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VA，视觉设计大赏Visuals Awards的简写，是聚焦宠物产品包装与外观设计的业内赛事，由PIIS宠物产业创新峰会在上海发起。VA2021共收到来自近60家宠物品牌方提交的100余组作品，涵盖传统宠物用品、智能宠物用品、袋装宠物产品、罐装宠物产品与盒装宠物产品五大类别，13位来自专业设计及品牌策划机构的专家评审团嘉宾从专业角度为参赛作品进行了打分，最终共有7款作品摘得奖项。
《VA2021宠物产品包装与外观设计年鉴》汇总分类了VA2021获奖与入围全部90余组优秀作品，包含完整的作品设计解析（可以直接拉至文末查看年鉴的免费下载方式哦~），在梳理参赛作品的过程中，我们欣喜地看到在宠物市场快速扩张的背后，更加贴合新消费行业趋势的包装与外观设计也同时在酝酿一场势不可挡的风暴。包装不再是单纯的承载容器，多元的审美需求与人性化的功能设计变得常见；用品也不再是用完即扔的“短命“易耗品，在坚固耐用与风格探索上的尝试正变得更加大胆。
我们从Visuals Awards 2021的获奖与入围优秀作品中，提取出2021年度宠物产品包装与外观设计的5大关键词——色彩冲击、结构趣味、家居格调、情感共鸣、大胆精致，同时也是我们认为能够一定程度反映宠物产品未来设计方向的5大趋势。
01 色彩冲击：第一眼就能抓住眼球的大胆撞色 图片来源：VA2021最佳宠物产品视觉传达奖获奖作品 毛球殿下EK系列猫咪主食袋 作为常见的宠物主食湿粮品类，市面上的包装大部分采用罐装，一方面利于储存锁鲜，另一方面可以方便喂食宠物。当这种“约定俗成“的包装方式似乎让消费者已经习惯把”湿粮“和”铝罐“画上等号，毛球殿下EK系列猫咪主食袋进行了新的探索。设计空间更大、形式更丰富的包装袋在“眼球经济”的战场上比罐装更具设计优势。大面积蓝色调，搭配具有视觉冲击的暖色调的使用能够醒目而快速的抓住95、00后新兴主流消费者的目光。而起到点缀作用的暖色调在视觉上以拼接的效果，形象的构成了牛、鸭、鸡、鱼的动物形象，表现出不同配方的产品。占据了包装2/3的图案以简约直接的视觉语言传递最重要的原料信息，相较复杂、专业的文字与名词，这种生动的打招呼的方式往往让越来越“懒得思考”的消费者更快接收到信号。 图片来源：VA2021参赛作品 二次函兽BEAST ERAS PET 孟菲斯风格Memphis style起源于上世纪80年代的意大利，注重大胆配色与几何元素的应用。作为小众style的孟菲斯风格设计早已应用到我们人类的食品包装、家居设计与服装设计中，凭借独特且富有戏剧性的风格，常常带来意想不到的吸睛效果。二次函兽BEAST ERAS PET大胆的将孟菲斯风格应用到宠物食品的包装中，沿袭一贯的夸张且极具视觉冲击力的色块搭配，将不同配方的产品区分开来，几何元素拼凑而成的动物标识代表了配方的主要原料成分。将外包装完整的附上孟菲斯的外衣，特立独行的包装风格往往能让新产品的营销事半功倍。 02 结构趣味：朴素的包装千篇一律，有趣的结构万里挑一 图片来源：VA2021最佳盒装宠物产品设计奖获奖作品 啵啵清新口气功能猫条 纸质包装作为环保的包装形式近年来越来越多的进入我们的生活，作为袋装与铝罐包装占主流的宠物食品，纸盒包装常常以最普通的方便运输的外包装的形式存在，简单的底色印上品牌LOGO和产品详情，想在纸盒设计上“做文章”似乎没那么简单。啵啵清新口气功能猫条偏偏另辟蹊径，通过烫银处理、充满空间感“不规矩”的动物标识，将产品配方加以区分，再加上巧妙的纸盒结构设计，避免暴力开盒造成外包装的破损，普通的纸盒包装摇身一变，成为贴心又美观的收纳工具。 图片来源：VA2021最佳袋装宠物产品设计奖获奖作品 总裁宝贝BOSS BB 袋装宠物食品是最常见的主粮包装类型，大多采用中规中矩的外观形状。总裁宝贝BOSS BB主粮通过将猫耳朵的宠物icon醒目的延展突出出来的“小心机”，使得占据包装4/5包装面积的巨大猫身更加立体。追求极致美观、时尚已经成为不少宠物产品的设计选择，如果营造“看不出是宠物产品的包装”是一场标新立异的设计探索，那么极具辨识度、回归宠物本身的包装也不失为直白成功的设计语言。 图片来源：VA2021最佳宠物产品包装创意奖获奖作品 软罐头理想主食包 打破常规的宠物食品包装还可以怎么做？一瓶打开的新鲜罐头可以满足你的想象。软罐头理想主食包采用袋装包装，打造“开罐即食”的设计效果，相比铝罐包装需要实际打开才可以实现的状态，用形象化的图案将湿粮的新鲜用直观的设计语言表现出来，外包装采用透明塑料盒装，将“罐头”包装袋的优势完整的展示。 03 家居格调：当宠物用品照进家居生活，好格调才是制胜关键 图片来源：VA2021参赛作品 夏洛特的网实木猫窝茶几/凳 2015年前后，主打性价比的宠物用品是宠物消费市场的最大赢家。耐磨的猫抓板、能用的猫砂盆、量大易冲的猫砂…简单的宠物食碗甚至还都无法击中宠物主的刚需。