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随着人们生活水平的不断提高，宠物逐渐成为重要“家庭成员”，养宠用户量持续增长，宠物经济正在孕育前景广阔的蓝海市场。值得注意的是，不像个护、家化等品类，外资品牌经历了更长时间的市场红利期并积累起一定的先发优势，国内宠物市场的起飞恰逢中国品牌力量不断进步与崛起的时代。在宠物这个品类上，我们有理由相信，在不久的将来中国市场一定会孕育出“世界级”规模的品牌。
为了更好的助力中国宠物品牌的成长，云思科技和京洞察基于对宠物行业的深入了解，创新性地运用M-AIC品牌力模型，基于电商购买数据、消费者态度数据和社媒大数据全面解构中国市场宠物品牌的竞争力，联手打造了2022年中国宠物品牌竞争力白皮书。在M-AIC品牌力模型中，用品牌心智资产（Brand Asset)、产品创新能力(Innovation)和用户链接能力(Meaningful connections)综合考量品牌的竞争力， 这使得我们对于宠物品牌竞争力的解读不仅具有现实意义，且更具有预测性。那些拥有出色的创新能力和强大的用户链接能力的品牌在可预见的未来无疑会具有更大的品牌增长动能。
品牌心智资产
得人心者得天下
从品牌的心智资产来看，国际品牌占优势，尤其是猫粮的品类上。国内品牌在积极影响和塑造消费者的心智，建设有区隔度的品牌形象上还有较大进步空间。
国际品牌牢牢占据着营养、优质配方和无添加等心智制高点，国内品牌多成为产品线全、容易买到和性价比的代名词。
产品创新能力
系统化持续推出爆品，不断打造产品矩阵才是销量不断攀升的根基
我们惊喜地看到，在不断响应和满足用户需求的产品创新能力上，国内品牌百花齐放，远胜外资品牌。这得益于国内宠物生产企业十几年的供应链能力积累以及越来越重视对用户需求与痛点的洞察。
猫类的产品创新更活跃一些，猫狗品类推出的新品数量比例为66%vs34%。受疫情影响，各品牌纷纷推出10kg以上的屯粮规格，让宠物主们“手里有粮，心中不慌”。冻干技术在宠物食品上的运用也是过去一年新品的重点，冻干鸵鸟，冻干生骨肉，冻干多春鱼，各种食材皆可“冻干”。产品形式上，猫条成为很多品牌热衷推出的新单品。此外，含肉量更高的主粮、生骨肉的营养模式、更新鲜更少加工的湿粮也成为产品创新的聚焦领域。
我们也在一直关注全球市场上宠物行业的产品创新，希望从宠物主的角度去解读什么样的新品更受欢迎。在测试了全球范围精选的近百个宠物新品概念之后，以下几个趋势值得重点关注：人类同等待遇，让宠物从“吃的好“到”吃得饱”；改善提升宠物健康状态的功能性新成分；新的人群和场景，例如出行、训练。品牌们可以在这些受消费者喜爱和欢迎的需求维度上进行组合和深挖，进一步开展产品创新。
链接用户的能力
酒香也怕巷子深
快速高效的链接目标用户的能力在数字营销时代已经成为品牌制胜的必由之路。由于宠物品类整体上对传统媒介例如电视、户外使用不多，社交媒体成为宠物品牌链接目标用户的必争之地。在用户链接能力上，国际老牌地位虽稳，但也不少国产品牌在社交媒体上势如破竹。此外，在渠道选择上各品牌的策略也有差异。以猫粮品牌为例，国际品牌在微博上的积累更多。而国产品牌则更顺应国内营销平台的变化，重点发力抖音小红书。
国产品牌中卫仕链接用户的营销能力表现十分亮眼，在抖音侧重走价格向的直播带货路线，而在小红书则更重视品牌、产品内容的推广，兼顾了品牌推广与销售落地转化的双赢。
总结
根据有关数据显示，中国市场的宠物渗透率、人均宠物年度花费相较成熟市场均有2倍左右的差距，这预示着宠物市场在国内的增长潜力是十分巨大的。很多食品饮料公司因为看好宠物赛道也纷纷下场入局，三只松鼠投资养了个毛孩， 伊利推出one on one个性化定制宠粮。国内宠物市场在高速发展中必将经历群雄逐鹿、不断分化的过程，那些能够塑造和影响用户心智 、不断响应满足用户需求和高效链接目标客户的品牌必将成为未来的王者。品牌竞争力的不断提升必将带来确定的用户的增长与销量的攀升，未来中国宠物市场的竞争更多的在于品牌之争。
