今天跟大家分享艾媒咨询的《2022年宠物保健品消费态度洞察白皮书》。希望对行业内外相关人士有所帮助。具体内容如下：宠物的年龄集中在1-5岁，线下购买和亲友熟人送养是主要的宠物来源。
中档价位猫咪和中小型犬最受欢迎从性别上来看，女性更喜欢养猫，男性更喜欢养狗。
线下主要在宠物店和宠物医院获取养宠信息，线上以抖音和小红书为主。
对国产和进口宠物品牌偏好不明显，性价比高、供货更稳定是国货品牌的主要优势。
养宠越来越精细化，宠物健康受到重视，超8成宠物主会通过定期体检保持宠物健康。
给宠物补充保健品的理念也得到认同，过半宠物主会日常定期给宠物补充保健品。2021年宠物保健品市场渗透率达62%。从年龄看，90后、85后和85前对宠物保健品的接受度更高，认为需要日常定期补充的比例高；而95后在宠物有症状或处于特殊时期时补充保健品的比例高。宠物主目前使用的保健品多种多样除营养膏、微量元素片、钙片等日常强身健体和缓解病症外，调理肠胃和亮丽毛发的保健品也是他们经常使用的产品，如化毛膏、益生菌、卵磷脂等。膏剂产品相比其他形式，在喂食便利性、适口性和与宠物的互动性上表现优异。膏剂用户以95后和90后群体为主，养宠老手居多，中高收入群体占比高。天猫、京东是宠物主购买膏剂产品的主要渠道，线下以宠物店和宠物医院为主。
3
宠物营养保健需求
宠物主们会选择“食补，如自制肉干”、“营养膏”、“营养配方粮”和“主粮中添加各种营养粉”等方案来给宠物补充营养。营养膏产品有“易喂食” 、“科学配比，营养全面” 和“易吸收” 等诸多优势。“配方天然，无有害添加剂”和“提高免疫力”是潜在营养膏用户最看重的产品功效。
帮宠物去除毛球是养宠难以避免的问题。
“种猫草”、“化毛膏”、“有化毛功效的主粮”和“化毛片” 是宠物主选择给宠物去除毛球的方案。
化毛膏有“易喂食” 、“温和排毛，保护肠胃” 和“化毛效果好” 等诸多优势。“化毛效果好，不易吐”是宠物主选择化毛膏产品的首要驱动因素。“配方天然，无有害添加剂”和“可以同时补充营养”是潜在化毛膏用户看重的功效。
1.毛发保健：减少掉毛、亮丽柔顺毛发。
2.补充营养：补充钙、维生素和蛋白质等。
3.保护肠胃：呵护宠物肠胃，改善食欲。
4.预防病症：降火、减少泪痕、预防关节炎及骨质增生。
随着宠物主对宠物健康重视程度越来越高，安全健康是宠物膏剂产品未来发展的重要方向。
随着养宠精细化程度提高，产品细分也是宠物主期待的理想化膏剂产品方向。
