佩蒂、比瑞吉、福贝、京东宠物健康、全球速卖通、wavemaker、瑞派、小壳、涂鸦智能、益普索...40席重磅大咖已就位

图片来源：Bonjour Brand

还记得今年“美出圈”的ZEAL联名爱马仕设计师FX BALLERY推出的宠物餐具吗？清新柔和的配色搭配木质杯托，充满脱俗的高级感。这次巧妙的联名尝试，为中宠及ZEAL品牌带来了不小的话题度，也拓展了宠物品牌在跨界文化融合方面的视野。今年第三届PIIS2022论坛我们邀请到这次联名项目的“幕后”嘉宾——Bonjour Brand高级总监董方青，在12月23日营销创新分论坛现场带来《IP联名新创意：国际设计师联名与多元文化属性》的演讲分享。

宠物品牌可以“玩转”的视觉营销还可以有哪些升级方向？靠包装视觉升级带动产品私域销售额增长100%的小马宋营销项目负责人枪上花，将在营销创新分论坛带来《包装设计如何“出圈不出格”》的话题分享。

不仅如此，就品牌的视觉形象升级而言，近年来不少宠物品牌将目光投向了更具消费者亲和力的IP形象设计上，虽然成功的IP形象能够用最短的时间捕获消费者的注意力，但尺度却很难拿捏，经常只留下个“不痛不痒”的印象。如何借助IP恰如其分的传达品牌理念？让宠物品牌“又爱又恨”的IP形象设计到底如何讨喜？橙象品牌合伙人李启明将通过《IP形象如何让年轻人一眼爱上！》，借由具体案例带来深度解析。

此外，《跨境营销——为什么你的产品外国人不买单》、《品牌视觉升级：如何做到更吸引消费者的科学“换装”？》、《不再“冲动”的女性消费者》、《如何通过合理的营销策略打造「消费者记得住」的品牌形象》、《探寻宠物新消费增量空间，正确对话“Z世代”》...也都将在12月23日营销创新分论坛现场精彩呈现。

PIIS2022营销创新分论坛演讲嘉宾

介绍了这么多话题，有点用，就是角度太单一了！PIIS2022论坛只关注宠物品牌的营销策略吗？No！

12月21-23日，为期3日的PIIS2022论坛分为全体大会、食品创新论坛、服务创新论坛、用品创新论坛和营销创新论坛5大版块。

12月21日全体大会立足“全球洞察，科学创新”——对于仍处于早期市场的宠物品牌而言，步子迈的太大担心市场的教育程度跟不上，步子迈的太小又怕产品创新力不足，缺乏市场竞争力。国际宠物经济的发展脉络在国内宠物品牌的“下一步创新”中常常扮演着重要角色。

今年PIIS2022论坛提取了可持续发展机遇、科学喂养消费趋势、Z世代消费法则、宠物跨境电商、全球化思维、宠物食品新品类（嘉宾提供）6大关键词作为全体大会的内容方向，来自欧睿国际、ADM宠物营养、京东宠物健康、全球速卖通、蔚迈中国、里斯战略定位咨询的重磅嘉宾将带来精彩分享。

PIIS2022全体大会演讲嘉宾

提到创新，自然离不开核心驱动力——产品创新。今年，PIIS2022论坛将产品创新切割为食品与用品两大版块，并进行了更加聚焦的内容策划。

12月22日食品创新论坛主题设定为“狙击热点，合理迭代”。2022年哪些宠物食品品类又“火”又“卷”？多拼粮、生骨肉、精准营养、未来工厂、新蛋白成分、宠物鲜粮...卖爆了的2022年，如何在2023年延续销量神话？

来自中国农业大学、帕特、佩蒂、Marel、蓝氏、食物链、小壳的重磅嘉宾将围绕《“内卷”的多拼粮品类如何做出差异化》、《新消费时代的变革：爆火的“生骨肉”》、《宠物主食营养标准3.0——精准营养》、《新型宠物消费趋势下未来工厂的可能》、《成分赋能产品创新：如何借力“原料”讲好产品故事》、《鲜粮”之机：上线一年销售额破1000W的食物链鲜粮做对了哪些事？》、《功能or成分？从产品创新视角看，如何“戳中”消费者》、《做消费者“看得见”、宠物“需得着”的功能性宠物食品创新》等话题角度进行深度分享。

