153-2012-0258
一年一度的“618”年中大促，落下帷幕。6月19日凌晨，京东公布了今年618累计下单金额。数据显示，截止到6月18日晚23:59，2022京东618累计下单金额超3793亿元，去年同期为3438亿元。
但光鲜的数据背后，对许多商家来说，这也是最难的一届618。618一直被业界认为是每年上半年消费形势判断的风向标。疫情反复，供应链和物流受阻，倒闭裁员潮席卷，市场消费情绪低迷，这届618，恰好赶在各种复杂因素交织的节点上，就这样悄悄拉开了帷幕。
宠物行业的618：克疫致胜，不负众望
在派读团队对618的前期调研中，我们了解到，由于今年疫情反复，供应链体系流通不畅，导致许多商家来不及备货，筹备618的节奏被打乱，很多商家也都被迫计划“躺平”。
但京东宠物618最终的战报依然让我们欣喜——京东宠物前4小时成交额突破去年618全天；成交额破千万品牌数量同比增长5倍；成交额超百万单品数量同比增长6倍。
从京东宠物发布的168战报数据来看，2022年的618让宠物行业狠狠地赚了一笔。
宠物行业这门沸腾的生意谁是赢家？宠物行业生意还会沸腾多久？行业未来大趋势几何？有哪些新消费亮点值得关注？
这几个细分领域增速靠前
在今年的战报中，以下几个细分领域的成交额增速居前：
高端进口零食成交额是去年的4倍；冻干猫粮成交额同比增长126%；智能用品成交额同比增长392%；护肤美毛成交额同比增长128%；内外同驱成交额同比增长108%；混合猫砂成交额同比增长89%。
从以上数据中，派读团队也为大家整理了得出了以下两个结论：
宠物食品精细化：近年来，由于养宠观念转变，以及宠物在主人心中地位的普遍上升，精细化养宠成为主流，宠物们也正在由吃饱向吃好转变。在此背景下，消费者购买宠粮呈现三大趋势：其一是健康化，其二是拟人化，其三是多元化。简单来理解就是将养宠和“养人”类比，不仅要让宠物吃的饱，还要让宠物吃的健康，吃的快乐。也正是如此，派读团队今年调研的几家品牌中，顺应以上趋势的几个产品都有了不错的业绩增长，如主粮领域的Nulo诺乐全价猫粮在今年618期间销售额同比增长474%；营养品领域绝魅深海鱼油软胶囊则在2022年上半年销售额同比增幅则达到了40%
宠物用品智能化：伴随技术的发展和养宠需求的变化，宠物智能用品近两年突然火了起来，相关产品涵盖了宠物的吃、住、行等各种日常使用场景。而这其中，以智能饮水机、智能喂食器为代表的智能用品，正逐渐成为养宠人士的“刚需”。《2021年宠物行业白皮书》（消费报告）的数据也显示，和2020年相比，宠物智能用品的渗透率达到了52.9%，增加9.8个百分点，依然呈现出高增长趋势。
新锐品牌辈出，市场潜力依然可观
今年的战报也显示，大牌的销量依然给力，但新锐品牌辈出也给了这个行业更多新鲜的血液和希望：
K9 NATURAL成交额同比增长30倍；再三、弗列加特成交额同比增长10倍；宠熙成交额同比增长超8倍；美的成交额同比增长超6倍；诚实一口成交额同比增长超500%；喔喔WOWO成交额同比增长286%；蓝氏、阿飞和巴弟成交额同比增长200%；海正动保成交额同比增长150%。
新锐势力的崛起，派读团队认为有以下几点原因：
市场空间原没达到饱和。目前，中国与发达国家相比，宠物渗透率整体偏低，未来依然有充分的增长空间和市场需求。
宠主的忠诚度整体偏低，给新品牌进入行业提供了便利。以宠物主粮市场为例，《2022年中国宠物食品报告》数据显示：在宠物主粮消费领域，宠物主们似乎更认产品而不是品牌。数据显示，购买两个及以上品牌交替喂食的比例达到了73.2%。猫主人购买两个及以上品牌交替喂食的比例近乎80%。
供应链助力，下沉市场正在成为重要增长点
在这次的战报中，有一个数据值得关注，那就是下沉市场（四线及以下城市）成交额同比增长395%。这也意味着，低线城市用户也已经成为宠物行业最具潜力的消费人群之一。
三四线城市的消费潜力被挖掘，得益于当下越来越系统化，越来越数字化，越来越下沉的供应链体系。作为行业的基建之一，供应链体系已经深植于宠物行业，发挥着不可或缺的作用，无论是京东、阿里亦或是宠物行业内的供应链巨头润合，都在将业务触手伸向下沉市场，这些动作，使得品牌及企业将自己的产品更便捷的输送到消费者手中，长期被压制下沉市场的消费需求也得到了更充分的释放。
