宠物行业的生意有多好做？抖音官方数据来了！
过去三年，是直播电商迅猛发展的阶段，而大家讨论直播带货更多是在抖音、快手这两大平台，坊间预测2022年抖音全年GMV超过1.4万亿，值得关注的是，宠物行业在抖音阵地也在不断增长，2022年抖音宠物直播内容观看人次增长65%，宠物行业的内容搜索量大幅提升了123% ，TOP50宠物话题播放量已超过5000亿。以下就是关于《2022抖音宠物行业年度盘点》报告的分析解读！
中国宠物行业高速发展，市场规模数据不断被刷新。从2017年开始，中国宠物行业市场规模年复合增长率逐年走高，2022年市场规模预计超1700亿元。2021年我国宠物猫狗合计数量超1.3亿，整个宠物数量已接近3亿只。“它经济”浪潮来临，宠物消费者和行业人士都成为行业内容的参与者，为行业发展添砖加瓦。
根据报告显示，2022年抖音宠物行业短视频播放量同比增幅超26%，整体稳健增长；而直播看播人次同比提升65%，全年增幅显著。其中搜索内容量级同比增长 123%，说明更多用户愿意在抖音主动获取宠物行业信息，宠物博主们也是看到宠业发展迅猛，想在这块领域分得一杯羹，其入驻总量较上年末增长21%，垂直内容生产能力也稳步提升！更多博主入驻导致宠物行业内容增多，数据总播放量提高！
同时高质量的内容吸引了更多用户在抖音主动获取宠物行业信息，这就让宠物行业-博主-宠物品牌-品牌推广-用户转化形成了一个良性闭环！
近几年来，国货品牌发展越来越好，本土品牌全年在TOP50中的内容占比突破73%， 较上年提升约6个百分点；但要注意的是TOP50品牌内容集中度增加17个百分点，其火热的内容生态背后其实是行业竞争的加剧！
从把宠物当同伴，到把宠物当家人，人们对宠物们越来越重视，宠物理念的转变，带来了消费升级和消费品类的多元化。图表中高端品牌全年在TOP50中的内容占比提升约2个百分点，也印证了消费升级这一点。
用户经济能力不断提升，可支配收入增加，为宠物行业发展提供源源不断的动力。加之养宠人士认知改变，宠物消费量和类型也随之改变，巨量算数&算数电商研究院分析显示，客单价、智能用品渗透率、细分品类渗透率共同构成了消费升级的核心驱动因素。而在行业中贡献消费力的“铲屎官们”，同样值得关注。
2022年宠物行业的女性特征再度加深，年轻化特征鲜明。高线城市在宠物行业消费升级的背景下购买力优势凸显。女性用户占比近60% ，TGI=137，较上半年略有增长。18-23岁占比超15%，TGI高达166 ，24-30岁占比过17%，TGI超120，行业消费升级背景下，高线城市购买力得以体现，一线城市 TGI=110，新一线城市TGI=109。
宠物行业除了最常见的猫和狗，其实还有其他的种类，例如鸟类、水族类、马类、畜牧、啮齿类等。和主流宠物食品、主流宠物用品、宠物服务及医疗不同，其他宠物品类的对应的男性用户TGI高达137，特征鲜明。
按照宠物行业的构成及特征，将抖音宠物行业拆解为主流宠物食品、主流宠物用品、宠物服务及医疗、其他宠物品类四大板块，以下是其对应内容的流量表现、细分类目格局的洞察分析。
对于主流宠物食品而言，高热度热点内容与健康密切相关。结合搞笑话题会给商业笔记带来更多的数据曝光和粉丝增长！比如：话题#因为太胖而舔不到毛的猫咪就有1080w热力值 ！ 还有#2岁半狗狗重120斤酷似小猪、#被放走的鱼终究没逃过二哈的嘴 、#狗狗趴姥姥旁边熟练嗑瓜子、 #猫猫连续15天准点偷火腿肠，这些话题都有近千万的热力值。话题的研究、热点的时效都会影响内容的热度，针对这点，各宠物品牌营销官们需要特别注意,紧跟热点！
对于主流宠物用品而言，互动性与趣味性是主流宠物用品内容创作的出圈突破点，例如当时的话题#被一只柴犬帅到了，就有1050w热力值 ！
对于宠物服务及医疗而言，内容创作需要同时关注宠物健康与特殊场景。由于气温上升对宠物医疗需求增长有一定影响，所以这块内容热度会随季节变化而波动。
行业繁荣有迹可循，商业机会稍纵即逝。巨量算数&算数电商研究院基于2022年抖音宠物行业数据表现及持续的行业追踪，总结出抖音上的可感知、正起势的三大风向供从业者参考！
猫与狗作为饲养量最大的宠物种类，其食品相关内容在2022年占到行业总体的68%，把握趋势的重要性不言而喻。其中，食品功效类内容播放量是2021年的3.2倍之多，促进食欲、改善挑食、补水、皮肤健康都成为了宠物行业用户的关注点。喂养不再是笼统的“吃好”，而是追求具体的功效。同时，零食类内容也实现了87%的播放量增幅，猫薄荷、慕斯罐头等品类成为更多用户的选择。个别创新品类，如宠物营养拌饭相关内容的播放量增幅甚至达到百倍之多。
消费升级和科技发展对宠物行业影响较大，自动喂食器、智能猫砂盆等新兴产品成为热门货品。宠物智能用品内容播放量于2022年实现了超100%的同比增长。巨量算数-算数指数显示，2022年“智能宠物用品”关键词相关内容的内容分同比增幅达到295%，搜索分的增幅更是达到331%。与宠物更多的居家互动，让室内场景下的相关智能用品，率先实现了快速爆发。自动喂食器等产品被更多的用户认可，智能化趋势正兴。
随着喂养的精细化程度加深，品种作为宠物饲育天然的划分标准和圈层获得了更多关注。主流宠物品种相关内容的播放量同比增幅达147%；在食品板块和用品板块的同比增幅则分别高达182%和310%。将产品定位到适配的宠物品种，特别是主流品种上，已成为不少从业者的共同选择。
来源：巨量算数&算数电商研究院、亚宠研究院、头豹研究院、宠才网