PIIS2022食品创新分论坛演讲嘉宾

12月23日用品创新论坛主题设定为“家居共融，有效创新”。为什么锁定家居共融？

有效创新一定离不开对必然趋势的预判。PIIS研发组认为未来宠物用品的创新将以人宠家居生活场景为基石。当宠物作为新增家庭成员，如何减少因这位家庭成员的出现造成的“麻烦”，比如异味、毛发、喂食、排泄...增加因他的出现所带来的乐趣，比如投食互动、娱乐、换装拍照...都能够帮助宠物用品拓展更多有效的创新方向。

此外，宠物用品如何融入家居文化，贴合年轻消费者的审美艺术需求，也同样是值得深入挖掘的新角度。

因此，在今年的用品创新版块，我们策划了《格调养宠——从人宠精致生活看宠物清洁市场》、《宠物智能用品趋势与满足精细化需求的产品升级》、《全屋智能时代下的现代化人宠智能产品创新》、《当文创融入宠物（家居）用品，“情绪价值”瞬间拉满！》、《智能猫砂盆作为品类切入口，如何构建现代消费者需要的数字化健康养宠生态》、《猫砂除臭黑科技——能“用”的益生菌》、《宠物用品高端化趋势：结合未来家居养宠场景的产品创新》、《从母婴用品设计视角看“暖心”又“治愈”的产品设计如何击中消费者的内心》、《2023-2024中国宠物设计趋势报告》（演讲机构提供）9席话题，并邀请来自小壳、涂鸦智能、鸟语花香、洛客设计、CATLINK、诺维信中国、再三、浪尖工业设计、YANG Design的重磅嘉宾带来精彩分享。

PIIS2022用品创新分论坛演讲嘉宾

到这里，PIIS2022论坛涉及的4大版块内容已经很清晰了...最后，服务创新论坛又有哪些内容？

12月22日服务创新论坛主题设定为“优化体验，提升获客”。顾名思义，服务创新论坛的内容策划与消费者的距离是最近的——触达消费者时，品牌可以通过哪些“微操”提升销售转化、收获更高的消费者忠诚度？

为了探索这一角度，研发组策划了《品牌如何通过线下体验店输出品牌文化》、《品牌与渠道的有效沟通》、《渠道创新：兽医推广趋势探究》、《消费者旅程洞察：新消费品牌触达消费者，如何通过把握影响心智的关键节点提升销售确定性》、《色彩“玄机”——用色彩对话消费者，事半功倍》、《智造升级助力研发创新》、《视觉优化：如何经营好产品与消费者的第一面“眼缘”》、《聚焦宠物行业DTC订阅电商——如何持续“吸引”消费者》等话题，来自西九里颜究社、班德设计、比瑞吉、瑞派宠物医院、增长黑盒、劳尔色彩、福贝、欧赛斯、Runwise的重磅嘉宾将带来深度分享。

PIIS2022服务创新分论坛演讲嘉宾

还有吗？

视觉升级、营销策略的话题虽然有不少，但其实，我们还有更“干”（容易落地）的！——包装设计专项分享。

“不一样”的颁奖礼——VA2022视觉设计大赏

VA视觉设计大赏，Visuals Awards，是由PIIS论坛发起的聚焦宠物食品、用品包装设计与外观工业设计的赛事，诞生于2021年。第二届VA2022赛事共角逐出主粮组、零食组、功能性食品/保健品组，宠物用品包括智能用品组、猫砂组、玩具组、清洁洗护消杀组、基础用品组，共计35款获奖作品，获奖率约为18%。（《重磅 | 宠物消费品包装与工业设计赛事VA2022获奖作品公布！8大品类35组获奖作品诠释消费升级下的优质宠物产品设计新思路》）

