浪动物群体,还巧妙地运用了“吸猫”这一当下年轻圈层的流量密码。
据《青年公益态度调查》数据显示,30岁以下的年轻人对公益的关注度达到63.2%。与此同时,在中国,年轻人也是养宠主力,30岁以下养宠者占比接近55%,且58%的养宠者是女性。从消费角度看,这部分群体中的绝大多数,也是当前奶茶品类的主流消费者。相比其他只能被当作废品扔掉的包装盒,面对可爱、可DIY的香飘飘猫屋奶茶礼盒,她们本就没什么抵抗力:“香飘飘也太会了”“赶紧下单把‘独栋别墅’给主子安排上。”……而今,随着“香飘飘关爱流浪动物”引发网友关注和媒体报道,香飘飘猫屋礼盒被赋予了更温暖、正向的意义,塑造了香飘飘温暖的企业形象,用户对品牌的好感度,也转换成实际的购买行为:满足日常奶茶需求之余,也能在自家小区楼下给流浪猫“安家”,参与到公益事件中来。
