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包装是产品和消费者沟通的重要渠道，可以传递产品特性、品牌定位和情感诉求。落到前景广阔的宠物食品市场，包装更是品牌方与宠物主连接的第一张名片，为此，云思宠物行业洞察解决方案团队采集了海量的中国和海外重要市场的包装设计素材，并尝试解构宠物食品市场的包装设计策略，希望对中国宠物品牌们的食品包装设计者有一些启发。
这次，我们对美国和日本两个全球较为重要的成熟宠物市场中的宠物食品（干粮品类）包装设计进行了解构与分析。从包装素材库中挑出了一些美国和日本典型品牌的产品，通过两个维度对包装设计进行划分。一个维度是“对宠物形象的突出程度”，一端是突出宠物形象，包装上大幅面呈现宠物形象；另一端则是完全不呈现宠物。另一个维度是表现“自然”还是“成品”，一端是自然元素形象，包括以原始状态呈现的原料，或者是自然环境；另一端则是表现加工后的食品成品形象。
通过这两个维度的交叉，云思将宠物食品包装设计划分为 5 个主要的类型：
类型1 - “自然型”：在包装设计上充分体现原始食材或者自然环境。往往强调新鲜和自然的产品会采用此类包装风格；
类型2 - “萌宠型”：以大幅面呈现宠物形象；
类型3 - “成品型”：突出加工后的食品形象；
类型4 - “简约型”：“三无”（无自然元素、无宠物形象、无成品形象）设计风格，以文字和图案呈现表达信息；
类型5 - “混合型”：结合了以上几种风格，比如同时呈现萌宠和自然食材、同时呈现宠物和成品元素，或者在简约型设计基础上呈现比较小面积的宠物形象。
并绘制出“包装视觉地图”：
图片来源：云思洞察
可以发现，美国品牌的包装设计风格更加“偏上、偏左”，比较喜欢突出宠物形象，或者以自然元素表现产品的新鲜；日本品牌的包装设计风格则“偏右、偏下”，可见很多日本品牌喜欢呈现成品形象，或者以简约风格进行包装设计。
但“包装视觉地图”并不是唯一的思考逻辑，我们还有一些有趣的发现。整体可以看出，在宠物包装设计中较少有表现宠物主/养宠人的形象，但也有例外。Halo品牌的Holistic系列采用了主人和宠物相拥的插画设计，并且在各个产品线中保持风格的统一。这种独树一帜的设计风格不仅表现了品牌的独特性，达成了高识别度，而且利用这种风格非常明确传达出了温馨、关怀、人宠共情的品牌理念（Power to the Pet Mom）。
图片来源：云思洞察
还可以看出品牌对于自己产品包装的重视程度，有些产品在包装更换变化较大，完全转换了类型时，也会考虑尽可能减少这一变化对消费者购买的影响。比如Blue Buffalo Basics系列产品的包装，从“简约型”更换到了“萌宠自然混合型”，设计风格变化明显，在其电商网站的详情页上仍旧突出的展示了旧包装。
图片来源：云思洞察
再看中国宠物品牌的包装设计，我们也可以发现很多非常优秀的案例。比如卫仕的冻干粮系列采用了“简约型”设计，全价粮则以“自然型”呈现天然成分；卫仕 logo 独特的“微笑”形象则贯穿了卫仕的各个产品线，给消费者统一的视觉认知：
图片来源：云思洞察
wowo 的包装为了突出蓝猫的形象，对包装袋做了特殊处理，采用不规则的猫头形状，达到了非常强的识别性：
图片来源：云思洞察
比瑞吉很多产品包装设计上都选择突出了其产品 logo 的“抱鱼老人”形象，传递出将自然食材提供给宠物、以及品牌可靠可信的形象：
图片来源：云思洞察
但同样也会看到，很多品牌的包装设计存在识别度不够、同一产品线设计风格跨度过大等问题。包装设计在产品研发和品牌沟通当中都是非常重要的一环。云思将持续基于全球宠物市场包装的采集数据，为宠物品牌的沟通和研发提供数据参考和分析服务。
Visuals Awards——VA视觉设计大赏，简称VA，是面向宠物新消费产品的设计大赛，由PIIS宠物产业创新峰会在上海发起。
在今年的VA2022赛事中，赛事组共收到85家宠物品牌方提交的192组参赛作品，经过7位初赛专家评审团成员为期2周结合创新表现、外观设计表现、品牌传达表现、功能设计表现、商业价值表现和可持续性6大评审维度的综合表现为作品进行的评分，最终共有75组优秀作品入围决赛，入围率约为39%。
获奖作品公布与颁奖礼
最终决赛获奖作品将于8月中旬在“PIIS宠物产业创新”公众号首发公布。
Visuals Awards 2022颁奖礼暨2023宠物产品设计趋势
时间：11月2日
地点：PIIS2022论坛首日全体大会下午（上海）