VA视觉设计大赏2022年度赛事颁奖礼将于12月21日全体大会下午15：00-17：00举行。

颁奖我知道！先别急~VA视觉设计大赏的颁奖礼可能有点“不一样”。

VA2022赛事颁奖礼将按照主粮组、零食组、功能性食品/保健品组，宠物用品包括智能用品组、猫砂组、玩具组、清洁洗护消杀组、基础用品组8大获奖组别进行划分，并邀请专业包装设计机构代表立足消费者视角，对获奖作品案例在面向消费者时所展现的视觉特色与优势进行解读，帮助品牌方进一步了解如何更科学的展现品牌视觉。

内容没看够？

研发组在策划PIIS论坛的每一席话题时，都会写下有关话题的具体探讨方向，并与参与演讲分享的嘉宾充分沟通。下文将奉上PIIS2022论坛40席话题的完整介绍（含「推荐理由」），请查收！（内容很长，如需报名参与论坛，可以直接拉至文末添加PIIS可乐微信哦！）

推荐话题：宠物市场的可持续发展机遇

演讲嘉宾：沈浩然，ESG及可持续发展高级经理，欧睿国际

推荐理由：宠物市场的可持续化发展在全球市场已经成为不可逆的趋势，雀巢、玛氏等全球品牌纷纷布局，从原料来源到包装材料再到配方成分的可持续性，已经成为全球消费者最为关注的话题之一。

推荐话题：科学助力贴合消费者需求的产品创新，引领“科学喂养”消费趋势

演讲嘉宾：陈宏峰，中国区总经理，ADM宠物营养

推荐理由：宠物在为消费者带来愉悦的同时，也同样是灵动的生命。随着越来越多宠物主更愿意给予宠物正确的“爱”而非任性的爱，科学喂养俨然成为必然趋势之一。ADM珍宝作为一家拥有全球市场成熟经验的宠物食品品牌，如何理解全球背景下的消费者对于“科学喂养”的认知与需求变化，以及应对需求的不断升级，在产品的原料、工艺、配方等角度进行了哪些成功的创新尝试？

推荐话题：理性与感性——解读Z世代的“宠物新消费法则”

演讲嘉宾：于雅青，宠物健康营销副总监，京东

推荐理由：新消费品牌感叹消费者越来越理性，“草”并不好种，拔草更难。消费者早已撕下“冲动”消费的标签，对于品牌来说，价值沉淀变得愈发重要。未来的产品需要具备哪些要素才能让消费者真正愿意为之买单呢？

推荐话题：宠物跨境电商宠物现状及机遇

演讲嘉宾：彭丹，商家运营专家，阿里巴巴全球速卖通

推荐理由：当宠物品牌面向全球消费者，如何准确把握国际消费市场做出正确判断？哪些机遇可以提前把握？

推荐话题：全球化思维打造“全球品牌”

演讲嘉宾：林禕，首席客户官，蔚迈中国wavemaker

推荐理由：品牌出海逐步迈向全球市场已经成为很多国产品牌扩展版图的必经之路。宠物新消费产品凭借国内成熟便捷的供应链以及蓝海市场下充分的创新环境，产品具有很强的竞争力。然而当产品与品牌走出国门，不具备“全球化思维”的品牌很难应对全球市场的复杂环境。打造“全球品牌”究竟需要怎样的全球化思维？

圆桌对话：新消费品牌的跨境“攻坚战”——那些在国外活得很好的新消费品牌做对了什么？

1. 中国的新消费品牌在进入国际市场时面临的最大挑战您认为是什么？

2. 有哪些让您印象深刻的品牌出海成功案例？（不局限于宠物）您认为它成功的关键是什么？

3. 对于食品品牌而言，您如何看待食品安全与原料成分对提升产品应对全球市场的竞争力这一问题？

4. 如何看待宠物新消费品牌在全球市场机遇与挑战？如何把握机遇？如何应对挑战？

推荐话题：“内卷”的多拼粮品类如何做出差异化

演讲嘉宾：吴怡，博士，中国农业大学

推荐理由：70%，80%，90%...高蛋白含量的数字涨了又涨，销量却难见波澜。宠物营养终究不是一场“卷”数字的厮杀，而是从根本上做到产品的合理性与科学性。

推荐话题：新消费时代的变革：爆火的“生骨肉”

