近期，欧派定制暖暖小橘屋，通过关爱流浪猫、号召大众用领养代替购买，再度强化了其“有家有爱”的品牌认知。宠物家居的兴起主要是瞄准了“单身经济”的宠物陪伴需求。智能化、自动化的智能设备；更具高端化审美性的宠物家居单品；专业化、一体化设计的宠物家居的热销也预示着宠物家居开始由小众渐入到了主流。
目前，我国经济增长的新常态正从高速增长转变为高质量增长。在新维度的深层次下，反映了随着人民生活水平的提高，我国居民的精神需求正在进一步凸显。在情感需求的推动下，越来越多的人开始选择养居家宠物。治愈的萌宠能平衡都市生活的高压与孤单，它们甚至拥有了如同家人一样的重要地位。据《宠物行业蓝皮书：2022中国宠物行业发展报告》披露，中国2021年宠物市场经济规模已达1500亿元，养宠人数已达6000多万，其中19-30岁的青年人是主要养宠物人群。此外，据统计，以Z世代为主要群体的宠物主，单宠年消费支出在3001-10000元左右，其中超过1/4的宠物主年均消费在10000元以上，整体需求呈现持续向上态势。在需求端的带动下，“它经济”开始蓬勃发展起来，宠物主队伍持续壮大的同时也给市场带来了新的机遇。家居新范式观察发现，随着市场对基础功能到高品质要求的转变，作为供给端，宠物经济的产业链也正由“完整性”向“多元化”阶段发展过渡。除了宠物食品及日化用品外，宠物家居赛道也正在成为家居品牌商们的“兵家必争之地”。
根据智研咨询发布的数据，美国宠物渗透率高达68%，而我国目前养宠物的家庭仅为17%左右，国内市场想象空间依然较大。据package fact的报告，美国宠物行业2021年宠物行业总体增长14%，全市场达到1230亿美元（约合8000亿人民币），增速强劲；我国宠物行业2021年消费市场规模达2490亿人民币，同比增长20.6%，也进入了快速发展阶段。
在“它经济”的消费推动下，不少传统的家居、家电行业也在改变扩充自身的产品线，以满足宠物市场的高需求。特别是在宠物的家庭地位与日俱增及消费升级下，消费市场对宠物家居的要求已不再停留于简单层面的猫窝、狗屋等单品。在外观上与家装风格更搭、能与家居融为一体的宠物家居系列成为了当下的新需求点，呈现出多元化、智能化、高端化的宠物家居市场格局。首先，对空间重塑性的多元化打造是当下家居市场角逐的重点区域。与动静分离的逻辑要求一样，宠物主也希望能将生活区域与宠物活动区域有所区分，因此如何去打造出多场景空间也将是未来家居厂商们的一大“出圈”方向。另外，得益于科技的发展，更契合“懒人经济”的数字化也智能家居也将是宠物智能家居的一大走向。全自动的猫厕所、宠物智能饮水机、智能喂食器及定位监控设备也成了养宠家庭不可或缺的科技单品。因此，不少家电品牌也在积极布局宠物市场，推出跨界电子产品，未来或有望并入IOT，成为完善生态的一环。此外，在需求端强势消费率的支撑下，在细分赛道上，发达国家对宠物家居的消费也有持续高端化的趋势。2022年6月底，奢侈品牌Gucci宣布将推出Gucci pets系列正式进军宠物市场；在此之前，爱马仕及Fendi早已是宠物家居的“坐上宾”，产业链从宠物餐盘到宠物床一应俱全。在头部品牌领导下的高端化将重塑宠物家居行业的竞争趋势。
最后，在家居材料选择上既能让宠物释放天性，又能为家装风格营造眼前一亮的氛围感已经成了国内外宠物家居行业的共识。随着消费升级，宠物家居逐渐高端化、专业化、产业链升级已是不可避免的趋势。多功能下的产品附加值增加、产业链升级加速将是我国宠物家居行业未来发展的方向。
宠物智能家居在国内的发展正在持续深耕中。在业内口碑较好的宠物品牌小佩近日升级了自己的产品——自动猫厕所小佩Max。在数字化服务上，小佩APP上新增了维护模式，猫砂盆内筒会自动上旋到开口朝上的位置，巧妙角度更便于宠物主清洁换砂。小佩Max针对国内“胖猫”需求，这次专门推出了超大内仓，20斤以内的猫咪也能轻松容纳。性能升级上，创新了仿生螺旋曲面结构，找到了宠物主的痛点，增强了滚筒的安全性。
