宠物行业观察消息，2月23日，第十届北京国际宠物用品展览会在中国国际展览中心顺义新馆正式开幕。展会同期，京宠展官方还针对经销商、电商、门店零售端、自媒体流量主、繁育等不同人群，召开了多场主题峰会和论坛。
其中，由雄鹰京宠展官方联合亚马逊、京东、百度、柯基联盟等共同举办的中国宠物行业电子商务发展论坛于24日下午如期召开。以下是宠物行业观察就论坛现场分享内容整理而成的干货要点，供大家参考：
驰锐传媒总裁姜滨滨现场分享了《把准零售脉搏，宠业互联网现状及流量密码解析》的主题内容。姜滨滨表示，中国宠物行业正在进行结构性变革。其中，犬主粮子品类的产品更细化，消费者对产品的认知持续提升；猫主粮子品类产品升级快，出新快，且消费者产品认知比养犬宠物主更加深入。而在宠物行业用户画像中，90后与00后用户存在较大的消费观念偏差。90后逐渐更偏向家庭；00后则更注重自我发展，以悦己型消费为主。此外，关于品牌商家运营节奏方面，姜滨滨指出，要持续性输出优质内容，用频道思维而不是普通产品广告思维打造传播内容。通过高质量创作、高频次更新，扎实打造有实质性的内容，引发思考和高品质养宠共鸣的内容。最终点燃网友参与话题热情，用热议发酵，使话题中的品牌标签不断曝光。
亚马逊大客户拓展及运营高级经理王春亮现场分享了《亚马逊宠物赛道解析及卖家扶持计划》的主题内容。王春亮表示，爱宠经济成为覆盖全年龄段的全球消费趋势。据统计，约41%的宠物主人为老年人口，约32%的宠物主人为千禧一代。而随着单身人群及老年人口的持续增长，可预见宠物产业也将持续繁荣。而在亚马逊平台上，宠物用品是线上消费者购买频率非常高的品类。70%的用户会购买宠物食品，66%的用户会购买其他宠物用品。
同时，宠物用品早就从宠物食品扩展到宠物服饰、宠物玩具、宠物美容、宠物互动周边等各个细分品类。例如2022年《Pinterest 100大趋势》报告中，与宠物相关的搜索包括：户外猫咪玩乐场所同比增长512%；宠物时尚同比增长199%；宠物厕所同比增长214%；宠物纪念用品同比增长261%。王春亮还指出，除了宠物食品、保健品、玩具以及服饰等值得深挖的细分品类，宠物健康相关是未来品类创新的核心。同时，品牌、设计、材质和物流速度的重要性日益增长，消费者愈发倾向于购买做工精致、质量优良的产品，产品的客单价也在逐渐提升。此外，后疫情时代，宅家许久的人们大多开启户外旅行模式，户外宠物用品的需求也重新成为了热销品类。推荐关注可携式食物、水碗、垃圾托盘、安全带、宠物座椅、旅行床以及宠物背包等品类。
百度营销到店业务营销策划专家丛浩现场分享了《百度AI宠营销图鉴》主题内容。丛浩表示，目前百度内养宠活跃用户超过3000W，日均搜素流量500W+，日均知识营销信息124W+，流量指数年增长超过2.09%。在百度宠物主画像中，Y+Z世代构成了消费主力，90/90后消费能力强，女性群体占优。其中，宠物食品相关的检索中，知识内容是用户检索的主要诉求，价格是今年激增的问题。2022年度宠物食品检索关注点年度环比增速TOP 5为：问价格、看排行、怎么喂、求推荐、品牌词。而有关宠物疾病的检索中，消化系统疾病&皮肤病是用户在搜索宠物疾病相关问题的集中关注点。2022年度检索关注点年度环比增速TOP 5为：生殖、泌尿、没精神、消化系统、耳鼻眼。丛浩还指出，当前百度养宠用户度内检索的场景为产生问题-度内检索-浏览内容-到电商平台或线下进行购买决策。而未来，百度也将加强宠物营销策略，通过科技力捏合品牌力与内容力，帮助品牌、商家更好在百度生态内运营。
京东宠物招商负责人刘宗广现场分享了《京东宠物商家全域扶持计划》的主题内容。刘宗广表示，从京东大数据来看宠物食品市场新趋势，可以看出三个显著趋势：近一年京东烘焙宠粮供给需求双向增长，商品数增长132%，搜索量增长13.7倍，销售额增长96倍，销量增长113倍；且在商品数快速增长的情况下，单品产值仍有较高增长，为颇具前景的蓝海市场。从烘焙粮品类构成来看，烘焙猫粮为烘焙宠粮主力军，占比70%以上，在供给端和需求端均呈现比烘焙狗粮更高的增长率。其中，烘焙猫粮商品数增长246%，单品产值增长122%,，销量增长206倍，销售额增长314倍，为烘焙宠粮市场增长的核心驱动品类。冻干粮品类供给端与需求端均快速增长，拥有较高内容热度，竞争颇为激烈，单品产值略有下降。其中：MAT2022冻干粮品类京东GMV同比+195%；京东销量同比+214%；京东搜索同比增长143%+；京东平台冻干粮商品数同比增长+101%；冻干粮单品产值同比下降2%。而在冻干粮品类构成中，冻干猫粮为冻干宠粮主力军，并在供给端和需求端均呈现比烘焙狗粮更高的增长率。冻干猫粮占冻干宠粮75%以上；冻干猫粮商品数增长113%，销量增长215%，销售额增长175%，为冻干宠粮市场增长的核心驱动品类。值得注意的是，冻干猫粮的单品产值同比负增长5%，市场竞争颇为激烈，趋于饱和。近一年间，京东生骨肉宠粮供给需求双向增长，商品数同比增长219%，搜索量增长230%，销售额增长685%，销量增长586%；生骨肉主粮份额迅速提升，已超过零食细分市场。同时，在商品数快速增长的情况下，生骨肉粮单品产值仍有较高增长，为颇具前景的蓝海市场。其中，生骨肉猫粮品类占整体生骨肉宠粮90%以上市场；生骨肉猫粮商品数同比增长243%，单品产值同比增长151%，销量同比增长602%，销售额同比增长761%，为生骨肉宠粮市场增长的核心驱动品类。生骨肉猫粮中，猫主食罐份额小（销量占比17%)，表现出更高的增长率。
京东跨境宠物招商经理高雪白现场分享了《京东国际进口宠物招商》的主题内容。高雪白表示，宠物类目是京东国际增长较快的品类，2022年GMV同比增速达27.4%。京东国际宠物用户以高净值白领女性为主，80、90后人群占据主导地位。在2022年双11期间，京东国际宠物品类销售主要以主粮为主。其中，猫干粮贡献了85.53%的销量，销售额同比增长13%；狗干粮贡献了11.58%的销量，销售额同比增长28%；猫零食贡献了1.83%的销量，销售额同比增长223%；猫湿粮贡献了0.85%的销量，销售额同比增长172%。综合来看，越来越多的用户认可京东国际宠物。而关于商家入驻方面，目前京东国际也给予了多重资源扶持。例如在商家运营方面，京东国际针对新商家、腰部商家和头部商家，提供针对性的精细化资源赋能。同时还可协助打造价格校验体系，增强一站式购买场景体验，提升用户&运营评价体系能力。
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