演讲嘉宾：周智，副总经理，帕特

推荐理由：销量惊人的“生骨肉”配方背后品牌做对了哪些事？精细化养宠理念日渐盛行，“生骨肉”取势发展，成为2022年当之无愧的热搜之王。强需求，微创新，“生骨肉”助力国产品牌逆袭。

推荐话题：宠物主食营养标准3.0——精准营养

演讲嘉宾：陈艾琦，好适嘉产品负责人，佩蒂

推荐理由：对于宠物食品而言，产品力的高低极大程度取决于为宠物主带来了多少解决方案。宠物脆弱的肠胃、打结的毛发、衰老的年龄…无一不需要专业食品的支持。

推荐话题：新型宠物消费趋势下未来工厂的可能

演讲嘉宾：丛林虎，业务总监，Marel零售与餐饮解决方案

推荐理由：在中国乃至世界宠物（猫狗）人均保有量连年大幅增长，宠物于人的关系日渐亲密，养宠理念从陪伴型悄然过渡到健康养宠、科学养宠，宠物食品的升级消费也随之改变，宠物食品生产工艺的革新，同样是产品创新的重要源动力。高含肉率高端产品的需求增长，如何进行工厂化产业布局？营养成分保持及“多元化”多拼产品如何确保营养价值流失更少？低温烘培工艺“春天”的先决必要因素-品类VS效率的平衡。

推荐话题：成分赋能产品创新：如何借力“原料”讲好产品故事

演讲嘉宾：金国庆，品牌负责人，蓝氏

推荐理由：对于宠物食品而言，新兴原料与配方往往是最直观高效的研发创新思路。然而，吸引“猎奇”的消费者或许不难，难的是留住消费者的心。品牌应该如何借力“原料”打造一款经得起市场长期考验的成功产品。

推荐话题：鲜粮”之机：上线一年销售额破1000W的食物链鲜粮做对了哪些事？

演讲嘉宾：张慧丽，CEO，食物链

推荐理由：持续高增长的全球性鲜粮品牌Freshpet让市场看到了新的品类机遇。国内鲜粮市场尚处于发展初期，市场教育也并不完善，而2021年9月才开设线上渠道的食物链，整个21年全年销售额破千万，背后品牌都做对了哪些事？对于国内市场“鲜粮”品类触达消费者时的挑战又得出哪些新的结论？

推荐话题：功能or成分？从产品创新视角看，如何“戳中”消费者

演讲嘉宾：曹阳，市场总监，小壳

推荐理由：相比鸡肉配方，鸽肉、鹿肉、兔肉、鳄鱼肉…这些略显“异类”的蛋白原显然更易引发消费者的关注与好奇，然而配方“噱头”终非长久之计，是否具有稳定的功能属性才是解锁消费者信任的密码。

推荐话题：做消费者“看得见”、宠物“需得着”的功能性宠物食品创新

演讲嘉宾：莫蕊瑕，专家技术委员会委员，中国农业大学

推荐理由：随着针对宠物消化健康、肠道健康的产品被消费者广泛接纳，近年来提供心脏支持、泌尿健康、肥胖、关节健康等多元细分功能的产品涌现市场。然而无法被“量化”的功能就意味着无法被消费者感知，也难以对产品形成高度信任。

圆桌对话：宠物保健品与功能性宠物食品的“江湖”之争

1. 如何看待宠物保健品与功能性宠物食品之间的差异化？

2. 从功能创新来看，如何评价目前市场上宠物保健品与功能性宠物食品的产品创新力？

3. 未来宠物保健品与功能性宠物食品的差异化创新方向会有哪些？

4. 如何理解消费者对于宠物食品在功能性方面的专业化需求，以及如何看待未来宠物食品的专业化发展？

推荐话题：品牌视觉体系相关

演讲嘉宾：苏晓晖，CEO，西九里颜究社

推荐理由：待定。

推荐话题：品牌如何通过线下体验店输出品牌文化

演讲嘉宾：贾辰超，设计总监，班德设计

推荐理由：“品牌快闪店”是品牌文化输出的线下战场，消费者能够对品牌形成更为深刻、立体的印象。宠物作为与线下体验紧密相关且无法割裂的行业赛道，越来越多的品牌方选择拓展品牌专属的线下体验店，空间设计与服务设计往往是消费者为品牌打分的关键，也在极大程度上影响着消费者对于品牌文化的感知。

