153-2012-0258
今天跟大家分享艾瑞咨询的《2022淘宝直播年度新消费趋势报告》。希望对行业内外相关人士有所帮助。具体如下：
01 2021 直播电商行业年度总览
新规模
直播电商人群破4.64亿，占中国网民的44.9%。 电商、直播、短视频……热议的关键词与增长的数据背后，是互联网时代“全民生活方式的刷新”。 直播电商是逐步常态化、持续增长的万亿级市场。
新业态
直播电商与短视频结合新业态势不可挡，优势互补。
新风向
除了人数规模的不断增长，受疫情持续影响以及5G、AI、MR技术发展等多方面的影响，线上直播电商成为人们越发“常态化”的购物方式。 在舆情方面，除了越发多元的直播电商品类与场景，多样的主播类型、短视频与直播相结合的模式等亦为当代消费者们所热议。
新发展
监管规范与促进发展并重，直播行业规范化、专业化： 1.加强直播监管，促进行业健康有序发展。 2.规范主播职业，引领主播走向专业发展。
3.创新规范机制，建立主播信用评价体系。
4.建设优质主播队伍，助力共同发展。
新意义
直播电商在各级政府的支持下，为乡村农产品进城打开销路： 1.“直播电商” 助力新颖农产品曝光。 2.三农等群体抓住直播电商之机。 3.技术普惠，让农人靠直播找到自己的天地。
地方层面，打造本土化商品、激活地方经济： 1.对地方“本土化商品”影响积极。
2.强调货品原产地，助力打造本土爆品。
3.基地直播+IP赋能，提升产地品牌形象，助力当地经济发展，创造就业岗位。
个人层面，直播电商衍生出的新角色，提供求职新机会：
1.直播电商衍生出新兴职业。
2.直播电商为跨界求职提供机会。
02 2021 淘宝直播年度总览
淘宝直播整体
累计观看人次已超500亿的国民级直播平台。 人均观看时长增长25.8%，见证直播电商越发“常态化”地融入消费者的生活。 淘宝直播上架货品件数增长53.0%，为消费者提供了更多元的货品选择；淘宝直播的年度成交件数也以16.6%的速度增长。
行业
女装、美妆、珠宝、消电行业直播成交规模最大。
主播 x 行业
商家自播珠宝、女装等行业成交额最高，达人主播女装、美妆等成交额最高。
人群
直播间消费偏好，男爱汽车家装、女爱女装箱包；代际、地域间亦有差别。
点淘 x 淘宝直播
点淘成为新兴流量场。
越来越多的主播和商家看到点淘平台，“短视频种草”到“直播间转化”的链路带来品效合一的效果
点淘PV年增长超240%，达人、MCN机构加速入驻。
点淘助力主播树人设、促成交，加快二奢等垂类行业成长。
03 2021 淘宝直播年度新趋
趋势新行业
2021年，数字虚拟、生活、个护、美妆行业在淘宝直播增长最快。
趋势新垂类
打造更理想的家——直播间家居百货、家装增长显著。
打造更智慧的家——直播间消电产品增长显著。
多元的美丽精致——箱包配饰、美妆增长较好。
全民运动热潮——户外类运动用品、运动服等直播间增长较好。
婴童萌宠产品、电子产品、与线下联动的本地服务等，直播间增长较好。
趋势新主播
站外达人博主，新鲜血液入驻淘宝直播。
趋势新商家 腰部商家自播渗透率最高、提升最快。
2021年度淘宝直播TOP 20品牌榜样榜单如下
新趋势技术
科技为直播间用户交互体验锦上添花。
3D、AI等科技加持，为品牌日常互动与大促助力。
04 2022 淘宝直播年度新策略
直播新气象 基于“专业有趣的人”，打造淘宝直播“发现电商”心智。平台将协同生态伙伴们一起全速发力内容创作，打造丰富多样、专业有趣的账号人设和直播内容，优化算法“发现机制”，实现商家主播与消费者之间的双向发现的精准提效和不断更新。 规范新发展 淘宝直播将继续通过互联网营销师国家职业技能考试、风险预检诊断工具创新、主播信用评价体系完善等举措，提升主播合规素养，助力主播健康发展。推动主播职业化、标准化、规范化发展。 新助农举措 在“乡聚中国”“爱心助农计划”外，淘宝直播也将从原产地、供应链等扶持更多“村播”，联动主播生态及平台，助力乡村振兴。 新生态扶持 未来，淘宝直播将进一步助力短直结合，通过“点淘APP 星火计划”等鼓励达人、商家通过拍摄短视频吸粉、获得丰厚的直播流量回报。 新商家/达人主播扶持 淘宝直播未来将继续通过“超级播计划”扶持商家自播；通过“新领航计划”助力新老达人主播发展，并通过“超级新咖”扶持站外达人主播在淘宝直播平台的成长。 面向新人群 淘宝直播平台人群消费力强劲，年轻Z世代成为增长主力军；平台将对人群进一步深化需求洞察，面向人群需求提供更多好货品、好内容。 面向新品类 淘宝直播会不断关注新行业、新垂类，挖掘更多特色品类，打造适配的专业趣味人设，并配套推出更多面向多元垂类的营销活动与玩法，助力品类成长。 实践新技术 淘宝直播将进一步完善直播间黑科技应用，为用户带来更丰富、多元、生动的直播间体。
