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壬寅虎年春节刚刚过去，回看这个春节，我们发现宠物主已经不满足于自己过年，而是更关心宠物要如何欢度春节。
穿新衣、洗护美容、吃年夜饭、贴对联，这些春节必备项目开始在宠物圈中流行起来。宠物们也开始全套体验春节的节日氛围。 宠物新年新衣 图片来源于网络 给宠物穿在身上的拜年服，今年春节也异常火热。天猫国际洞察显示，宠物新年服首次入选了天猫十大增速最快的“新”年货。根据淘宝直播发布的《2022年货节：新春生活消费趋势报告》显示，对于养宠人群，宠物服等成交额在年货直播间增长较好，在年货节期间，宠物服饰在直播间的成交额增长达65%。 猫窝狗笼贴春联 今年迷你春联爆火，“春联贴万物”不再仅限于门窗、车窗、家具、电器上，已经蔓延到猫窝狗笼。 宠物新年大礼包 春节来临前，各大品牌相继推出了自己品牌专属的新春礼盒。2022年1月9日天猫发布的新潮过年趋势中，宠物联名礼盒、新年能量盒、虎年定制宠物礼盒都成了今年的销售爆款。 宠物年夜饭 图片来源于网络 除夕节日气氛最浓，养宠人士也会在这一天给宠物准备年夜饭，有宠物主会自制花样“年夜饭”给自家毛孩子，也有的会在宠物商城、商店购买各种年夜饭套餐。 宠物主表示，之所以给宠物吃“年夜饭”，一方面希望给自己毛孩子一点“仪式感”，另一方面也希望科学喂养，让毛孩子活得更健康，陪伴主人的时间更长。 变美、仪式感、宠物年货，这一系列春节爆款关键词的背后则是新生代宠物主们的消费逻辑正在发生深刻的变化。 据2021年10月底阿里妈妈发布《宠物行业线上消费趋势洞察》显示，越来越多的年轻宠物主对宠物的消费已经不单纯在食物、医疗上，穿、玩、智能高阶需求也在增长快速，吃用基础需求体量可观，增长稳健，宠物的“好看主义”逐渐开始盛行。 医疗、寄养、美容、培训、婚丧、摄影等新兴宠物服务兴起，宠物消费多元化，也集中在春节市场中体现出来。 有数据显示，超过20%的用户会重点关注可以“携宠出游”的民宿出行，复式、四合院、别墅、农家乐、渔家乐、房车营地等成为了铲屎官们的首选房型。除此以外，选择自由行的铲屎官也会在户外用品、穿戴设备等配套产品增加投入，相关销售随之上升。 为什么越来越多的人，特别是年轻人开始养宠物，愿意为爱宠不惜重金？而且愿意为宠物买年货？ 宠物消费人群主体迁移 2021年5月亚宠研究院发布的《2021中国宠物行业发展趋势报告》显示，目前我国80/90后人数达3.25亿，占总人口的23.2%，95后人数达3.85亿，占总人口的27.5%，这部分人群作为互联网数字原住民，从小在富足的环境中长大，自我意识强烈，多为颜值派，敢于尝新。 养宠观念变化 在过去，猫狗更多是被赋予了“看家护院”的角色，而如今这种角色早已彻底改变，现在的宠物主更愿意将宠物视为是家人。 数据显示，对超过9成的宠物主来说，宠物是家人、朋友甚至是伴侣。已婚人士将宠物视为孩子的比例从2019年的47.6%大幅增至2020年的63%。 同时现在人们在快节奏生活环境下，各方面压力着实不小，宠物不仅可以陪伴，而且还是一种愉快的解压方式。养宠能满足单身或者是独居人群的陪伴需求。有一项关于90后的独居青年调查显示，有超过7成的未婚独居人士会选择养宠。 精致养宠成为年轻人的生活方式 前文提到，80后、90后成为养宠主力军，其中Z世代年轻人也爱养宠，由于生活背景的不同导致了不同代际消费者消费观念的差异，此前有一项调查显示，有10%的年轻人，平均每月养宠花费近千元，宁可苦了自己，不仅要让爱宠吃饱，吃得健康，还要吃出快乐，也就是所谓的精致养宠。 不少人把宠物经济称为“孤独经济”，背后本质还是精神消费。宠物年货的潮流，也体现出宠物主追求陪伴、快乐、健康，关注仪式感、参与感的观念。