推荐话题：品牌与渠道的有效沟通

演讲嘉宾：余老狮，新零售副总裁，比瑞吉

推荐理由：如今全渠道（Omni-Channel）购买者数量日益增多，品牌如何对话不同的渠道场景，从而有效链接渠道与消费者达成销售转换？比瑞吉通过新零售端“数据+营销“的双向赋能，首创了线下门店引流模式1.0，在样板门店中实现了日均20-30客的引流成果。在与渠道的沟通过程中，品牌应该抓牢哪些重点才能够实现与渠道的有效沟通？

推荐话题：渠道创新：兽医推广趋势探究

演讲嘉宾：许蓉蓉，市场营销部总监，瑞派宠物医院

推荐理由：宠物医院作为专业渠道，在宠物消费者与专业产品之间正扮演着越来越重要的角色。就全球宠物消费市场而言，“兽医推广”对于产品销量和品牌形象的推动作用十分显著，也成为国外品牌愈发青睐的方式之一。对于国内市场而言，兽医推广的发展现状与模式利弊都有哪些？国外经验提供了哪些借鉴？未来又有哪些可以尝试的创新点？

推荐话题：消费者旅程洞察：新消费品牌触达消费者，如何通过把握影响心智的关键节点提升销售确定性

演讲嘉宾：刘方舟，联合创始人 & 首席分析师，增长黑盒

推荐理由：对于年轻的宠物新消费市场而言，仍有巨大的需求空白有待填补。在推出解决市场“痛点”的好产品后，如何在触达消费者时把握好“火候”，提升消费者的买单意愿，对于既需要销量支持，又要兼顾品牌形象的新锐品牌而言尤为重要。

推荐话题：色彩“玄机”——用色彩对话消费者，事半功倍

演讲嘉宾：周明，大中华区经销负责人，劳尔色彩

推荐理由：想推出一款“可爱”的新品？除了萌萌的IP，特定的配色也会形成特定的风格，也最容易被消费者一眼识别，是消费者能否在情感上对产品形成共鸣的重要环节。

推荐话题：智造升级助力研发创新

演讲嘉宾：曹铭，产品经理，上海福贝宠物用品股份有限公司

推荐理由：产品加工服务是影响产品质量的重要环节，智造升级也将是未来制造业发展的根基。

推荐话题：视觉优化：如何经营好产品与消费者的第一面“眼缘”

演讲嘉宾：杨雯，创意合伙人，欧赛斯

推荐理由：品牌或产品如何通过落地的视觉服务方案打造出让消费者“怦然心动”的第一印象。

推荐话题：聚焦宠物行业DTC订阅电商——如何持续“吸引”消费者

演讲嘉宾：邢新初，合伙人，Runwise

推荐理由：Direct to customer，DTC是近年来备受新消费品青睐的触达消费者的新方式。订阅制服务作为新兴的DTC商业模式，其难点在于品牌如何满足消费者的期待，使“盲盒”具有物超所值的消费体验，而宠物新消费作为购买者与使用者分开的特殊市场，能够很好的规避消费者对于产品质量的“挑剔”。宠物订阅服务的代表品牌BarkBox用户留存率高达95%。

圆桌对话：服务优化与消费者体验感——着眼细节，提升消费者体验

1. 线上、线下品牌在触达消费者时您认为有哪些关键环节需要把控？

2. 后疫情时代，如何利用抖音提升服务与消费者体验？

3. 有哪些相对直观提升消费者体验、行之有效的方式？具体是如何提升消费者触达体验的？

4. 如何看待互联网技术对于消费者体验感知的影响？未来有哪些值得关注的方面？

推荐话题：格调养宠——从人宠精致生活看宠物清洁市场

演讲嘉宾：柴智，联合创始人，小壳

推荐理由：宠物清洁护理曾经只是线下门店的刚需产品，然而伴随市场成熟，清洁护理产品已飞入寻常百姓家，从“小透明”到扛起人宠互动的大旗，宠物清洁市场也逐渐开始成为众多品牌的必争之地。