可近年来随着养宠群体的增长，新兴宠物主逐渐占据市场主流，极致性价比的重要性逐渐回落。年轻消费者对于家居格调的要求使得他们对宠物用品能否更好的融入家居场景提出了更高要求。 宠物家居用品是初露锋芒的全新细分品类市场，非刚需的品类属性对外观设计所能带来的视觉享受要求相当的水准。夏洛特的网实木猫窝茶几/凳采用亮眼的时尚撞色配色，充满编织感的外观，提供了人宠共享的家居座椅。这样一款既可以称为圆凳又可以称为猫窝的家居产品颠覆了以往人宠割裂的场景惯性，同时，当一款产品既需要考虑宠物的需求、又要考虑人类的需求、以及应对人宠需求结合后对产品结构和品质带来的考验，对于产品设计而言又会是一场充满不确定性的冒险。 图片来源：VA2021最佳宠物产品外观设计奖获奖作品 CATLINK AI语音智能猫砂盆 – SCOOPER 无印良品爆火、Apple设计封神的背后是年轻消费群体对于去繁就简、凸显品质个性需求的初露端倪，近年来极致简约的产品风格深受年轻一代的青睐，主打简约配色、流畅外观设计的工业产品屡获国际设计大奖。智能宠物用品是近年深受资本青睐且发展迅速的宠物细分品类市场，也吸引了诸如美的、小米等众多头部家电集团的跨界布局。全新的品类想快速与消费者拉近距离，挖掘消费者脑海中已经存在的熟悉感是一种非常高效的方式。CATLINK AI语音智能猫砂盆SCOOPER将消费者熟悉并喜爱的简约流畅的工业设计风格沿袭到了宠物用品的外观设计中，凭借熟悉的第一印象，更易收获消费者的对话意愿并形成对高品质品牌形象的认知。 04 情感共鸣：Z世代追求个性，宠物也不例外 图片来源：VA2021参赛作品 喊妈小虎猫抓板 引发情感共鸣虽然是宠物食品、用品广泛接受的营销思路，但想达到“共鸣”而不至于“夸张”的平衡点却并不容易。喊妈小虎猫抓板选择常见品类切入，在功能单一、创新有限的猫抓板品类中加入引发情感共鸣的图案设计，考虑到宠物猫活泼好奇的动物天性，将小老虎张开的嘴巴进行镂空设计，宠物探头出来能够实现“可爱”的视觉效果。弹簧连接文字牌，使得猫咪在猫抓板内进行抓挠的时候，“妈”喊话框不停震动，成为猫咪人性化撒娇的工具，激起消费主对于“可爱”的情感共鸣。 图片来源：VA2021参赛作品 魔力瓜瓜磁悬浮智能猫玩具 宠物玩具同样是正在崛起的新兴细分品类市场，如果薄荷球、逗猫棒、咬合类玩具等传统的宠物玩具现在比拼的是创意外观，那么市面上还未出现的玩具品类崭露头角，靠的则是实打实的创新理念与科学的功能设计相结合。魔力瓜瓜磁悬浮智能猫玩具是国内首款磁悬浮猫玩具，原理是通过电磁场所产生的的磁力共振，让玩具可以模拟出真实昆虫飞行振翅时的仿生震频，引诱宠物进入捕猎状态。外观采用年轻消费群体喜爱、时尚活力的夏日西瓜造型，功能上采用触碰自动启停技术，宠物可以自行启用，便捷省心的同时实现节能省电，通过人性化的设计让消费者在使用的过程中感受到有趣、品质与便捷。 05 大胆精致：精致“抠”细节，大胆“拼”创意 图片来源：VA2021参赛作品 MAOGOUBLUE猫狗不如咖啡猫砂 猫砂作为宠物用品中消费频率最高的细分品类，长时间以来品牌目光更多的集中在成本的控制以及新兴成分的探索上，眼下最热的混合猫砂几乎变成常见成分，当产品创新遭遇瓶颈，MAOGOUBLUE猫狗不如咖啡猫砂为品类的新玩法带来了新的创意思路——将咖啡元素带入猫砂。咖啡猫砂由咖啡渣通过高温萃取达到零咖啡因含量后与猫砂相结合，配套蓝色小罐中的除臭香珠用来解决猫砂异味问题，特别的一点是，香珠细节地考虑到了与猫砂混合产生的气味冲突，因此使用了与咖啡气味相融的香味配方，礼盒包装同样“咖啡味”十足，贴合线下咖啡店的色彩风格，采用铝箔材质增添包装质感，巧妙迎合喜爱咖啡、追求精致的养宠人群的需求。 图片来源：VA2021参赛作品 尾巴生活液体羊奶益生菌 充满品味与高级感的包装一定离不开醒目、正确的主打色与简约的包装语言。尾巴生活液体羊奶益生菌将符合潮流、充满时尚感的包装应用到了这款被命名为“小蓝杯”的宠物羊奶产品中，模仿水滴进行设计的靓丽的蓝色瓶盖搭配磨砂质感的米色杯体，采用现在零售商品最流行最讨喜的包装形式——透明盒装+杯体设置，透明外包装搭配简约的黑白字体并留有充足的空间感，可以清晰的看到“小蓝杯”的产品外观。“小蓝杯”的包装上似乎很难直接看出宠物产品的影子，然而，随着宠物元素涌入各种人类食品、化妆品的外包装，水果造型霸占各类香水、饮料的瓶装外观，设计语言的多元化早已冲破行业的限制。宠物产品的包装回归设计本身，也不失为大胆且充满无限可能的未来思路。 06 VA视觉设计大赏、VA2021年鉴下载 注：VA2022作品征集已正式启动，作品提交请提前添加PIIS可乐（ID：PIIS_VAdesign）。 《VA2021宠物产品包装与外观设计年鉴》免费获取请添加PIIS饭盒（ID：PIIS_operating）
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