今天，小编为大家推荐数英DIGITALING发布的文章《对30+宠物品牌细细观察，总结出4大趋势》。
集万千宠爱于一身的“毛孩子”、“吸金兽”们，也让被称作“第二母婴产业”的宠物行业，在新消费遇冷、大众消费欲望低迷的当下，具备了逆势增长的能力。但赛道火热的另一面是，我国20%的宠物渗透率，不到欧美市场的1/2；3000亿宠物市场，仍未走出一家头部企业。宠物行业距离步入成熟期，还有很长一段路要走。机遇与挑战并行，赛道下的宠物消费品牌如何应对？文章通过对今年表现突出的30多家宠物品牌进行了细致观察，涵盖国际大牌、本土新品牌，囊括宠物食品与用品两大消费品赛道。在他们的品牌动作、营销动向中，看到了当下宠物行业的这些新趋势。趋势一：品牌做重，借“人宠关系”的命题抬升品牌的价值感 宠物于宠物主的不可或缺性，让人们对于宠物的认知从“权利支配的对象”，转移成“独立于人的个体”。洞察于此，宠物品牌也在重写自己的品牌价值观。“宠物拟人化”的观点被摒弃，“视宠而宠”成为品牌的共识。趋势二：产品做精，吃的更好、用的更优，宠物消费精细化升级 当宠物的主体地位日益凸显，宠物主们也开始追求场景化养宠，对宠物食品、用品的需求也从“群体需求”走向“个体定制”。精细化养宠成为主流，个性化、营养化、品质化——宠物行业的消费升级由此上演。趋势三：营销做细，跨界出新、公益入微，放大品牌感知与温度 宠物经济下，让自己成为更多新宠主心中的C位，是品牌的共同目标。所以，宠物品牌向外借力的介质，可以是品牌、IP，还可以是场景：到年轻人的身边去，把自己的理念、观点说给他们听。趋势四：渠道做深，精公域、重私域，在新宠主的近处将生意做透公域带货、私域种草，是品牌“内外求索”找到用户的主要通路。一个明显的趋势是，由公域到私域，以用户为中心、精细化运营，正成为宠物品牌提升转化与用户留存的重要手段。
