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据报道，天猫宠物发布的本届双11全周期战报显示，天猫宠物累计成交额已超去年双11全周期交易额。其中，49个宠物品牌跻身千万俱乐部，百万级宠物单品更是达到了308个。根据报道，双十一除了麦富迪、皇家、渴望、爱肯拿这些常见的宠物品牌依旧活跃，有陪、petshy、阿飞和巴弟等新锐宠物品牌的增速十分显著，千万级新锐商家达14个，百万级新锐商家达75个。 根据行业分析数据，到2023年，我国宠物行业市场规模将达到4456亿元，随着社会的发展，除了单身人口解决自身的“孤独”问题养宠物，家庭养宠物也俨然成为了生活升级的一种生活幸福指数。 国内宠物经济的前景可观，但目前发展还是很初级。现在国内宠物行业发展缺少监督和管理，宠物交易鱼龙混杂，没有保障，假冒伪劣产品扰乱市场环境。宠物行业相关的从业人员专业水平不达标和相关培训体系不够健全，也导致了宠物服务（如宠物医院、宠物保健院等）质量高低不齐，治疗效果情况不佳等。宠物用品行业相对国外缺乏竞争力，品牌知名度不够，经营管理不规范。 市场上的宠物销售及宠物服务品牌很少，宠物交易行业管理和服务缺乏标准规范，交易市场简陋并且无序竞争，宠物交易法治观念淡薄。宠物繁育的无序不科学，水平低下。宠物数量大，精品少，基本不存在售后服务。宠物行业各细分渠道行业的管理不规范，严重的制约了宠物业的健康发展。而宠物服务尤其缺乏行业领军品牌。 宠物行业是一个增长迅速的行业市场，宠物交易和宠物服务也是为数不多的电商代替不了、不能脱离实体市场的一个行业，甚至可以说是为数不多的串联型体验型业态，宠物行业整合服务可以向上游的情感文化、交际娱乐延伸，也可以向下游的服务互动、产品销售拓展，还可以和旅游度假结合等等，发展空间巨大。 02 智能净味器上市一年销量10W+，获数千万融资的uah有哈，如何以宠物智能用品实现“人宠和谐互联”？ 中国宠物经济驶入快车道，市场从单纯的食品领域不断向外延伸，朝着高外观价值、高设计、高智能的方向发展，也正催化新风口的诞生。其中宠物智能用品，被不少入局宠物领域的新老玩家视作下一个“黄金赛道”。 “在国内，整个宠物行业还处在比较早期的阶段，我们大致将市场分为食品、用品、医疗、服务四个板块。有哈为什么选择宠物用品？主要有几点原因： 一方面从外部市场端来看，我们自成立品牌起就立志做全球化市场，基于这一定位，考虑到宠物医疗和服务因受限于本土化的监管，很难短期内做成全球化品牌，同时，我国的宠物食品市场与西方相比目前尚未有显著优势，甚至处在弱势地位，也不符合我们的预期。 相比之下，在全球宠物产业里，中国宠物用品市场恰恰具备最核心的技术、生产全链条供应链优势，成为我们的机会点； 从内部经验来看，我们是暴风TV的创业团队，在整个的消费电子智能制造领域里，积累丰富的资源和能力，支撑我们能以智能硬件产品切入宠物用品市场。”新锐宠物产品和服务品牌uah有哈（以下简称“有哈”）创始人芦胜波在接受红碗社采访时介绍对市场的判断。 芦胜波介绍，有哈创立于2019年，以 “人宠和谐互联”为品牌理念，致力打造全场景养宠产品和服务平台，至今已推出10余款创新类产品，其中爆款单品“宠物智能净味器”上线一年销量达10万+，智能储粮桶登顶天猫宠物储粮桶类目TOP1。 本月，有哈宣布完成数千万人民币Pre-A轮融资，由峰瑞资本领投，天使轮投资方智行资本跟投。 03 宠物经济蓬勃发展 让陌生人去家里喂猫靠谱吗？ 宠物经济蓬勃发展，上门喂猫服务兴起 中国社会科学院法学所研究员谢鸿飞认为，上门喂养服务有其存在的必要性和发展空间，特别是在节假日期间，因宠物主人不在家而未能照料宠物，又担心宠物对环境敏感而不选择寄养别处，上门喂猫服务由此产生，这是市场价值自发运行的结果。“上门喂猫的服务提供者应具备相关技能，如了解宠物基本情况，熟悉宠物各类食物及对应的喂养方式，掌握猫砂的使用技能等。 服务流程大同小异，门槛较低缺乏标准 “现在有不少人打着宠物医院或者机构的名义提供上门喂猫服务，但其实都跟我们一样，就是接‘私活’。据我所知，正规宠物医院并不会单独为顾客提供上门喂猫服务。”