与此同时，家电品牌小米、美的等也在跨界押注宠物智能家居市场：米家喂食器、饮水机在天猫的月销量都逾千台；而美的也在线上开设了宠物用品旗舰店，推出了猫砂盆喂食器等产品。在广告界著名的3B法则中，Beauty美女、Baby婴儿、Beast动物，任意一个元素出现都能吸引到更多眼球。因此，宠物对家居行业确实能带来一定的聚焦推动作用。日本经济界近年出现的一个新词：“猫咪经济学”，指的是无论哪个领域，只要用好了猫咪，就一定能获利。家居新范式认为，猫咪经济学也就是动物经济。目前，国内有不少传统家居商家也发觉到了“动物经济”的影响力。在宠物成品家居市场上，宠物家居界的“流量王”宜家就有非常多的“出圈”的产品。例如结合北欧风情的纯白色猫隧道，自然风的猫抓板。重点设计其审美性和风格，专注于更百搭的简约风上，让宠物家居单品轻松就能与宠物主的家装融为一体。
家居新范式梳理发现，在宠物家居品类上，宜家也选用了更考究的家居材料。大量使用更适合宠物用的材质，如宠物喜爱的剑麻地毯、藤编座椅，防抓挠沙发等，融合性强，不仅能“人宠两用”，还增加了宜家品牌的情感属性，不仅带动了消费者的丰富联想，还拉动了宜家其他家居单品的销量激增。而宠物用品品牌zeze也早就把准头瞄准了更高的功能外观及品质需求。提供更有艺术设计感及优质材料的“高颜值”宠物家居产品已经成了zeze的成功之道：实木制造的猫爬架、人宠两用的凳子、色彩丰富的宠物食碗、富有潮趣造型的宠物窝。
除了成品宠物家具外，宠物家居品牌商们还加推了更具人性化的服务，上门定制宠物家居，为不同户型的客户打造合适的“养宠空间”。比如，欧派就瞄准了阳台养宠这一个正在释放中的大需求，推出了“萌宠乐园”系列，从封闭阳台，储物柜设置到宠物屋和宠物攀爬架，定制量尺安装一站式垂直服务，为宠物主带来省心方案。
索菲亚甚至在全屋定制初期，很多商家就把宠物元素并入了设计方案的一环。提前设计规划好宠物活动区：墙上猫爬架，餐台下定制好宠物餐盘，在茶几或沙发下方设置宠物休息区等，优化宠物家居的布局，释放更开阔的“家空间”。
四川云木家具还针对这个细分赛道单独创立了宠物品牌MIOCEN喵宸宠物家居。专业的团队拥有业界领先的MAX建模外观设计，3D实体结构设计，CNC数字化生产，ERP管理系统实现从产品设计到落地的全流程体系。在产业链升级下，宠物家居模块也由基本保障转为了品质服务。品牌们竞相入局宠物家居的逻辑分析，其一是看好在宠物“经济利好”所带来的经济拉动作用；其次，是把宠物家居并入产品线可以完善品牌生态，增加品牌黏性，拓宽消费群体。随着国内宠物经济需求的不断释放，产业链的不断升级，行业内部的不断规整，宠物家居品牌商的竞争力也在不断提升。除了国内市场，目前已有包括小佩、小米、致欧家居在内的多个品牌已经热销海外。
特别是在国内行业内卷严重的当下，致欧家居成立了FEANDEAR宠物家居品牌，积极“出海”。在海外市场的角逐中，通过依靠打造多个SKU和加快更新迭代周期提升着自己的竞争力；同时在供应链端进行了特殊的保护把控措施，防止仿制抄袭形成差异化。对于海外售后难施展的服务问题，FEANDEAR还开设了线下实体店以全面完善客户的购买体验。
“它经济”的兴起，正是迎合了“孤独经济”，从各行业的跨界加入不难发现，我国的宠物经济目前正处于朝阳阶段的高速增长期，宠物家居作为其中的重要一环，市场增量空间非常可观。宠物家居作为一个高效的流量入口，当前尚未有“独角兽”诞生，但已悄然演变成各家居品牌商们纷纷押注的“新手牌”。为有宠物需求的家庭用户提供更深度垂直的全场景全屋定制方案，提升消费者的体验感和幸福感，从而加快拥抱“铲屎官”们，或将为家居厂商们保住旧蛋糕的同时带来新增量！
