不讲大话、只讲干货、助力行业发展
美国的连锁动物医院
在美国,Banfield宠物医院连锁在全美及加拿大、墨西哥等已有1400家医院,成立于1955年,总部位于美国的亚利桑那州,是集网络食品、用具销售及线下宠物配套服务为一体综合服务公司,其全部开在PetSmart内,公司门店面积相对较小,背靠PetSmart为公司带来流量。
Banfiled通过与宠物用品零售商合作,形成产业的协同效应。对于产业链上游提高整体谈判的话语权,更具规模化优势;对于产业链下游的消费者,渠道嫁接品类丰富,产业链整合的一体化服务所形成的品牌优势更容易吸引消费。
PetSmart作为全美最大的连锁宠物商店,门店数量高达1,477家。2014年PetSmart服务收入为8.08亿美元,占营业总收入的11.36%,主要来自于Banfield诊疗服务的营收贡献。
中国的连锁动物医院
2015年后资本开始关注中国宠物医疗行业,投入了大量资本,10多家连锁品牌迅猛发展,但是一直受盈利难困扰。几个原因分析一下
1、宠物生病频次低
好多宠物一生也不生病一次,美国的Banfield需要背靠PetSmart为公司带来流量,中国的宠物医院没有流量,更没有医疗外的其他收入。
2、宠物医院竞争激烈
美国的宠物数量是中国宠物数量的2倍,但是宠物医院只有中国数量的五分之一。
中国的宠物医院发展实在看不懂,哪怕是同一个资本投资的也都开在边上,相互竞争。
3、美国没有淘宝、京东和满大街的快递小哥
美国宠物高频的消费都在线下,线下流量带动了宠物医院发展。但是在中国几乎没有线下购买宠物用品的习惯,宠物医院宠物食品月收入大多在2万以内。
4、中国宠物医院的同质化竞争
你建个2000平转诊中心,我也建一个,你上个CT,我也上个,你上个核磁共振,我就上一个超导核磁共振。你做微创绝育手术,我做绝育也只缝一针。
曾经很多大医院引以为傲的骨科手术,还有多少医生不会做。
髋关节置换、白内障、神经系统等手术,在中国还有哪个省份有不会的医生的。
据说日本东京、台湾、香港等最大的宠物医院也没有一太核磁,而在中国南京核磁可能就有4台以上,是真的中国宠物经济领先他们那么多吗。
中国的连锁宠物医院如何发展
先干掉淘宝
再干掉京东
做不到
还竞争不过成本更低的个人医院
那只能等死了
宠物医院经营新思路
快速提升业绩
改变宠物医院
在产业链上的尴尬地位
让医院的流量更值钱