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2022年，是一个对所有人来说艰难的年份。
几年前，日本经济学家曾提出过“猫咪经济学”的观点，是说不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨。只要商家用对猫咪，就能吸引关注并从中获益。
比如，位于东京神保町的“神保町猫咪堂”，有一家专门经营与猫有关书籍的书店。
该书店颇有历史，却在互联网浪潮冲击下一蹶不振。但因为紧紧抓住了“猫尾巴”，它成功实现了转型和改革。不但扭亏为盈，还成为了日本极具人气的书店。
无独有偶，星巴克和猫咪的强强联手，也曾大获成功。
星巴克在不同季节，都会推出季节限定的周边。比如圣诞季的麋鹿马克杯、迪士尼的冰雪奇缘保温杯，等等。可是这里面，只有猫爪杯火出天际。
“猫咪经济学”背后，反映的是年轻人的情感刚需。
在快节奏的社会，我们有对未来的焦虑、对身份的迷惘。拥有一只猫咪，可以很好消解身处城市，孤身一人的孤独。
人们希望通过和猫咪共处，重塑当下的生活方式，拥有和猫一样自由、个性和愉快自足的生活。
“猫咪经济学”，
以今年这一“史上最难618”为例。
据星图数据统计，2022年618大促期间全网交易总额为6959亿元人民币，较去年同期仅增长0.7%。
但据京东宠物618数据显示，截止到今年6月18日24:00，京东宠物前4小时成交额超去年6月18日全天；成交额破千万品牌数量同比增长5倍；成交额超百万单品数量同比增长6倍。
而四线及以下城市成交额同比增长395%，养宠精细化、科学化趋势逐渐触达下沉市场，宠物经济具备明显的从一二线城市向三四线及以下城市拓展的趋势。
数据说明：数据采样时间为6月17日20：00-6月18日24:00
值得注意的是，在整个宠物赛道大涨的背景下，国内的宠物行业也在发生细微变化。
比如，近年来，宠物猫数量高速增长，2017-2021年CAGR为8.88%，而宠物狗的数量增速相对较慢，2017-2021年CAGR为2.90%，且2020年宠物狗数量首次增速转负，同比下降了1.56%。
数据来源：欧睿国际
在谈及为何喜欢养猫，而不是养狗，宠物主飞哥说出了其中的原因。
一方面，饲养宠物狗最怕的就是拆家。此前自己饲养过一个二哈，家里面的沙发、各种电器全部都被咬断。
相比之下，由于猫的体型相对较小，即使拆家的话，也只是扒拉扒拉家中的蚊帐、沙发等。但对于成年猫咪而言，只需要有猫抓板即可。
另一方面，若是自己饲养宠物狗的话，需要每天遛狗。
但问题是，自己根本无法保证每天都能做到。若是不遛狗的话，宠物狗会在家里面狂吠不止，经常会被邻居所投诉。对比之下，养猫更适合自己摆烂。而且猫咪的叫声相对较小，不会吵到周围邻居。
随着宠物猫数量不断的增长，带动了刚需产品猫砂销量的增长，并出现了一些可以预防疾病等的有多项功能的多元化猫砂。
比如，自1947年全球首款猫砂被艾德.罗伊发明出来后，猫砂从最初的黏土球猫砂，进化到了现在结团好的膨润土猫砂、更环保方便的豆腐猫砂、二者优势结合的混合猫砂以及选材边界拓宽后的谷物猫砂、咖啡渣猫砂等。
这个的进化过程，背后是伴随着“辅料”的创新。
这里的“辅料”可理解为除臭成分、抑菌成分以及预防疾病成分。具体来看，针对除臭问题，猫砂中通过添加STA颗粒、活性炭、EOF去味因子、SIO净化因子来解决去除臭味的问题。
图源：网图
针对抑菌问题，猫砂则通过添加添加进口抑菌剂、金银花、竹纤维等植物提取物、银离子等，去除猫砂中可能存在的大肠杆菌、白色念珠菌、金黄色葡萄球菌。
铲屎官们最担心的猫咪疾病问题，pidan则推出了隐血测试豆腐猫砂，让人们尽快了解，猫咪尿血等泌尿道问题。
事实上，不管是养猫，还是养狗，当下的宠物主们对宠物的角色也在发生改变。
时尚界传奇“老佛爷”卡尔·拉格斐的伯曼猫Choupette，它不仅可以和“老佛爷”一起在餐桌上进餐，时不时还能来顿“豪餐”——一勺顶级鱼子酱。
而据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，国内仅有不到三成用户将宠物看做是“只是宠物”，超过七成用户更多的则是将宠物定义为朋友、孩子、家人、室友等不同角色。
图源：《2021年中国宠物消费趋势白皮书》
据90后的路辰所说：“在我们成年人的心理问题，还无从解决之时，很多人甚至开始担忧起宠物的心理健康了。之前我看到一个数据（英敏特发布），美国有17%的美国宠物主人，开始关注添加了大麻油和大麻二酚(CBD)等成分的主粮产品，因为这些成分具有镇定效果。
另外，宠物脑健康和抗衰老类产品，重视的人也越来越多。”
随着人们思想的转变，也让越来越多人在养宠的道路上逐渐内卷，消费金额随之增多。比如，据天风证券数据显示，目前国内单只宠物的消费金额从2017年的1532.1元增加到2021年的2216.3元。同期，市场规模也从2017年的1340亿元增加到2490亿元。
数据来源：天风证券
据铲屎官蔡蔡所说，自己去年在某购物平台上为自己家的爱犬购买一款洗护用品，但发现这个价格比自己所用的洗发水还要贵，但由于清洁类产品是自家爱犬的刚需性产品，也不得不买。
值得注意的是，宠物清洁护理类产品市场上仍有高频需求，但市场上仍是以功能类需求产品为主。
一方面根据宠物的毛发、皮肤特质进行定制型洗护。
目前不少品牌方在做的就是根据宠物的皮毛、皮肤特质进行差异化定制，逐渐完成对于洗护产品的精细化区分。KISSGROOMING推出的宠物美容护理弧面针梳、秀它推出了S级Air空气感犬猫祛油洗护系列、多美洁推出了天然速干洁耳液。
当然，这个洗护用品未来也必然会朝着便携式方向发展。
很多的铲屎官会选择带宠物出门旅游，这也让市场上也出现了不少带有便携属性的小众品类。比如，ature小壳与乐乐茶联名推出了奶茶免洗撸猫手套、NACA推出了5D玻尿酸宠物清洁护理手套等。
图源：网络
另一方面，是针对除臭、除菌、抗敏等功效的技术添加。
目前市场上的大多数宠物洗护产品都将除臭、除菌、抗敏三个功效作为最常用的宣传方向。
比如，小壳Cature此前推出过一款猫犬两用的清洁水，自2019年上线后在全网卖爆。单条链接月销超过10万件，连续连个月在天猫宠物洁齿类目第一，90天复购率超过35%。这样的爆款神话，也给宠物赛道上目前的品牌，留足了充分的想象空间。
既然，宠物背后反映的是人们的情感需求。
