宠物综艺捧出新“顶流”，品牌如何借势营销？

动物内容的一个特殊魔力在于，即使内容缺少互动，一个萌感十足的动作，再加上旁白、剪辑，就可以极大地强化宠物的个性和特点，让观众有极好的沉浸式观看体验。

但3月15日刚刚开播的《去野吧！毛孩子》显然并不满足于此。在刚刚开播的第一集内容中，我们就能感觉到这档综艺的用心。节目聚焦“退役犬”主题，通过对退役犬进行不同层次、不同方面的社会化训练，让狗狗释放天性、寻找童年快乐，最终找到幸福的领养家庭。在这个过程中，自然也会激发观众进行主动反思，人与动物之间、人与人之间、动物与动物之间的密切关系，甚至会理性又温柔地重新去看待整个世界，这便是这档节目最大的价值落点。

无论是搜救犬康康、表演犬大众、导盲犬江权，它们和人一样有自己最看重的职业，有面对退役生活时的迷茫，有和主人分别时的伤感。观众在看到它们、想到它们时，脑海中能够迅速反馈出足以概括、形容它的关键词，并且能够更深度的沉浸到综艺内容。

图片来源：综艺《去野吧！毛孩子》

《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）调研结果显示，“家人”已经是宠物主赋予宠物的首选角色。宠物主们已经不再满足于宠物的萌。这也是《去野吧！毛孩子》能从众多综艺中脱颖而出的地方：在输出泪点、笑点、燃点前，把握好记忆点、信息量、人情味，才是后续内容延展的关键。

《去野吧！毛孩子》的火热出圈说明：只要能凭借深度的内容价值击穿特定类别人群，再借助话题实现爆破出圈，小众品类的综艺也可以收获高热度。

这也给予了一众宠物品牌全新的营销启示：在挑选合适的综艺合作对象时，可以从自身需求出发，选择匹配品牌概念输出的垂类内容。那些能展现出强用户需求、具备高定制化，强共鸣性强的综艺，可以被视为良好标的。欣宠克和麦富迪本次与《去野吧！毛孩子》的合作也给了我们一个良好的示范案例。

首先，从品牌调性看，无论是宠物药品品牌欣宠克亦或是宠物食品品牌麦富迪都天然契合《去野吧！毛孩子》呈现出的宠物综艺的特质。观众通过沉浸式观看体验很容易拉近和参与品牌的距离，将对宠物们的喜爱、价值观的共鸣移情至品牌上，极大拉升品牌好感度，增强对品牌内核的理解。

图片来源：综艺《去野吧！毛孩子》

其次，《去野吧！毛孩子》也为品牌在综艺内容端深度定制和平台共建提供了新的思路。在综艺端的营销上，品牌主需要深度挖掘自身营销诉求，与内容制作团队去做深度的沟通和内容共建。

而作为《去野吧！毛孩子》节目背后的制作团队大桔文创，其实也是一家专注于宠物类内容制作及整合营销公司，擅长和深耕此类节目的创作和创新，团队致力于研发宠物类视频内容，以当今社会人与动物间各种细腻的情感作为创作思路打造各类PGC宠物IP，为品牌方提供了更专业，更深度的内容和技术支持，借助针对性玩法的打造，让欣宠克和麦富迪可以凭借走心、多元、不做作的营销方式触动人心。

在《去野吧！毛孩子》的第一集中，类似的品牌营销始终贯穿着主线内容，无论是欣宠克的守护健康承诺，亦或是喂粮时麦富迪的不经意露出，这些毫不违和的品牌植入方式不但让产品和使用场景深度绑定，也提升了品牌在观众中的品牌形象和接受度。为用户提供长情陪伴与情感共鸣的同时实现了在强关联的内容场下，关于品牌核心优势的强化表达，进而提升品牌的知名度和好感度，最终实现营销效果和品牌口碑的双丰收。

图片来源：综艺《去野吧！毛孩子》

从《去野吧！毛孩子》可以预见，随着宠物品牌精准营销和走心营销在宠物综艺领域的实践逐渐增多，未来当用户在享受优质综艺内容的同时，品牌本身也将实现与内容更深度的良性结合，与嘉宾、宠物、观众共同打造新的“人、货、场”内容消费模式，真正实现品牌、观众、内容平台的三方共赢。