宠物食品行业赛点已至，自有品牌建设决定走多远

今天，小编跟大家分享安信证券的《宠物食品行业赛点已至，自有品牌建设决定走多远》。希望对行业内外相关人士有所帮助。具体内容如下：

相比美国，我国宠物行业起步较晚，市场规模及渗透率仍有提升空间。

宠物食品具备刚需属性，是宠物行业最大的细分市场，也将最先受益于宠物经济的发展。

伴随着养宠人群科学喂养理念的提升，专业宠物食品的渗透率有望持续增长。

陪伴需求增加、宠物地位提高、行业规范出台驱动专业宠物食品需求增加。

宠物主呈现年轻化、高学历、高收入趋势，养宠消费力逐渐增强。

宠物地位提升、养宠理念进步促进宠物消费领域拓展以及品质要求提高。

产业扶持政策出台+规范性文件发布，推动行业走向规范化高速发展阶段。

行业竞争格局分散，海外品牌具备先发优势。

代工壁垒及利润较低，驱动企业布局下游品牌端。

当前分析宠物食品行业，应从“成本加成/订单驱动/劳动密集”的代工逻辑转为关注是否能靠“产品+营销+渠道”建立国内市场C端品牌的消费品逻辑。

宠物食品VS婴幼儿奶粉，注重品质、高端化升级是实现国产替代的关键。

本土品牌想要形成品牌壁垒、实现市占率提升甚至国产替代，需要提高产品品质、实现高端化升级以寻求突破。

在流量、渠道的迅速变迁下，品牌单靠营销无法长期生存，营销和研发“两条路走路”才是制胜关键。

与化妆品行业相似，宠物食品行业近年也涌现大批靠“营销内卷”的新生品牌。

一级市场新消费赛道退潮，行业竞争格局优化。

龙头企业加速突破国内市场，发力自有品牌建设。

从自有品牌的建设来看，三家企业均已形成较为完善的多元品牌矩阵，产品系列丰富，涵盖猫用/犬用的主粮、零食、保健品等多个品类。

“成分之风”席卷宠物食品行业，产品品质愈发受到重视。

龙头企业注重研发提高产品品质，技术创新保障推新速度。

规模大、壁垒高，主粮成为制胜关键。

不同于欧美发达国家宠物食品的销售以商超渠道为主，国内消费者更偏好电商渠道。

除了天猫、京东等传统电商平台，企业开始重点发力抖音、小红书等内容电商平台以及E宠商城等垂直电商平台，并与头部主播合作品牌曝光度。

线下渠道则更易拉新，为产品力和品牌力提供背书。

国内猫经济潜力更大，精细化养猫助推专业猫粮发展。