李沐说，因为上门喂猫不需要特殊资质，也没有什么入行门槛，所以目前处于鱼龙混杂的状态，“有真心爱猫、懂猫的，也有只是为了挣点钱的”，甚至是抱有不良目的的。 法律风险不容忽视，服务规范有待完善 委托陌生人进入家门提供喂猫服务，对委托人的财产有毁损的风险，以及其他可能存在的财物或人身损失。从保护各自权益的角度出发，应该通过签订协议的方式明确各自的权利与义务以及违反义务应承担的责任。如发生财物损毁、宠物伤人、货款争议，应依合同的约定承担责任，但在财物毁损、宠物伤人的情况下，存在侵权与违约的竞合，由当事人选择一种有利于自身权益得到最大化保障的方式。 从制定行业准入标准开始，强化行业自律，完善信用监管机制，让本行业的服务有据可依；其次，制定喂猫服务合同的示范文本，事先明晰当事人的权利义务、责任承担与救济机制等内容；最后，在委托喂猫服务人提供服务时，委托人也应尽到必要的注意义务，认真考察对方的品行。 04到2023年，我国宠物行业市场规模将达到4456亿
2021年4月，国际知名咨询公司贝恩发布了《萌宠经济崛起的品牌新商机》，文中指出，宠物食品市场规模的年增长率高达25%，远高于其他品类。在这个千亿消费市场规模领域里，品牌竞争可谓白热化。在这个行业里，新锐品牌凯锐思仅仅立项4年多的时间，项目年营收就已突破8亿元，成功圈粉600万宠物主，实现50%的高复购率，成为2021年天猫618宠物领域同比增长7.09%、店铺Top4的商家。凯锐思品牌的成功，让众多国内外行业大佬视为商业奇迹，但在凯锐思人看来，品牌成功背后，更是对产品某一长处的极致追求以及和客户换位思考的爱宠追求。
凯锐思将持续聚焦针对不同生命周期的猫犬提供健康科学的产品，集团管理架构健全，职责分工明确，高效有序的企业内部合作是凯锐思敢于每天正视内部问题的根基，对于每一位宠物的真心守护，是凯锐思始终前行、越做越好的初心。
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千亿宠物赛道金牌捕手-金鼎资本帕特等背后的投资逻辑
随着国产宠物品牌的不断崛起，我们留意到其中一名“捕手”频繁出现的身影，那就是金鼎资本。
作为一家深耕消费、科技、医疗三大产业的投资机构，金鼎资本联合上市公司深入产业进行投资并购，基金规模超过50亿元。2019至2021年，金鼎在宠物行业投出了多家大众耳熟能详的行业头部品牌，包括（宠物食品营养品领域的）帕特、高爷家猫粮、福贝宠食、豆柴、红狗；（宠物用品领域的）pidan、DogCare逗爱、小壳等等。
从2015年开始，金鼎资本就在关注宠物行业。
在经营理念上，金鼎一直把自己视作一家实业公司。我们的很多LP就是上市公司，与他们通过“CVC”模式——与它们合作，帮助它们做战略投资。2019年金鼎和中宠股份设立了3亿元的宠物产业基金，投资了后来的帕特等品牌。所以只要有恰当的机会我们都会去投，有天使轮（帕特），B轮（pidan）也有Pre-IPO（红狗）的。
我们进入任何一个行业，都是找到这个行业的上市公司，为其提供深度的服务，然后沿着这个行业深耕下去。这种合作能够让金鼎的投资更加专业。中宠一直在宠物行业，有很多的认知可以给到我们。
中宠与金鼎也经历了一个磨合期。对于上市公司来讲，它会寻求主业之外对实体产业的投资布局来实现公司实力的进一步提升。双方在早期对于投什么项目肯定还是会存在意见的不同。金鼎会分享自己过去的经验，比如我们怎么来评判一个团队，怎么做估值等等，再结合上市公司自己的判断，最终大家来达成意见一致。
宠物赛道的选择与观察
在宠物食品领域，金鼎比较看好主粮。主粮是一个具有消费高频、高毛利、高粘性与复购等特点的天然好赛道。
除此之外还有宠物医疗和用品。宠物的寿命比较短，跟人不一样。所以它进入老龄化的周期也比较短，是医疗比较好的一个机会。
主粮有很多细分领域，可参照雀巢与玛氏。这个赛道与化妆品一样，很难一个品牌覆盖不同的功能，不同的人群。所以这里面就会有很多创新的机会。未来宠物的老龄化意味着功能性处方粮等都会有机会。
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