2022年的宠物食品行业都“卷”出了哪些新趋势？

宠物行业无疑是近三年中无数不多的亮点行业，逆势增长让其他行业的从业人员纷纷表示羡慕，宠物食品作为行业内的龙头细分品类，更是在这三年发生了翻天覆地的变化，其背后是消费者在关于宠物食品选择的风向上的不断变化。

2015年之后，养宠人和宠物的关系往家庭成员的方向变化，也就有了互联网中“铲屎官”、“猫主子”等宠溺型的称谓，这时的养宠人已不满足于对主粮的关注，开始追求更精细化的喂养，营养补剂、零食等类目开始受欢迎，甚至消费者对包装都有自己的个性化需求。

根据数据显示，在主粮方面天然粮有机粮通用粮排名前三，同时宠物主关注主粮多重功能，强化免疫、肠胃调理、补钙和护肤美毛是重点，还有对成分工艺的需求，低温烘焙、0肉粉、0谷物等。对主粮的需求的多元化，表明宠物主养宠需求差异化较大，精细化养宠特征开始显现。

鲜朗

作为2022天猫宠物黑马品牌的鲜朗，它的天猫烘焙粮销量第一，可以看到它主打低温烘焙、0肉粉、0谷物等概念。这一概念符合当下很多养宠人的需求，养宠成分党的需求，这也是鲜朗成为黑马的关键。

素力高

素力高，主打长肉不长膘，高蛋白猫粮以及94%的蛋白吸收率，用符合猫咪营销需求的功能卖点来打动消费者。这其实是一个差异化较强的功能点，瞄准的目标群体也很精准，便便不成型、过胖的猫咪将会是主要的受众。

红狗

红狗的主要产品是营养膏、化毛膏、鱼油蛋黄卵磷脂，除了化毛膏是比较偏功能型的补剂之外，其他的皆为额外给宠物的补剂，红狗天猫店的营养膏总销量达到了30万+，背后是数以万计“铲屎官”的爱。

消费者现在对宠物食品的关注度不亚于对自己食品的关注度，逐渐也像护肤行业一样演变出了各种各样画像的群体，例如成分党、品牌党、原料党等等。精细化喂养已成现在的趋势，商家要做的是更快更准的洞察，来快速迭代产品，满足消费者的需求，抢占市场份额。

消费者对食品的关注度已经不止是停留在食品本身了，包装、品牌的人格等等一系列能承载消费者个性化表达的元素都成为了关注的重点。特别是年轻的消费群体他们更容易被高颜值、高互动的宠物食品包装所吸引。

喵彩Cator

Cator喵彩推出的鸡肉七日罐，除了鲜鸡肉以外，通过额外与6种精选食材搭配了七种不同口味，让喵主子一周7天，天天尝鲜，营养综合更丰富，背后是一套科学的猫咪天然饮食配方均衡性解决新手猫奴们的困扰。每罐产品都采用独立的包装设计，配有盖子和餐勺，避免串味的不适，保证开盖之后的新鲜。

高互动高颜值的宠物包装不止是能在视觉上做到好看，同时是品牌非常重要的表达阵地，和消费者的最佳交流场景之一。品牌的任何物料都会让消费者对你产生一种认知，包装作为接触频率最高的物料，无疑值得品牌方花时间和精力去研发和探索，最终达成和消费者的良性沟通。

根据艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物食品行业研究报告》指出: 宠物食品消费者可划分出不同消费群体，各消费群体呈现鲜明的消费心理特点。针对不同消费群体划分进行精细化运营。

年轻消费群体>新潮有趣娱乐化、养宠新手>一站式养宠、老年消费群体>追求性价比、高端宠溺性用户>氮金式高端养宠。

不同的群体对应不同的解决方案，品牌方厂家要做的是尽可能在洞察上做到极致，把定位的群体做精做透，能给到目标群体差异化的体验和价值。

2023年第三届中国国际宠物食品论坛将会为宠物食品行业的从业者带来全方位的视角和资源，全球全国的大咖都将齐聚在此共同讨论互换关于宠物食品的方方面面信息，供应链、品牌、渠道等全链路的第一手消息，你将会在此获得。

让我们共同期待即将到来的2023年第三届中国国际宠物食品论坛，为全球宠物行业从业者提供创新领先、切实有效、覆盖全产业链的供应链赋能，为食品企业的稳步发展保驾护航！

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