推荐话题：宠物智能用品趋势与满足精细化需求的产品升级

演讲嘉宾：秦志超，家电门锁事业部总经理，涂鸦智能

推荐理由：智能用品在养宠家庭的渗透率逐年提高，解决基础需求已不再是突破点，产品力的升级取决于对精准需求的把握以及多变市场环境的洞察。

推荐话题：全屋智能时代下的现代化人宠智能产品创新

演讲嘉宾：Sunny，联合创始人，鸟语花香

推荐理由：一人多宠早已不是新鲜事，随着全屋智能时代的到来，宠物的存在使得居家场景更加丰富多元，没有被满足的市场需求依然留有很大空白。从热卖20W+台的爆款智能产品“宠物智能喂食器Mini”到新品“小智M1-宠物智能饮食一体机”，鸟语花香如何理解宠物主对于智能居家生活的需求升级？智能产品如何科学地找到外观与功能设计之间的平衡，打造极具“性价比”优势的好产品？

推荐话题：当文创融入宠物（家居）用品，“情绪价值”瞬间拉满！

演讲嘉宾：蔚江，管理合伙人&副总裁，洛可可创新设计集团；洛客设计联合创始人&CEO

推荐理由：相比其它的新消费市场，宠物新消费具有很强的“感性”消费属性。IP联名、自创IP、国风概念…边界不断拓宽的风格创新正在为产品和品牌带来别具一格的文化形象。

推荐话题：智能猫砂盆作为品类切入口，如何构建现代消费者需要的数字化健康养宠生态

演讲嘉宾：王敏君，市场总监，CATLINK

推荐理由：提到消费者对于宠物产品的性价比预期，对高价产品的敏感仍然是主流消费市场的共识。然而，客单价1000+的CATLINK智能猫砂盆连续4年霸榜双十一品类销量榜，累积卖出3W台，似乎给出了不一样的结论。宠物智能产品的市场需求与日俱增，也给了高客单价的智能产品不必深陷“价格战”泥潭的优势。如何通过产品力和消费需求洞察把握赛道蓝海？对于养宠家庭来说，智能猫砂盆的的“刚需”之路还有多远？

推荐话题：猫砂除臭黑科技——能“用”的益生菌

演讲嘉宾：尹小惠，消费品业务生物解决方案业务拓展经理，诺维信中国

推荐理由：能“吃”的益生菌食品随处可见，能“用”的益生菌用品你了解多少？当作为食品常见成分的益生菌混入“猫砂圈”，作为创新成分，为极其注重除臭功效的猫砂产品注入了新的能量。

推荐话题：宠物用品高端化趋势：结合未来家居养宠场景的产品创新

演讲嘉宾：张祎，联合创始人，再三

推荐理由：消费者对于宠物用品的需求近年来发生了哪些变化？随着人宠生活场景的不断丰富，对于生活体验感的不断提升，如何通过因地制宜的产品创新和精准的消费者洞察，使产品与品牌具备复杂市场的竞争力？

推荐话题：从母婴用品设计视角看“暖心”又“治愈”的产品设计如何击中消费者的内心

演讲嘉宾：安旭，设计总监，浪尖工业设计

推荐理由：对于宠物行业的属性划分，业内素有“宠物=小母婴”的说法。宠物作为家庭成员的角色使得越来越多的宠物主在为其购置物品时，不自觉得流露出“养孩子”的内心OS。母婴用品在产品设计阶段如何思考消费者的感性因素？治愈、暖心...这些产品符号是如何通过设计语言表达出来的？

