宠物行业线下消费渠道回暖，医疗赛道存在五点显著趋势

《宠物行业线下消费渠道回暖，医疗赛道存在五点显著趋势》

参考消息：中信建投证券研究所

宠物行业观察消息，日前，中信建投证券研究所特别推出了宠物消费深度研究系列专题。该系列报告从从多角度解读了宠物消费板块发展现状。其中指出，国内宠物行业仍处于高速发展的基本面未变，行业长期发展有望。

针对国产宠物品牌破圈突围打法，报告指出，将面对同质化的问题，国产宠物品牌可通过精细化定位、聚焦相应的客户群体来实现差异化竞争，增强用户的粘性。例如在渠道布局中，品牌目标人群、品牌定位、长远规划不同，渠道布局的重点也应不相同。同时，宠物主年轻化、宠物食品消费习惯“快消品化”导致娱乐营销盛行。国产宠物品牌也可通过娱乐营销等手段，获得巨大的流量，提升品牌影响力。

报告还指出，虽然疫情导致国内宠物消费增速有所下滑，但我们依然看好后疫情时代宠物消费市场的发展前景；且随着宠物消费恩格尔系数不断下降，宠物消费升级趋势上升，未来宠物诊疗、宠物用品、宠物营养保健、宠物服务等领域的消费占比有望持续上升。

而针对宠物医疗赛道趋势，报告指出，改革开放以来，我国宠物医疗产业经历了萌芽期、孕育期、快速发展期及多元发展期四个阶段，目前正向着规范化的方向发展。目前我国宠物医疗产业链已初步形成，但上游环节仍较为薄弱，宠物医院位于整个宠物医疗产业链的枢纽环节。随着宠物数量的不断增长以及养宠观念的改变，我国宠物医疗市场规模持续增长且动力强劲。当前我国宠物医疗行业整体较为分散，集中度仍有待提升，且专业人才存在巨大缺口，从业人员的整体资质也有待提高。

展望宠物医疗赛道来看，市场存在五个较为显著的趋势：

1、家庭宠物渗透率提高及单宠医疗消费提升是未来我国宠物医疗市场增长的最主要动力；

2、我国宠物医疗产业链上游环节总体较为薄弱，宠物药品和疫苗将成为上游企业持续发展的重点；

3、我国宠物医院集中度和专业化程度有待提升，未来宠物医院规模化和连锁化将成为趋势；

4、加强兽医人才培养力度，进一步提升行业规范化程度是行业高质量发展的必由之路；

针对整体国内宠物消费趋势，报告指出，国产品牌在宠物零食和营养品类较国外品牌有优势。其中，主粮品类国外品牌竞争力依旧较强，使用率前20的犬主粮国外品牌达11个，使用率前20的猫主粮国外品牌为10个；零食品类国产品牌有优势，使用率前20名的犬猫零食品牌中国产品牌有12个；营养品类国产品牌优势显著，使用率前十的犬猫营养品品牌中国产品牌数量达7个；国外品牌几乎垄断宠物疫苗和驱虫药市场，尤其疫苗品牌使用率前五名均为国外品牌。