推荐话题：2023-2024中国宠物设计趋势报告

演讲嘉宾：黄晓靖，合伙人，YANG Design

推荐理由：宠物用品设计趋势解读：宠物用品市场越来越兴旺，未来趋势如何？哪些色彩和材质的宠物产品会更受年轻人的喜爱？

圆桌对话：人宠生活方式变迁——做更懂消费者的产品

1. 如何理解Z世代的“宅文化”？您认为Z世代喜爱的家居生活有哪些特点？

2. 如何看待当前家居产品的创新设计？

3. 如何看待智能家居产品和非智能家居产品未来的增长前景？

4. 如何评价当前人宠家居产品所处的发展阶段？未来创新方向可能会有哪些？

推荐话题：不再“冲动”的女性消费者

演讲嘉宾：张杨，创始合伙人，解数咨询

推荐理由：女性宠物主占比超7成，绝大部分为90后。崇尚“个性自由”的新一代女性消费者是理性的“任性”者。拒绝刻板印象，正确理解女性消费者。

推荐话题：品牌视觉升级：如何做到更吸引消费者的科学“换装”？

演讲嘉宾：李治东，CEO，因态乐

推荐理由：品牌视觉升级往往是品牌发展到一定阶段必然要经历的“进阶”之路。成功的“换装”能够加强品牌、产品与消费者的链接，或者更容易被消费者识别，从而提升购买行为。想要做到事半功倍的科学换装，品牌应该如何正确思考？

推荐话题：IP联名新创意：国际设计师联名与多元文化属性

演讲嘉宾：董方青，高级总监，上海朋如巴黎广告有限公司

推荐理由：还记得今年火出宠物圈的联合爱马仕合作设计师推出的ZEAL宠食碗和人用马克杯吗？当宠物自带的话题属性与高奢自带的文化属性相碰撞，能够产生哪些营销火花？

推荐话题：跨境营销——为什么你的产品外国人不买单

演讲嘉宾：时悦，中国内容营销负责人，Ipsos益普索

推荐理由：新消费品牌出海是摆在宠物品牌方面前的重要课题。国内“卖爆了”的好产品，到了国外却坐上了“冷板凳”，除了产品本身是否迎合需求，合理的营销策略也至关重要。

推荐话题：包装设计如何“出圈不出格”

演讲嘉宾：枪上花，项目负责人，小马宋战略营销咨询公司

推荐理由：视觉经济时代，包装设计的重要性逐渐成为品牌的共识，然而一味追求包装设计的吸睛、夸张同样不可取，忽视了品牌调性、产品属性很容易“弄巧成拙”。

推荐话题：IP形象如何让年轻人一眼爱上！

演讲嘉宾：李启明，合伙人，橙象品牌

推荐理由：对于宠物品牌，由动物形象延申而来的风格化IP是形成品牌记忆的重要方式之一。而成功的动物IP除了能够搭载品牌形象与文化，同样可以让消费者产生“喜爱”的情感。品牌IP不仅是一个外在的形象，更重要的是品牌人格化，现如今品牌进入价值观营销阶段，如何传达品牌的价值主张，尤其是情感化的表达，IP就是一个很好的形式和载体。

推荐话题：如何通过合理的营销策略打造「消费者记得住」的品牌形象

演讲嘉宾：钱昌程，产品负责人，养了个毛孩

推荐理由：对于年轻的宠物新消费市场而言，仍有巨大的需求空白有待填补，在推出解决市场“痛点”的好产品后，如何搭配科学的营销策略牢牢站稳脚跟，避免错失风口对于新锐品牌而言尤为重要。

推荐话题：探寻宠物新消费增量空间，正确对话“Z世代”

演讲嘉宾：李莉，中国研究总监， Ipsos益普索

推荐理由：超80%的宠物主为Z世代。对于需求丰富多变，推崇不被定义的Z世代而言，他们的喜好在今年发生了怎样的变化？

圆桌对话：如何塑造品牌文化？

1. 如何理解品牌文化？请举例说明您心目中拥有成功品牌文化的企业/品牌是谁？为什么？

2. 在塑造品牌文化过程中最困难的问题是什么？

3. 如何看待消费者对于品牌文化需求所处的阶段？

4. 如何兼顾企业的长期与短期发展，从而使品牌文化科学有效的作用于销售转化？

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